Destination DC et son dévouement à DEI

Sensibilisation urgente
 

À la suite du meurtre de Floyd et de la réponse écrasante à l'échelle nationale, sept dirigeants noirs d'organisations de marketing de destination à travers le pays se sont associés sur un vidéo partager leurs expériences et encourager un dialogue ouvert sur la race et le racisme tout au long de leur vie et dans l'industrie du tourisme. D'une durée de huit minutes et 38 secondes, 5 Questions About Race prend moins de temps à visualiser que les 8 minutes et 46 secondes pendant lesquelles George Floyd avait un genou sur le cou lorsqu'il a été assassiné le 25 mai 2020.

Ferguson reconnaît que la conversation sur l'iniquité raciale n'est pas toujours facile.

« Il y a généralement quelques réactions : certaines personnes sont inquiètes ; certains ne savent pas quoi dire ; certains ont peur ; et certains, malheureusement, n'essaieront pas sérieusement de comprendre les problèmes auxquels leurs collègues noirs sont confrontés. Mais ce sont des discussions que nous devons avoir, puis les suivre avec action si nous voulons apporter un réel changement dans notre pays, alors j'encourage tout le monde à avoir un dialogue ouvert et honnête. »

De plus, Ferguson et le vice-président principal du marketing et des communications de DDC, Robin McClain, ont rejoint 19 autres cadres noirs qui ont rédigé un lettre ouverte qui a demandé à des collègues de l'industrie du tourisme d'examiner des questions liées à la vérité sur le racisme, à la création d'opportunités pour les minorités à tous les niveaux de carrière et à la représentation dans les efforts de marketing et de vente. Le groupe a été reconnu par l'Events Industry Council avec le Social Impact Award : Être leader en temps de crise.

Travail de l'industrie
 

En février 2021, Questions de diversité touristique lancé. La nouvelle organisation se concentre sur la création d'opportunités de diversité, d'équité et d'inclusion à tous les niveaux de la main-d'œuvre du tourisme et de l'hôtellerie, et Ferguson est actuellement président du conseil d'administration.

Alors qu'il était président national de la US Travel Association, Ferguson a dirigé deux webinaires pour l'industrie de discuter du racisme et a écrit un article de blog intitulé «Une discussion de l'industrie du voyage sur la race et le racisme. " La haute direction de DDC a également participé à des panels et à des discussions avec des clients sur des sujets de DEI.

Les conversations locales ont également été une priorité. DDC est basé sur l'adhésion, avec environ 1,000 XNUMX membres de l'industrie du tourisme et de l'hôtellerie. La programmation et les événements ont abordé les inégalités raciales et déclenché des conversations réfléchies sur les problèmes actuels, notamment le mouvement Black Lives Matter, la race, la diversité et la différence. Une récente série sur le leadership comprenait « Une victoire pour les mots" avec Rebecca Roberts de Planet Word et Richard Reyes-Gavilan de DC Public Libraries, "Reconnaissant pour DC» avec Lonnie Bunch de la Smithsonian Institution et «Leadership, foi et rétablissement dans la nouvelle année» avec le doyen Randy Hollerith de la cathédrale nationale de Washington.

Amplification des médias
 

Bien que les efforts ne portent pas sur la publicité, la couverture médiatique a contribué à étendre la portée et le message du leadership de DDC en matière de race et d'équité. Ferguson a soigneusement discuté de ces sujets dans des articles, notamment "Notre nation brûle": les professionnels de Black Meeting répondent aux protestations déclenchées par la mort de George Floyd, Groupe de réunions Northstar ; Le chef du groupe touristique DC pense être l'un des rares hommes noirs au sommet de l'industrie, Washington Post Magazine et Lutter contre le racisme, une couverture dans Meetings & Conventions. Convene a présenté Ferguson dans son Initiative des pionniers du PCMA, qui « honore les pionniers de l'industrie qui représentent divers secteurs de la communauté des événements d'affaires, reconnaissant ceux qui ont apporté une contribution significative à leurs organisations et programmes qui font progresser l'inclusion et l'équité ». Réunions intelligentes, Black Meetings & Tourisme ainsi que le États-Unis d'Amérique sont parmi les nombreux points de vente couvrant les questions de diversité touristique.

Fondation de l'expérience américaine
 

L'organisme de bienfaisance à but non lucratif affilié à DDC, le Fondation de l'expérience américaine (AEF), offre des bourses aux étudiants qualifiés et aux anciens élèves des quatre académies secondaires de l'hôtellerie et du tourisme de DC. La fondation facilite également les stages, les connexions avec les professionnels de l'hôtellerie et l'exposition professionnelle des étudiants du DC.

L'organisation aide à renforcer l'équité raciale dans l'industrie de l'hôtellerie et du tourisme de DC en ouvrant des portes aux étudiants, en comblant un besoin d'exposition professionnelle et de chemins vers le succès avec de l'inspiration, des expériences réelles et des opportunités de formation. En donnant aux jeunes les outils nécessaires pour naviguer à l'université et dans les carrières, ils sont également mieux équipés pour savoir comment changer cette industrie pour le mieux. AEF travaille également avec des professionnels en fournissant aux entreprises et aux particuliers des moyens d'investir leur temps, leur énergie et leurs ressources dans les jeunes du BIPOC et de mieux comprendre à quoi ressemblent leurs besoins et leurs défis.

Efforts internes
 

DDC a lancé un groupe de travail DEI en interne, axé sur la discussion des questions d'égalité et d'opportunités qui couvrent la race, le sexe, l'orientation sexuelle, la religion et l'origine ethnique, ainsi que sur la sensibilisation aux expériences de nos collègues.

« Il y a toujours plus qui peut être fait, donc cette dernière année a également été l'occasion d'examiner notre propre organisation et d'examiner comment nous fonctionnons et où nous pouvons apporter des améliorations. Je suis fier de mon équipe d'avoir participé à ces conversations et d'avoir poursuivi le travail important pour apporter un réel changement », a déclaré Ferguson.