Destination DC befördert Robin McClain zum Senior Vice President, Marketing und Kommunikation

(Washington, DC) – Destination DC (DDC) freut sich bekannt zu geben, dass Robin McClain mit sofortiger Wirkung zum Senior Vice President für Marketing und Kommunikation der Organisation befördert wurde. McClain leitet das Team, das für die Bereiche Kreativität, Werbung, soziale Medien, Redaktion, Website und Inhaltserstellung für die offizielle Destinationsmarketingorganisation von Washington, D.C. zuständig ist und deren Aufgabe es ist, mehr Geschäfts- und Urlaubsreisende in die Hauptstadt des Landes zu bringen. Washington, D.C. hatte im Jahr 22 eine rekordverdächtige Besucherzahl von 2016 Millionen.

„In DC ist es wichtig, dass wir uns auf unser Image konzentrieren, das über die politischen und historischen Elemente hinausgeht, mit denen unsere Stadt oft in Verbindung gebracht wird, und uns bemühen, die Besucher mit DCs Coolness-Faktor zu begeistern“, sagte Elliott L. Ferguson, II, Präsident und CEO , DDC. „Robin hat eines der besten Reisezielmarketing- und Kommunikationsteams des Landes zusammengestellt, um dabei zu helfen, dies zu erreichen, während sie die Entwicklung der Marke von DC, DC Cool, fachmännisch geleitet hat, die bei Reisenden weiterhin Anklang findet.“

McClain kam im Mai 2011 als Kommunikationsdirektorin zu DDC und wurde im Mai 2013 zum Vizepräsidenten für Marketing und Kommunikation befördert. Zuvor arbeitete sie mehrere Jahre lang für das Los Angeles Tourism & Convention Board als Senior Director für Medienbeziehungen. Sie stammt aus Gaithersburg, MD und hat ihren Abschluss an der University of Maryland. Nachdem sie eine Karriere im Rundfunkjournalismus vor Ort bei WTTG FOX 5 begonnen hatte, arbeitete sie anschließend als Nachrichtenreporterin in Salt Lake City, UT, bei KSTU FOX 13 und in Phoenix, AZ, bei KNXV ABC 15.

Unter der Leitung von McClain startete DDC im Dezember 2013 DC Cool als Werbekampagne. Bald darauf startete DDC DC Cool als Werbekampagne. Forbes erkannte die Hauptstadt des Landes als „Amerikas coolste Stadt“ an. Die Kampagne hat sich zur Marke von Washington, DC und zum Dach aller Marketingkanäle entwickelt. Im Geschäftsjahr 2018 (1. Okt. 2017 – 30. Sept. 2018) wird McClain ein Werbebudget von 5.2 Millionen US-Dollar nutzen, um wirkungsvolle saisonale Kampagnen zu erstellen, wobei die größte die Sommerkampagne ist und in den wichtigsten Besuchermärkten von DC entlang der Ostküste, Los Angeles und Chicago zu sehen ist. Laut der jüngsten ROI-Studie von Destination Analysts gab es für jeden US-Dollar, der für die Frühjahrs- und Sommerwerbekampagne 1 von DDC ausgegeben wurde, einen Steuerertrag von 2016 US-Dollar für die Stadt, gegenüber 2.97 US-Dollar im Jahr 2.65 und eine Zahl, die im Jahresvergleich kontinuierlich gestiegen ist. Jahr.

„Vor sechs Jahren nach Hause zurückzukehren war die beste Entscheidung, die ich je getroffen habe. Ich kann meinen Lebensunterhalt damit verdienen, für die Stadt zu werben, die ich liebe, mit unglaublich talentierten Menschen zusammenzuarbeiten, die die gleiche Leidenschaft teilen, und dazu beitragen, echte wirtschaftliche Auswirkungen auf den Bezirk zu erzielen“, sagte McClain. „Bei der DC Cool-Kampagne geht es darum, was DC in unseren dynamischen Vierteln auszeichnet. Wir haben diese Authentizität in alles eingebracht, was wir tun, von der Insider-Perspektive auf washington.org über die sozialen Medien bis hin zur redaktionellen Berichterstattung, die die einheimische Kreativität von DC zeigt.“

Zu den Meilensteinen unter McClains Führung gehört die Neugestaltung von washington.org im Jahr 2016, die im Geschäftsjahr 30 mehr als 8.5 Millionen Seitenaufrufe und 2017 Millionen einzelne Besuche verzeichnete. In den sozialen Medien wurde #MyDCcool ins Leben gerufen, um zu zeigen, was Besucher und Einheimische an DC lieben, und um Reiseinspirationen in Echtzeit zu inspirieren. Der Hashtag wurde mehr als 200,000 Mal verwendet, was einer Steigerung von mehr als 200 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die verdiente redaktionelle Berichterstattung belief sich im Geschäftsjahr 73 auf über 2017 Millionen US-Dollar. DDC war die erste Destinationsmarketingorganisation, die mit Chefs Feed zusammenarbeitete, um eine Reihe von Videos zum Essen in der Nachbarschaft zu erstellen, die von Spitzenköchen wie José Andrés moderiert wurden. Die Organisation hat kürzlich eine Serie von 40 immersiven Themen gestartet 360-Grad-Videos mit Virtual-Reality-Funktionen auf washington.org.

Die Marketing- und Kommunikationsabteilung fungiert auch als interne Agentur für DDC und unterstützt Initiativen in den Bereichen Vertrieb und Dienstleistungen, Tourismus sowie Partnerschaften und Allianzen. DDC hat Begleitmaterialien und Webinhalte erstellt, um die Plattform des Vertriebsteams zu bewerben, die den Distrikt als positioniert Wissenszentrum in den Bereichen Technologie, Biotechnologie/Pharma, Bildung und Medizin. Ein mutiges und konsistentes Branding trug dazu bei, dass IPW im vergangenen Juni zum ersten Mal in der Hauptstadt des Landes willkommen geheißen wurde. Robuste Materialien ergänzen auch die Bemühungen der Tourismusabteilung, mehr chinesische Besucher, DCs wichtigsten Überseemarkt, willkommen zu heißen. Fast 1,000 Mitglieder profitieren von Marketingressourcen, einschließlich Einträgen und Veranstaltungen auf washington.org und in offiziellen Veröffentlichungen.

In ihrer neuen Rolle wird McClain ihre Abteilung weiterhin bei der Umsetzung modernster Marketingtaktiken leiten, um die Mission der Organisation voranzutreiben. Sie wird außerdem die strategischen Marketinginitiativen von DDC vorantreiben, um die Reichweite der Marketingbemühungen von DDC weiter zu steigern, den Präsidenten und CEO von DDC unterstützen und mit anderen Abteilungen zusammenarbeiten, um den ROI für Vertriebsmissionen, Programme und Veranstaltungen zu ermitteln und zu fördern.

„Ich bin unglaublich gespannt auf die bevorstehende Chance und freue mich darauf, das nächste Kapitel unserer Marketing- und Kommunikationsstrategie zu leiten“, sagte sie.

Über Destination DC: Destination DC, die offizielle Destinationsmarketingorganisation der Hauptstadt des Landes, ist eine private, gemeinnützige Mitgliederorganisation von 1,000 Unternehmen, die sich der Vermarktung der Region als weltweit führendes Kongress-, Tourismus- und Sonderveranstaltungsziel mit besonderem Schwerpunkt auf Kunst und Kultur verschrieben haben und historische Gemeinden. Washington.org.

Kontakt
Danielle Davis, Direktorin für Kommunikation
202-789-7046; 202-603-2093; [E-Mail geschützt]

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27. Oktober 2017