Washington, DC lanza campaña publicitaria de recuperación

(Washington, DC) - Los socios de turismo y hotelería de Washington, DC han presentado hoy una nueva campaña publicitaria multicanal de recuperación del turismo para atraer a más visitantes nacionales de ocio a la capital del país. La alcaldesa de DC, Muriel E. Bowser, reiteró que DC da la bienvenida a los visitantes este verano y más allá.

“Queremos que la gente sepa: DC está abierto”, dijo el alcalde Bowser. “Tomó muchos meses de trabajar juntos para llegar a donde estamos hoy, y ahora estamos listos para dar la bienvenida a los visitantes a la capital de la nación. Ya sea que venga por los museos y monumentos o por nuestros restaurantes y vida nocturna, estamos haciendo correr la voz de que DC tiene algo para todos. La gente puede saber sobre Washington, pero queremos que los visitantes experimenten DC ".

“DC está abierto y queremos que los viajeros regresen y experimenten todo lo que tenemos para ofrecer”, dijo el vicealcalde de Planificación y Desarrollo Económico, John Falcicchio. “A través de la campaña Experience DC, les informaremos a todos sobre nuestros vecindarios únicos, la tentadora vida nocturna, los restaurantes de clase mundial y más. También hay tiempo para participar y ganar premios que van desde $ 500 a $ 25,000 a través del Sorteo DC SHOP, EAT, PLAY, STAY, que brinda a los ganadores del DMV una gran cantidad de restaurantes, minoristas, lugares de entretenimiento y hoteles del Distrito para disfrutar ".

“Desde marzo de 2020 hasta abril de 2021, perdimos $ 6.6 mil millones en gastos de visitantes. Ahora, después de estar sin anunciar nuestro destino durante dieciséis meses, la campaña de recuperación nos ayudará a dar la bienvenida a los visitantes a DC y respaldará el repunte de nuestra industria ”, dijo Elliott L. Ferguson II, presidente y director ejecutivo de Destination DC (DDC), el marketing oficial del destino. organización para la capital de la nación. "Estamos agradecidos con Events DC por financiar la campaña de este año y con la alcaldesa Bowser por incluir una asignación de marketing de $ 5 millones en su presupuesto para el año fiscal 2022".

“Estamos orgullosos de apoyar a nuestros socios en Destination DC mientras damos la bienvenida a los visitantes a nuestra ciudad”, dijo Greg O'Dell, presidente y director ejecutivo de Events DC, la autoridad oficial de convenciones y deportes de Washington, DC. “Hemos sido probados, pero nuestra comunidad es increíblemente fuerte y resistente. La campaña de recuperación aprovechará la demanda acumulada de viajes y mostrará a DC como una ciudad de clase mundial que está lista para recibir visitantes de cerca y de lejos ".

Campaña Publicitaria

NOTA: Ver comerciales de campaña y digital y fuera de casa activos.  

“Las investigaciones muestran que casi el 70 por ciento de los viajeros típicos están abiertos a la inspiración de viajar y el 74% está emocionado de viajar por placer en este momento, ambos en niveles altos de pandemia, por lo que es el momento adecuado para compartir con los consumidores lo que hace que DC sea especial este verano y más allá ”, dijo Robin McClain, vicepresidente senior de marketing y comunicaciones, DDC.

La campaña de recuperación con el tema "Experience DC" juega con la idea de que DC es más de lo que los consumidores podrían asociar inicialmente con la capital de la nación y tiene sus raíces en elementos locales:  

• XNUMX de enero, una agencia creativa independiente con sede en DC fundada por una mujer nacida y criada en el Distrito, fue seleccionada por unanimidad de un grupo de docenas de agencias en todo el país para brindar servicios creativos.  

• Fotógrafo local Jared Soares disparó las imágenes de la campaña.

• Los activos usan una fuente hecha por un artista local. Sellos de Tré, inspirada en carteles de protesta de la época de los derechos civiles.

• El tono rojo representa la bandera de DC.

• Comercial:

  • La música es de una banda local. El arca del funk y se presenta la legendaria banda Go-Go Experience Unlimited.

  • Los patinadores presentados son los patinadores Lace Em Up liderados por Kenneth "Rollo" Davis y el grupo de patinaje X-Rated.

  • Los patinadores son un equipo local dirigido por Kenneth "Rollo" Davis y el grupo de patinaje X-Rated

  • Artista de doblaje es poeta local Caridad Blackwell.

  • El bailarín es la bailarina local Nya Cunningham.

  • Los ocho distritos de la ciudad se capturan para la campaña en lugares que incluyen REACH en el Centro John F. Kennedy para las Artes Escénicas (Distrito 2), Hi Lawn en Union Market (Distrito 6), No Kisses Bar (Distrito 1), Pista de patinaje Anacostia (Pabellón 8), entre otros.

Lanzamiento de campaña

• Las ubicaciones de la agencia de compra de medios registrada de DDC, MMGY Global, incluyen televisión digital, impresa, avanzada (transmisión y redes de video específicas), transmisión de audio, programática (redes publicitarias específicas) y fuera del hogar, complementadas con redes sociales pagas, búsqueda y más.

• Los mercados objetivo incluirán la región (DC y los suburbios circundantes); mercado de automóviles (aquellos dentro de un viaje de 4 horas, incluida la ciudad de Nueva York, Filadelfia, Pittsburgh, Richmond); y nacional (mercados elegidos en base a datos que muestran el potencial y la intención de viajar)

• Una parte de la compra está dirigida específicamente a audiencias marginadas, incluidos viajeros negros, latinos y LGBTQ +. Tanto la creatividad como la comercial serán traducidas al español.

• La campaña está financiada por Events DC. La compra de medios es de $ 2.5 millones, que es independiente del contrato del Tercer de enero de $ 400,000.

• A principios de 2021, se relanzó DDC washington.org. Todos los anuncios digitales se conectan al sitio, donde los visitantes potenciales encuentran inspiración para el viaje en función de sus intereses y cosas para hacer esto. verano. La campaña también cuenta con el respaldo de las redes sociales, el marketing por correo electrónico y los esfuerzos editoriales ganados.

En mayo, el alcalde Bowser y la Oficina del Alcalde Adjunto para Planificación y Desarrollo Económico, en asociación con la Asociación de Restaurantes Metropolitan Washington, lanzaron el sorteo DC SHOP, EAT, PLAY, STAY para alentar a los residentes y visitantes de Maryland y Virginia a aprovechar todo lo que el Distrito tiene para ofrecer y apoyar a las empresas y los trabajadores a medida que nos acercamos a una mejor normalidad. A través del sorteo, 51 ganadores de la región tendrán la oportunidad de ganar premios y tarjetas de regalo que van desde $ 500 a $ 25,000 para comprar, comer, jugar y hospedarse en una selección de restaurantes, minoristas, lugares de entretenimiento y hoteles del Distrito. Todavía hay tiempo de entrar para ganar en ramw.org/dc-shop-eat-play-stay-giveaway.

Verano en Washington, DC

• Celebrar el Cuatro de Julio con desfiles de barrio y fantásticos fuegos artificiales en el National Mall.

• Para el 27 de agosto, se reabrirán los 17 museos Smithsonian en el área de DC más el Zoológico Nacional. Los visitantes deben reservar pases de entrada gratuitos con horario para todas las ubicaciones: Museo Nacional de Historia Natural (18 de junio), Museo Nacional de Arte Africano, Galería Freer del Museo Nacional de Arte Asiático (16 de julio), Museo Nacional del Aire y el Espacio, Edificio de la Institución Smithsonian (30 de julio) Museo de la Comunidad de Anacostia (6 de agosto), Museo Hirshhorn (20 de agosto), Museo Postal Nacional (27 de agosto).

• Anillo en el año 46 de Pride (Orgullo) en DC con eventos de un mes que incluyen Pinta la ciudad colorida con orgullo y el desfile de cócteles de Capital Pride.

• El torneo de tenis profesional Citi Open es del 31 de julio al 8 de agosto en el Rock Creek Park Tennis Center.

• RAMW's Restaurant Week es del 9 al 15 de agosto

Nuevo en DC

• DC le da la bienvenida a dos de los seis nuevos hoteles en 2021 este verano: Kimpton Banneker cerca de Dupont Circle y Holiday Inn Express Washington DC Centro de la ciudad. La ciudad tiene 19 hoteles nuevos y 4,300 habitaciones adicionales en proyecto a partir de junio de 2021. Buscar ofertas de hotel en washington.org.

• La ciudad ha visto un aumento en los comedores comunitarios. Ubicado en Capitol Hill, El Roost, comenzó a abrir el otoño pasado con un salón de cerveza artesanal y un jardín, un bar de vinos y cócteles y un mostrador de sushi. Western Market abre este verano en Foggy Bottom como un mercado moderno con más de una docena de los vendedores de comida y bebida favoritos de la ciudad.

• El Aeropuerto Nacional Reagan presentó una renovación de $ 1 billón con una nueva explanada de 14 puertas a fines de la primavera, con controles de seguridad adicionales que comenzarán a funcionar este verano.

Mirando hacia el futuro

• Aniversarios culturales:

  • La Smithsonian Institution: Para celebrar su 175 aniversario, el Edificio de Artes e Industrias reabre al público a fines del otoño con una exhibición llamada FUTUROS.

  • Centro John F. Kennedy para las Artes Escénicas: Celebrando el medio centenario, está prevista una gran reapertura de todos los escenarios y campus en septiembre.

  • La colección Phillips: Celebra su 100 aniversario con una programación de un año.

• 17 ° Festival Anual de Jazz de DC es del 1 al 5 de septiembre con una combinación de presentaciones en vivo y en persona.

• Paseo en bicicleta por DC es un viaje de 20 millas sin automóviles por la ciudad el 25 de septiembre

• Puente conmemorativo de Frederick Douglass abre el 1 de octubre. El proyecto de infraestructura de $ 480 millones proporciona más conectividad a través del río Anacostia con espacios públicos.

• El festival colorido por Capital Pride Alliance del 22 al 24 de octubre es una nueva celebración de otoño con exhibiciones especiales, programación y desfile.

A partir del 11 de junio, DC está abierto al 100% de su capacidad. Las pautas de máscaras siguen los CDC y son obligatorias en el transporte público interior. Los invitados deben revisar los protocolos COVID-19 con las entidades antes de asistir.

Acerca de Destination DC: Destination DC, la organización oficial de marketing de destinos de la capital de la nación, es una organización de membresía privada sin fines de lucro de 1,000 empresas comprometidas a comercializar el área como uno de los principales destinos mundiales para convenciones, turismo y eventos especiales con un énfasis especial en las artes. comunidades culturales e históricas. washington.org.