Destination DC anuncia estrategias competitivas para aumentar el turismo en la reunión de perspectivas de marketing de 2022

En 2021, 19.1 millones de visitantes viajaron a Washington, DC, alcanzando el 77.6 por ciento de los niveles de 2019

Washington, DC – Destination DC (DDC), la organización oficial de mercadeo de destinos de Washington, DC, anunció hoy los esfuerzos para continuar con la recuperación de los viajes de negocios y de placer de la ciudad. Elliott L. Ferguson, II, presidente y director ejecutivo de DDC, describió estrategias de ventas y marketing luego del anuncio de datos que muestran que Washington, DC recibió un total de 19.1 millones de visitantes en 2021, frente a los 13.3 millones de visitantes en 2020.

“La economía del turismo de DC está avanzando, por lo que ahora nuestro papel como organización de desarrollo económico a corto plazo es ser agresivos con publicidad de alto impacto, atraer más convenciones y reuniones y recuperar a los viajeros extranjeros debido a su mayor potencial de gasto”, dijo Ferguson. . “Hay una fuerte inversión en DC con emocionantes razones para visitar desde nuevos hoteles, restaurantes y vida nocturna hasta eventos exclusivos, actividades gratuitas, arte y cultura, compras, deportes y mucho más”.

La organización reunió a cientos de miembros y partes interesadas en su reunión anual de perspectivas de marketing, celebrada en el nuevo Waldorf Astoria Washington DC. La propiedad es parte de muchas ofertas nuevas para viajeros potenciales que DDC aprovechará en el próximo año.

Hay más de 26 hoteles nuevos o renovaciones en trámite, agregando más de 5,892 habitaciones nuevas o renovadas en vecindarios de DC. Grandes eventos, como DC JazzFest durante el fin de semana del Día del Trabajo (del 31 de agosto al 4 de septiembre), el regreso de la Semana del Teatro por primera vez desde la pandemia (del 22 de septiembre al 9 de octubre) y el Juego de Estrellas de la Major League Soccer (19 de julio de 2023) se encuentran entre numerosas oportunidades para viajar. Además, el Edificio Este de la Galería Nacional de Arte reabrió en junio; el Kennedy Center presenta una exhibición permanente interactiva dedicada al presidente John F. Kennedy (17 de septiembre); apertura de la segunda fase del Muelle (octubre); el Museo Nacional del Aire y el Espacio Smithsonian reabre con ocho nuevas galerías (14 de octubre) y el Museo y Jardín de Esculturas Hirshhorn inicia la renovación de su Jardín de Esculturas (16 de noviembre). En el otoño de 2023, el Museo Nacional de Mujeres en las Artes reabre después de una importante renovación.

“Corrimos la voz de que DC está abierto, y la gente nos escuchó”, dijo la alcaldesa de DC, Muriel Bowser. “Estamos muy contentos de tener visitantes de todo el país y de todo el mundo de regreso en DC, visitando las muchas atracciones de nuestra ciudad, cenando en nuestros restaurantes, comprando en negocios locales, hospedándose en nuestros hoteles y luego contándoles a las personas en casa sobre todas las cosas fantásticas para hacer en Washington, DC. Vamos a seguir corriendo la voz de que DC está abierto, y seguiremos brindando a las personas nuevas formas de disfrutar nuestra ciudad, desde conferencias y conciertos, hasta festivales y 5K, y todos los demás eventos que unen a las personas y elevan los valores y cultura de nuestra comunidad”.

Datos de visitas:

En 2021, 19.1 millones de visitantes viajaron a DC, alcanzando el 77.6 por ciento de los niveles de 2019. Hubo 18.8 millones de visitantes nacionales (un 44 por ciento más que en 2020) y 269,736 visitantes extranjeros (un 21 por ciento más que en 2020). Los visitantes gastaron $ 5.4 mil millones (un 45 por ciento más que en 2020) y apoyaron 57,933 empleos locales (un 41 por ciento más que en 2020).

Antes de la pandemia, en 2019, DC recibió un total de 24.6 millones de visitantes (22.8 millones nacionales; 1.8 millones en el extranjero) que generaron $8.2 millones para la economía local y generaron 79,675 XNUMX puestos de trabajo en todos los sectores.

A lo largo de la pandemia y luego de la reapertura de las fronteras en noviembre de 2021, DDC se ha concentrado en aumentar las visitas extranjeras a Washington, DC, especialmente en los principales mercados europeos donde el potencial de recuperación es probablemente más rápido. En 2019, los visitantes extranjeros representaron el 7 % de las visitas y el 27 % del gasto, por lo que aumentar la participación en el mercado extranjero a través de misiones estratégicas de ventas y medios podría generar un mayor impacto económico para Washington, DC. Por lo general, los principales mercados emergentes de la capital de la nación incluyen China, el Reino Unido, Francia, Alemania, India y Australia.

“El futuro de los viajes es prometedor y brillante”, dijo Geoff Freeman, presidente y director ejecutivo entrante de la Asociación de Viajes de EE. UU. “Con un esfuerzo concertado para abordar los obstáculos actuales, incluidos los viajes de negocios que tardan en regresar y los obstáculos inducidos por el gobierno para los visitantes internacionales, confiamos en que Washington, DC y la nación puedan lograr una recuperación total”.

Perspectiva de la Convención de DC

En 2022, hay 19 convenciones en toda la ciudad (definidas como reuniones que traen 2,500 habitaciones por noche a la ciudad en su punto máximo), con un estimado de 394,000 habitaciones por noche y un impacto económico estimado de más de $265,000,000. En 2023 y 2024, la ciudad espera recibir 18 y 20 citywide, respectivamente. Los equipos Conectado El posicionamiento facilita que los clientes entiendan cómo realizar reuniones más significativas en DC. Los activos de la ciudad facilitan contenidos y ventajas exclusivas para el éxito de las convenciones. Con una ventana de reserva más corta de seis a nueve meses, DDC está aumentando las oportunidades comerciales corporativas para ayudar a llenar los hoteles durante el período de necesidad y tener un impacto inmediato. DDC también maximizará las ofertas de sostenibilidad de la ciudad para atraer grupos.

Campaña Publicitaria

La Experimente DC La campaña publicitaria (colocada por la agencia de compra de medios de DDC de registro MMGY Global) está dirigida a posibles visitantes locales, regionales y nacionales que muestren signos de viajar. Se basa en la investigación de lo que los viajeros buscan en DC, por lo que los objetivos incluyen viajeros culturales eclécticos, entusiastas de los deportes, amantes de la comida, historófilos y familias. La estrategia de audiencia también llega a los viajeros negros, hispanos y LGBTQ+. La campaña incluye búsqueda paga, transmisión avanzada de TV, digital, contenido personalizado con marcas de viaje premium, móvil y digital y fuera de casa. El marketing pagado social y de influencers también son componentes importantes. Según Destination Analysts, más de la mitad de los viajeros deciden visitar un destino después de verlo en su cuenta de redes sociales.

El esfuerzo flexible y centrado en lo digital se conecta a washington.org, donde los consumidores encuentran maneras de disfrutar otoño en DC y más allá. El contenido inspirador incluye una Para familias guía, cosas que hacer cada uno mes y fin de semana, cosas gratis para hacer este otoño y mucho más.