Destination DC kündigt Vertriebs- und Marketingstrategien an, um dem Moment gerecht zu werden

WASHINGTON, DC – Nach einem Rekordjahr in Bezug auf Besucherzahlen und wirtschaftliche Auswirkungen hat Destination DC (DDC), die offizielle Destinationsmarketingorganisation für Washington, DC, Vertriebs- und Marketingstrategien für 2026 angekündigt, die darauf abzielen, die Wahrnehmung des Distrikts zu prägen und negativer Rhetorik entgegenzuwirken. Geplant ist die Verbreitung der Botschaft der Kreativkampagne „Only One DC“, um die Stadt menschlicher zu gestalten. Zu den Möglichkeiten gehören die 250.^th Jubiläum und erwartete Eröffnungen von Attraktionen. Die Strategien werden von den Herausforderungen geprägt, mit denen der Markt und die gesamte US-Reisebranche im Jahr 2025 konfrontiert sein werden.

Der Tourismus ist ein wichtiger Wirtschaftsmotor in Washington D.C. Im Jahr 27.2 besuchten 2024 Millionen Menschen die Hauptstadt des Landes und gaben 11.4 Milliarden US-Dollar aus. Dies führte zu Steuereinnahmen von 2.3 Milliarden US-Dollar und sicherte 111,500 Arbeitsplätze. Dank des Tourismus spart jeder Haushalt in Washington D.C. 3,608 US-Dollar an Steuern.¹

Tourism Economics, ein Datenpartner von DDC, veröffentlichte eine aktualisierte Prognose, die für 5.1 einen Rückgang der internationalen Besucherzahlen in Washington D.C. um 2025 Prozent prognostiziert. Die Schätzung für Washington D.C. ist günstiger als der prognostizierte Rückgang der internationalen Besucherzahlen in den USA um 8.2 Prozent. Washington D.C. begrüßte im Jahr 2.2 2024 Millionen internationale Besucher. Internationale Reisende sind begehrt, da sie länger bleiben und viermal so viel ausgeben wie ihre einheimischen Kollegen.

Nach der bundesstaatlichen Executive Order, die das Metropolitan Police Department betraf und den Einsatz von Militärpersonal in der Hauptstadt vorsah, reagierte DDC schnell, um der Darstellung entgegenzuwirken und Rhetorik von Realität zu trennen. Dazu wandte sich DDC proaktiv an Besucher und Tagungsplaner. DDC begegnete der Rhetorik in den sozialen Medien und über Marketingkanäle gezielt mit positiver Stimmung und zeitnahen Posts, die zeigten, was passiert. Die Liebesbrief an DC hat plattformübergreifend mehr als 1.3 Millionen Impressionen und 80,000 Engagements angehäuft.

DDC plant, auf dem Erfolg seiner wirkungsvollen, preisgekrönten Marketingkampagne aufzubauen: „Es gibt nur einen DC”, mit einer neuen Serie mit dem Titel „We the People DC“. Ziel ist es, die persönlichere Seite von Washington, DC zu beleuchten, indem Einwohner von DC vorgestellt werden. Die Videos stellen 20 Einheimische vor, die in DC leben, arbeiten und erfolgreich sind. Die kreativen Materialien wurden in den letzten Monaten in Zusammenarbeit mit Zuri Productions, einer lokalen Produktionsfirma im Besitz von Minderheiten und Frauen, entwickelt. Bei Tests durch Future Partners, ein unabhängiges Forschungsunternehmen, gaben die Zielgruppen an, dass die kreativen Materialien ihre Meinung über Washington, DC zum Besseren verändert oder erweitert hätten. Das im November 2023 eingeführte Branding „Only One DC“ positioniert die Stadt als absolut einzigartig und hebt die Vielfalt der Erlebnisse hervor, die Besucher nur hier finden können.

Die rekordverdächtigen Besucherzahlen und wirtschaftlichen Auswirkungen im Jahr 2024 waren auf erhöhte Investitionen in Vertrieb und Marketing zurückzuführen. Dies war dem Tourismus-Wiederaufbaugebiet (TRD) zu verdanken, das den Anteil des DDC an der Hotelsteuer um ein Prozent erhöhte. Dank des im April 2023 in Kraft getretenen TRD konnte die gemeinnützige Organisation DDC mehr potenzielle Reisende erreichen als jede andere Kampagne zuvor, und die 27 Millionen Dollar Investition in nationales und internationales Marketing zahlten sich aus. Eine unabhängige ROI-Studie ergab rekordhohe Steuereinnahmen (für jeden Dollar, der 1 für inländische Werbung ausgegeben wurde, flossen 2024 Dollar als Steuereinnahmen nach DC zurück).² Der für das Haushaltsjahr 2026 genehmigte DC-Haushalt sieht jedoch eine Umverteilung der TRD-Mittel auf andere Prioritäten der Stadt vor. Stattdessen stellt der DC-Rat sechs Millionen Dollar für die Marketing- und Vertriebsaktivitäten von DDC bereit. DDC geht davon aus, dass rund 6 Prozent seines Budgets im kommenden Jahr aus weniger als einem Prozent der Hotelsteuer stammen werden.

„Die Kürzung der Mittel bedeutet, dass DDC weniger Ressourcen zur Verfügung stehen, aber wir werden weiterhin aggressiv für die Destination werben und ihre Wahrnehmung prägen“, sagte Elliott L. Ferguson, II, Präsident und CEO von DDC. „Große Eröffnungen in der ganzen Stadt, zusätzlich zu DCs zentraler Rolle für Amerikas 250.^th, sind bedeutende Chancen, die es zu nutzen gilt. In Kombination mit der natürlichen Weiterentwicklung unserer kreativen Kampagne, die bemerkenswerte, kreative und coole Menschen porträtiert, die in DC zu Hause sind, und die an potenzielle Reisende und die globale Community vermarktet wird, wird DDC jedes Mittel nutzen, um sicherzustellen, dass der Tourismus weiterhin die Wirtschaft von DC antreibt.“

Washington, DC glänzte während des WorldPride, einer unglaublichen Feier zu Ehren und zur Unterstützung der weltweiten LGBTQ+-Community. Sie hatte schätzungsweise 1.2 Millionen Teilnehmer an Hunderten von Veranstaltungen und erzielte einen wirtschaftlichen Effekt von 310.7 Millionen US-Dollar.³ Obwohl die Auswirkungen erheblich waren, ging die Hotelauslastung während der gesamten Dauer von WorldPride laut STR im Vergleich zum Vorjahr um etwa fünf Prozent zurück. Eine Anfang 2024 durchgeführte Studie zu den wirtschaftlichen Auswirkungen prognostizierte basierend auf den Reisetrends ab 2023, also vor dem aktuellen politischen und wirtschaftlichen Klima, bessere Zahlen. Trotz dieser Herausforderungen genoss WorldPride starke regionale Unterstützung und trug maßgeblich dazu bei, die Botschaft zu verbreiten, dass Washington, D.C. ein einladendes und integratives Reiseziel für Besucher aller Herkunft ist. Es nahmen Teilnehmer aus aller Welt teil.

Kongresse und Tagungen jeder Größe sind für die Strategie und die Rolle von DDC als Wirtschaftsmotor für Washington, D.C. von großer Bedeutung. Im Jahr 2026 werden voraussichtlich 470,316 Hotelübernachtungen im Kongresszentrum und 227,885 Übernachtungen außerhalb des Kongresszentrums erwartet. DDC konzentriert sich auf Wachstumsmärkte wie den Technologiesektor und ist bei großen internationalen Konzernen erfolgreich. Das Team konnte beispielsweise folgende Buchungen verbuchen:

• Internationaler Technologieverband im Juli 2028: geschätzte wirtschaftliche Auswirkungen von 26.3 Millionen US-Dollar
• Internationaler Ärzteverband im Juli 2030: geschätzte wirtschaftliche Auswirkungen von 17.2 Millionen US-Dollar
• Internationaler Ärzteverband im September 2032: geschätzte wirtschaftliche Auswirkungen von 13.4 Millionen US-Dollar

Laut dem Hoteldatenunternehmen STR ist die Nachfrage nach Hotels im Vergleich zum Vorjahr relativ stabil, die Umsätze stiegen jedoch um sechs Prozent (Januar-Juli). Das gestiegene Angebot führt zu einer sinkenden Auslastung. Projektentwickler setzen jedoch auf das Potenzial von DC. 21 neue oder renovierte Hotels und mehr als 3,000 Zimmer sind in Planung.

Amerikas 250^th Die Hauptstadt wird voraussichtlich ein Reiseanreiz sein, und sie wird bis 2026 als zentrale Bühne für die nationalen Gedenkfeiern dienen. DC bietet zahlreiche Möglichkeiten, die Geschichte der Nation durch einen erweiterten Kalender mit Sonderveranstaltungen, Aktivitäten und Ausstellungen in den kulturellen Einrichtungen, Museen, Sehenswürdigkeiten, Restaurants und Hotels der Stadt zu erleben. Details zu den Feierlichkeiten und thematisch inspirierenden Reiserouten finden Sie unter DC250.us.

Eine lange Liste erwarteter Eröffnungen von Attraktionen bietet auch Möglichkeiten, die Besucherzahlen zu steigern:

• Herbst 2025:
  • Das Milken Center for the American Dream erweitert seine historischen Gebäude um über 70,000 Quadratmeter interaktive Ausstellungsfläche.
  • Das National Archives Museum, der einzige Ort, an dem die Unabhängigkeitserklärung zu sehen ist, enthüllt eine 40 Millionen Dollar teure Renovierung.
• Frühling 2026:
  • Unter dem Lincoln Memorial wird in einem Bereich namens „Unterkirche“ ein immersives Museum eröffnet.
  • Das Jefferson Memorial enthüllt einen neuen Raum mit hochmodernen Ausstellungen.
  • Das Smithsonian National Air and Space Museum geht davon aus, dass die meisten Galerien und öffentlichen Bereiche nach umfangreichen Renovierungsarbeiten wiedereröffnet werden.
  • Das National Geographic Museum of Exploration wird mit modernster Technologie und bahnbrechenden Ausstellungen wiedereröffnet.
• Herbst 2026:
  • Der Hirshhorn Sculpture Garden wird nach einer dreijährigen Revitalisierung wiedereröffnet.
  • Am Dulles International Airport wird eine neue Halle mit 14 Gates eröffnet.

Im Jahr 2026 feiert Arena Stage seinen 75.^th Saison, das Air and Space Museum und das Art Museum of the Americas feiern 50 Jahre und das National Museum of African American History and Culture feiert seinen 10.^th Jubiläum. An diesem Labor-Day-Wochenende präsentiert das DC JazzFest Aufführungen an verschiedenen Veranstaltungsorten in der ganzen Stadt. Die Theaterwoche (18. September bis 5. Oktober) feiert die zweitgrößte Theatergemeinde des Landes mit über 30 Produktionen zu Preisen von 20, 40 und 60 US-Dollar.

Die Strategien für 2026 wurden während des jährlichen Marketing Outlook Meetings von DDC bei Capital Turnaround vorgestellt, an dem Hunderte von Mitgliedern aus der Tourismus- und Hotelbranche teilnahmen. Der Erlös kommt der gemeinnützigen 501c-3-Tochtergesellschaft von DDC zugute, die während der Veranstaltung ein Rebranding ankündigte: NEXTDC (Network, Educate, Experience, Travel). Die Stiftung bereichert das Leben von Studenten durch inspirierende Reiseerlebnisse und praxisorientiertes Lernen und fördert so die nächste Generation von Fachkräften und Führungskräften im Hotel- und Gastgewerbe.

Sehen und laden Sie das Einführungsvideo „We the People DC“ herunter ..

Über Destination DC: 

Destination DC, die offizielle Destinationsmarketingorganisation der Hauptstadt des Landes, ist eine private, gemeinnützige Mitgliederorganisation, die sich der Vermarktung der Region als weltweit führendes Kongress-, Tourismus- und Sonderveranstaltungsziel mit besonderem Schwerpunkt auf Kunst, Kultur und Geschichte verschrieben hat . Washington.org.