Destination DC verrät starke Besucherzahlen, neue Werbekampagne

Potenzielle Besucher entdecken „Es gibt nur ein DC“

WASHINGTON, DC – Vor dem Hintergrund einer neuen Werbekampagne gab Destination DC (DDC), die offizielle Reiseziel-Marketingorganisation für Washington, DC, bekannt, dass die Besucherzahlen tendenziell wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen. Im Jahr 2022 begrüßte die Stadt 21.9 Millionen Besucher, darunter 1.2 Millionen internationale Besucher. Das bedeutet, dass die inländischen Besucherzahlen wieder auf 91 Prozent der Zahlen vor der Pandemie gestiegen sind, während die internationalen Besucherzahlen wieder auf 60 Prozent gestiegen sind.

Elliott L. Ferguson, II, Präsident und CEO von DDC, gab während des jährlichen Marketing Outlook Meetings der Organisation, das am Dienstag im Warner Theatre stattfand, die anhaltende Erholung der Tourismusbranche bekannt. Es waren Stadtführer, Interessenvertreter und Hunderte von Vertretern lokaler Tourismus- und Gastgewerbeunternehmen anwesend.

„Wir wussten, dass inländische Reisende schneller zurückkehren würden als solche aus internationalen Märkten, und wenn inländische Reisende überlegen, wo sie ihr Geld ausgeben sollten, zeigen die Daten, dass DC die erste Wahl ist“, sagte Ferguson. „Die Daten zeigen uns auch, dass wir weiterhin internationale Reisende zur Rückkehr animieren müssen. Mit der Unterstützung der Tourismus-Aufschwungbezirksgesetzgebung werden wir weiterhin globale Reisende mit höherem Ausgabepotenzial zurückgewinnen. Das ist wichtig, denn Besucher unterstützen direkt die Arbeitsplätze vor Ort und tragen zur Lebensqualität der Bewohner bei.“

Internationale Besucher machen in der Regel sieben Prozent aller Besucher aus, machen aber 27 Prozent der Ausgaben aus. Die 1.2 Millionen internationalen Besucher bedeuten eine Steigerung von 279 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Zu den wichtigsten internationalen Märkten gehörten das Vereinigte Königreich, Deutschland, Kanada, Indien, Frankreich, Brasilien, Mexiko (auf dem Luftweg), China, Südkorea und Australien. DDC plant, seine Präsenz in ausgewählten Märkten im nächsten Geschäftsjahr zu verstärken, beginnend mit Brasilien und Mexiko.

DDC kündigte außerdem Pläne an, die positive Dynamik im ganzen Land und im Ausland aufrechtzuerhalten, indem es eine neue Werbekampagne vorstellte: „There's Only One DC.“ Das Branding positioniert das Reiseziel als völlig einzigartig. DC kann sich in Sachen Gastronomie, Nachtleben, Kunst, Kultur, Sport, Theater, Outdoor-Aktivitäten und Grünflächen mit anderen Weltklassestädten messen. Aber kein anderes Reiseziel im Land kann mit DCs Denkmälern, Museen, Gedenkstätten und kostenlosen Aktivitäten mithalten. Die Kampagne startet offiziell am 1. November.

„Während wir die Fortschritte bei der Rückkehr von Besuchern nach DC und die Arbeitsplätze und Möglichkeiten feiern, die diese Besucher schaffen, freuen wir uns auch, die neue Kampagne „There's Only One DC“ von Destination DC zu unterstützen“, sagte DC-Bürgermeisterin Muriel Bowser. „Es ist wahr: Es gibt nur einen Ort auf der Welt wie Washington, DC. Nur ein Ort, an dem Sie tagsüber das Weiße Haus besuchen und abends zu Ben's Chili Bowl gehen können. Nur ein Ort, an dem Sie auf einmal nach Cedar Hill und dann nach Sycamore & Oak fahren können. Und nur ein Ort, an dem Sie in die Geschichte unserer Nation eintauchen und gleichzeitig die Kultur der 700,000 Washingtoner, die DC ihr Zuhause nennen, feiern und genießen können.“

„‚There's Only One DC‘ ermöglicht es uns, ohne Umschweife zuzugeben, wie fabelhaft diese Stadt ist, und gleichzeitig für sie zu werben“, sagte Robin A. McClain, Chief Marketing Officer von DDC. „Es wurde ausgiebig getestet und recherchiert, und die Grafik verbindet gezielt das, wofür DC bekannt ist, mit verborgenen Schätzen. Durch zusätzliche Mittel und eine Strategie, die auf der Forschung mit MMGY Global, unserer renommierten Werbeagentur, basiert, werden wir mehr potenzielle Reisende als je zuvor erreichen.“

Die Kampagne steht im Einklang mit den aktuellen Bemühungen von DDC, die Stadt für Tagungen und Kongresse im Rahmen seiner „Connected“-Plattform zu vermarkten, die sich auf Ressourcen für Tagungsplaner konzentriert, die nur in Washington, DC, zu finden sind. Beispiele hierfür sind starke Branchen und der Zugang zu politischen Entscheidungsträgern und Experten.

Von mit Michelin-Sternen ausgezeichneten Restaurants bis hin zu Köchen, die mit dem James Beard Award ausgezeichnet wurden, und weltberühmten Mixologen – DCs Restaurantszene mit lokalen Zutaten hat eine unglaubliche Dynamik. Die Stadt erlebt auch eine Hotel-Renaissance: 19 neue Hotels und mehr als 3,500 zusätzliche Zimmer sind geplant. Großveranstaltungen wie das DC JazzFest (30. August – 3. September), die Theaterwoche (29. September – 8. Oktober) und das World Culture Festival (29. September – 1. Oktober) werden voraussichtlich Hunderttausende Besucher anlocken Menschen in die Stadt. Darüber hinaus wird diesen Herbst nach jahrelangen Renovierungsarbeiten ein denkmalgeschütztes Museum wiedereröffnet: das National Museum of Women in the Arts.

Besuchsdaten*:

Im Jahr 2022 begrüßte DC insgesamt 21.9 Millionen Besucher (20.7 aus dem Inland; 1.2 Millionen aus dem Ausland).
Im Jahr 2021 begrüßte DC insgesamt 19.1 Millionen Besucher (18.8 Millionen aus dem Inland; 320,000 aus dem Ausland).
Vor der Pandemie, im Jahr 2019, begrüßte DC insgesamt 24.8 Millionen Besucher (22.8 Millionen aus dem Inland, 2.0 Millionen aus dem Ausland).
Zusammenfassend ist die Gesamtbesucherzahl im Jahresvergleich um 14.6 Prozent gestiegen, im Vergleich zu 11.7 jedoch um 2019 Prozent gesunken.
Nachdem DC einer der sich am langsamsten erholenden Hotelmärkte im Jahr 2022 war, liegt DC laut STR nun an der Spitze anderer wichtiger Märkte im Jahresvergleich (31.5 Prozent).

Auswirkungen auf Besuche:

Im Jahr 8.1 gaben Besucher 2022 Milliarden US-Dollar aus.
- Anstieg um 50.8 Prozent gegenüber 2021 (99 Prozent des Niveaus von 2019).
Durch Besucherausgaben generierte Steuern: Rekordwert von 1.6 Milliarden US-Dollar.
- Anstieg um 58.7 Prozent gegenüber 2021 und Übertreffen des Niveaus von 2019 um 1.6 Prozent.
Besucher unterstützten eine Rekordzahl von 84,111 Arbeitsplätzen.
- Ein Anstieg von 45 Prozent gegenüber 2021 und ein Anstieg um 2019 Prozent über das Niveau von 7.5
71,197 Arbeitsplätze haben einen direkten Bezug zur Branche; Der Rest sind indirekte/induzierte Arbeitsplätze, die durch erhöhte Besuche entstehen.

Details zur neuen Kampagne (Start am 1. November):

Zielmärkte:
- Lokale und Automärkte entlang des Ostküstenkorridors. Zu den wichtigsten nationalen Märkten gehören Atlanta, Boston, Charlotte, Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, San Francisco und Seattle.
Medienmix:
- Broadcast-, Digital-, Streaming- und Social-Video-Komponenten sowie Streaming-Audio und terrestrisches Radio.
- Bezahlte Suche, einschließlich Buchungsseiten von Drittanbietern.
- Bezahltes Social- und Influencer-Marketing. Laut Future Partners entscheiden sich mehr als 50 Prozent der Reisenden für den Besuch eines Reiseziels, nachdem sie es in den sozialen Medien gesehen haben.
Digital:
- Die Kampagne verbindet sich mit Washington.org, wo potenzielle Reisende durch inspirierende, kampagnenspezifische Inhalte Wege finden, sich in DC zu verlieben.
- Potenzielle Reisende haben eine neue, einfache Möglichkeit, Hotels zu buchen. Washington.org bietet zum ersten Mal direkte Such- und Buchungsoptionen mithilfe der Reisetechnologieplattform Ripe (Stay.washington.org).
Editorial:
- Earned Media ergänzt die Kampagnenbotschaft. Die internationalen Medienbemühungen weiten sich auf internationale Märkte aus.
Sozialer Hashtag: #Only1DC
Video zum Kampagnenstart:
- Das Startvideo, das eine Vorschau auf die Botschaften der Kampagne gibt, wird von der legendären Virginia Ali von Ben's Chili Bowl gesprochen und wurde im legendären Restaurant gedreht.
- Das Video beleuchtet 30 einzigartige Standorte in allen vier Quadranten der Stadt.
Assets: Zur Mediennutzung herunterladen hier.