Destination DC anuncia esfuerzos de marketing y ventas para impulsar las visitas nacionales y extranjeras

(Washington, DC) - Destination DC (DDC), la organización oficial de marketing de destinos de Washington, DC, proporcionó hoy una actualización sobre las estrategias de ventas de publicidad, convenciones y turismo para atraer a más viajeros de negocios y de placer a Washington, DC y apoyar el turismo local y empresas de la industria hotelera.

Elliott L. Ferguson, II, presidente y director ejecutivo de DDC, se dirigió a una audiencia híbrida de profesionales de la industria del turismo y la hospitalidad en la reunión anual de perspectivas de marketing de la organización, celebrada en Capital Turnaround, un lugar histórico en Navy Yard. “Como organización de desarrollo económico a corto plazo, todos nuestros esfuerzos se enfocan en la recuperación del turismo para impactar positivamente el gasto de los visitantes y los ingresos fiscales locales, así como los negocios y empleos locales”, dijo Ferguson. “La clave para nosotros es tener publicidad en el mercado, conocer el cronograma de noviembre para dar la bienvenida a los visitantes extranjeros a Washington, DC y anticipar un calendario de convenciones completo en 2022 y más allá. Agradecemos los $ 5 millones adicionales en fondos del Alcalde Bowser y el Concejo Municipal para comercializar nuestro destino mientras competimos por nuestra parte de visitantes ”. 

La alcaldesa Muriel Bowser habló sobre la importancia del turismo para la economía local. “DC está abierto y listo para nuestro regreso”, dijo el alcalde Bowser. “Un día a la vez, encontramos una nueva normalidad que funciona para Washington, DC. Al hacerlo, podremos recuperar empleos, dar la bienvenida a los visitantes y brindar a más personas una experiencia fantástica en DC ".

'Experimente DC'
La campaña publicitaria de recuperación Experience DC financiada por Events DC se lanzó en junio. Los datos iniciales hasta agosto muestran que la campaña ha obtenido más de 24 millones de interacciones, que incluyen acciones como finalización de videos, clics en washington.org e interacciones en la plataforma. Los socios de datos que realizan un seguimiento del comportamiento de los consumidores indican que las búsquedas, las reservas y las llegadas han aumentado constantemente desde el comienzo de la campaña. Las ubicaciones publicitarias se conectan a washington.org, contribuyendo a un aumento del 35 por ciento en el tráfico año tras año. Solo el mes pasado, la publicidad generó un 20 por ciento más de tráfico en el sitio. Los visitantes potenciales del sitio encuentran contenido dinámico, incluida una nueva presentación visual del teatro, ofertas de otoño, cosas gratis para hacer, cosas que hacer este mes y fin de semanay una actualización sobre el últimas pautas de viaje. El equipo de marketing y comunicaciones de DDC también se está conectando con los consumidores en las redes sociales, donde la organización ha visto su mayor compromiso con los consumidores hasta la fecha, y a través de una amplia cobertura editorial de la ciudad en los principales medios nacionales, internacionales, comerciales y locales. 

Perspectiva de la convención
El equipo de ventas y servicios de la convención de DDC está trabajando con los clientes para comunicar los estándares de salud y seguridad que facilitan la celebración de reuniones en persona seguras en la ciudad. Este otoño, DC le da la bienvenida a tres convenciones profesionales en toda la ciudad, comenzando con la Asociación del Ejército de los Estados Unidos (11-13 de octubre de 2021), anticipando 20,000 delegados con un impacto económico estimado de $ 20.1 millones. La Asociación de Profesionales Financieros es del 7 al 10 de noviembre de 2021 y la Asociación Estadounidense del Habla, el Lenguaje y la Audición es del 18 al 20 de noviembre de 2021.

En el año calendario 2022, hay 20 convenciones en toda la ciudad programadas con 390,086 noches de habitación anticipadas. El equipo se centra en lo que distingue a DC. Ha fortalecido el “Conectado”, Lo que demuestra lo fácil que es incorporar a expertos regionales de industrias prósperas en reuniones y eventos, al tiempo que destaca los lugares únicos y la accesibilidad para peatones de DC. Nuevo piezas de marketing dinámicas y videos de los líderes de opinión de la industria destacan los activos de DC. Los "Comunidad conectada”Es otro nuevo esfuerzo para trabajar con grupos en sus metas de impacto social, por lo que las reuniones en DC pueden tener un efecto positivo a largo plazo en los residentes. 

Viajes deportivos
DDC está trabajando con socios, incluidos Events DC, Capital One Arena, Monumental Sports, DC United y el Washington Football Team, para presentar ofertas en los principales eventos deportivos que brindan un impacto económico positivo al Distrito. El 23 de octubre, USA Rugby juega contra los New Zealand All Blacks en el FedEx Field, esperando atraer aproximadamente a 40,000 asistentes con 16,000 noches de habitación en el área de DC. El Maratón del Rock 'n' Roll es el 13 de noviembre. La candidatura de la ciudad para albergar la Copa Mundial de la FIFA 2026 está en marcha.

Datos de visitantes y pronóstico
Según Tourism Economics y MMGY Travel Intelligence, se pronostica que Washington, DC tendrá 16 millones de visitantes nacionales en 2021 y 20 millones de visitantes nacionales para 2022, alcanzando el 87 por ciento del número de visitantes nacionales prepandémicos. La compañía pronostica que el total de visitas extranjeras a los EE. UU. No alcanzará los niveles de 2019 hasta 2025. 

“Nos centramos en los viajeros extranjeros por motivos económicos. En 2019, representaron solo el 7 por ciento de las visitas, pero representaron el 27 por ciento del gasto ”, dijo Ferguson. "Si bien puede llevar más tiempo recuperarse por completo, sabemos que los visitantes internacionales se quedan más tiempo y gastan más, lo que beneficia a la ciudad". 

El gasto en visitas y visitantes había tenido una trayectoria ascendente de 10 años antes del inicio de la pandemia en 2020. En 2020, Washington, DC recibió a 13.3 millones de visitantes en total, un 46 por ciento menos que en 2019 (fuentes: MMGY Travel Intelligence, Travel Market Insights, National Oficina de Viajes y Turismo, Departamento de Comercio de EE. UU.). Según IHS Markit, el gasto de los visitantes fue de $ 3.7 mil millones en 2020, un 55 por ciento menos, lo que respalda 41,000 empleos (un 48 por ciento menos).  

El equipo de turismo de DDC continuará trabajando con sus oficinas internacionales para garantizar que DC sea lo más importante a medida que las fronteras internacionales comiencen a reabrirse para viajar en noviembre. Con representación en el Reino Unido, Alemania, Francia, Australia, Nueva Zelanda, China e India, el equipo de DDC ha alimentado el interés en DC a través de la cobertura editorial y la conexión con agentes de viajes y operadores turísticos de todo el mundo para promover la capital de la nación a través de su Contenido de Travel Agent Academy y otros programas. 

Nuevo en DC
Hay nuevas oportunidades promocionales por delante en los restaurantes y la vida nocturna de DC, hoteles, atracciones, teatro, arte y cultura y museos. En el frente del desarrollo, el Frederick Douglass Memorial Bridge se abrió a los peatones y al tráfico vehicular, proporcionando más conectividad a través del río Anacostia. Black Lives Matter Plaza está experimentando una renovación que se espera que esté completa este otoño. Los proyectos en el National Mall incluyen la construcción del Monumento a los Veteranos de la Guerra de Corea y la rehabilitación del Monumento a Lincoln antes de su centenario en 2022. 

La ciudad tiene 29 hoteles y 5,800 habitaciones adicionales en proyecto. Las aperturas en 2022 incluyen Washington DC NoMa District Curio by Hilton, el ciudadano Washington DC NoMa, AC Hotel Capitol Riverfront y Pendry Hotel Washington DC como parte de la fase dos del desarrollo de Wharf. 

Entre 2021 y 2022, los hitos de las artes y la cultura incluyen el 175 aniversario del Smithsonian y la reapertura del Edificio de Artes e Industrias; el centenario de The Phillips Collection; el 100 aniversario del Kennedy Center; el 50 aniversario del Día de la Emancipación y la Celebración del Bicentenario de Harriet Tubman. 

Acerca de Destination DC: Destination DC, la organización oficial de marketing de destinos de la capital de la nación, es una organización de membresía privada sin fines de lucro comprometida con la comercialización del área como un destino de primer nivel mundial para convenciones, turismo y eventos especiales con especial énfasis en las artes. comunidades culturales e históricas.

Contacto
Danielle Davis, directora de comunicaciones
202-603-2093 (c); [email protected]

Julie Marshall, gerente de relaciones con los medios nacionales 
941-592-8425 (c); [email protected]