Destination DC révèle de forts chiffres de visites et une nouvelle campagne publicitaire

Les visiteurs potentiels découvriront « il n’y a qu’un seul DC »

WASHINGTON, DC – Dans le contexte d'une nouvelle campagne publicitaire, Destination DC (DDC), l'organisation officielle de marketing de destination de Washington, DC, a annoncé que les visites tendaient vers un retour aux niveaux d'avant la pandémie. En 2022, la ville a accueilli 21.9 millions de visiteurs, dont 1.2 million de visiteurs internationaux. Cela signifie que les visites nationales ont rebondi à 91 pour cent des chiffres d'avant la pandémie, tandis que les visites internationales ont rebondi à 60 pour cent.

Elliott L. Ferguson, II, président et chef de la direction de DDC, a révélé la reprise continue de l'industrie du tourisme lors de la réunion annuelle sur les perspectives de marketing de l'organisation, qui s'est tenue mardi au Warner Theatre. Des dirigeants de la ville, des parties prenantes et des centaines de représentants d’entreprises touristiques et hôtelières locales étaient présents.

"Nous savions que les voyageurs nationaux reviendraient plus rapidement que ceux des marchés internationaux, et lorsque les voyageurs nationaux se demandent où dépenser leur argent, les données nous indiquent que Washington DC est un premier choix", a déclaré Ferguson. « Les données nous indiquent également que nous devons continuer à inciter les voyageurs internationaux à revenir. Avec le soutien de la législation sur les districts de relance du tourisme, nous continuerons à reconquérir les voyageurs du monde entier avec un potentiel de dépenses plus élevé. C’est important car les visiteurs soutiennent directement les emplois locaux et contribuent à la qualité de vie des résidents.

Les visiteurs internationaux représentent généralement sept pour cent du total des visites, mais représentent 27 pour cent des dépenses. Les 1.2 million de visiteurs internationaux représentent une augmentation de 279 pour cent d'une année sur l'autre. Les principaux marchés internationaux comprenaient le Royaume-Uni, l'Allemagne, le Canada, l'Inde, la France, le Brésil, le Mexique (par voie aérienne), la Chine, la Corée du Sud et l'Australie. DDC prévoit d'accroître sa représentation sur certains marchés au cours du prochain exercice, en commençant par le Brésil et le Mexique.

DDC a également annoncé son intention de maintenir cette dynamique positive, à l'échelle nationale et à l'étranger, en présentant en avant-première une nouvelle campagne publicitaire : « There's Only One DC ». L’image de marque positionne la destination comme totalement unique. DC rivalise avec d'autres villes de classe mondiale en matière de restauration, de vie nocturne, d'arts, de culture, de sports, de théâtre, d'activités de plein air et d'espaces verts. Mais aucune autre destination dans le pays ne peut rivaliser avec les monuments, musées, mémoriaux et activités gratuites de DC. La campagne sera officiellement lancée le 1er novembre.

"Alors que nous célébrons les progrès réalisés pour ramener les visiteurs à DC, ainsi que les emplois et les opportunités créés par ces visiteurs, nous sommes également ravis de soutenir la nouvelle campagne" There's Only One DC "de Destination DC", a déclaré la maire de DC, Muriel Bowser. « C’est vrai : il n’existe qu’un seul endroit au monde comme Washington, DC. Un seul endroit où l'on peut visiter la Maison Blanche en journée et ensuite se rendre au Ben's Chili Bowl le soir. Un seul endroit où vous pouvez vous rendre à Cedar Hill puis à Sycamore & Oak en un seul voyage. Et un seul endroit où vous pourrez découvrir l’histoire de notre nation tout en célébrant et en appréciant la culture des 700,000 XNUMX Washingtoniens qui habitent DC.

« « There's Only One DC » nous permet de reconnaître sans vergogne à quel point cette ville est fabuleuse tout en la promouvant », a déclaré Robin A. McClain, directeur du marketing de DDC. « Il a fait l'objet de tests et de recherches approfondis, et les visuels mélangent délibérément ce pour quoi DC est connu avec des joyaux cachés. Grâce à un financement supplémentaire et à une stratégie ancrée dans la recherche avec MMGY Global, notre agence de publicité de référence, nous toucherons plus de voyageurs potentiels que jamais.

La campagne s'aligne sur les efforts actuels de DDC pour commercialiser la ville pour les réunions et les congrès dans le cadre de sa plateforme « Connectée », qui se concentre sur les atouts destinés aux organisateurs de réunions que l'on trouve uniquement à Washington, DC. Les exemples incluent des industries fortes et l’accès aux décideurs politiques et aux experts.

Des restaurants étoilés Michelin aux chefs lauréats du James Beard Award et aux mixologues de renommée mondiale, la scène culinaire locale de DC connaît un élan incroyable. La ville connaît également une renaissance hôtelière, avec 19 nouveaux hôtels et plus de 3,500 30 chambres supplémentaires en préparation. Des événements majeurs, notamment le DC JazzFest (3 août-29 septembre), la Semaine du théâtre (8 septembre-29 octobre) et le Festival des cultures du monde (1 septembre-XNUMXer octobre), devraient attirer des centaines de milliers de spectateurs. les gens à la ville. De plus, un musée historique rouvre cet automne après des années de rénovations : le Musée national des femmes dans les arts.

Données de visite* :

En 2022, DC a accueilli 21.9 millions de visiteurs au total (20.7 nationaux ; 1.2 millions internationaux).
En 2021, DC a accueilli 19.1 millions de visiteurs au total (18.8 millions nationaux ; 320,000 XNUMX internationaux).
Avant la pandémie, en 2019, DC a accueilli 24.8 millions de visiteurs au total (22.8 millions nationaux ; 2.0 millions internationaux).
En résumé, la fréquentation totale est en hausse de 14.6 pour cent d'une année sur l'autre, mais en baisse de 11.7 pour cent par rapport à 2019.
Après avoir été l'un des marchés hôteliers à la reprise la plus lente en 2022, DC est désormais en tête des autres grands marchés en termes de croissance d'une année sur l'autre (31.5 %), selon STR.

Impact des visites :

Les visiteurs ont dépensé 8.1 milliards de dollars en 2022.
- En hausse de 50.8 pour cent par rapport à 2021 (99 pour cent des niveaux de 2019).
Taxes générées par les dépenses des visiteurs : record de 1.6 milliard de dollars.
- En hausse de 58.7 pour cent par rapport à 2021 et dépassant les niveaux de 2019 de 1.6 pour cent.
Les visiteurs ont soutenu un nombre record de 84,111 XNUMX emplois.
- En hausse de 45 pour cent par rapport à 2021 et dépassant les niveaux de 2019 de 7.5 pour cent
71,197 XNUMX emplois sont directement liés à l’industrie ; le reste est constitué d'emplois indirects/induits résultant d'une fréquentation accrue.

Détails de la nouvelle campagne (lancement le 1er novembre) :

Marchés ciblés:
- Marchés locaux et drive le long du corridor de la côte est. Les principaux marchés nationaux comprennent Atlanta, Boston, Charlotte, Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, San Francisco et Seattle.
Mixage média :
- Composants de diffusion, de numérique, de streaming et de vidéo sociale, ainsi que streaming audio et radio terrestre.
- Recherche payante, y compris les sites de réservation tiers.
- Marketing social et d'influence payant. Selon Future Partners, plus de 50 % des voyageurs décident de visiter une destination après l'avoir vue sur les réseaux sociaux.
Numérique:
- La campagne se connecte à Washington.org, où les voyageurs potentiels trouveront des moyens de tomber amoureux de DC grâce à un contenu inspirant et spécifique à la campagne.
- Les voyageurs potentiels disposent d’un nouveau moyen simple de réserver des hôtels. Pour la première fois, washington.org proposera des options de recherche et de réservation directes, en utilisant la plateforme technologique de voyage Ripe (rester.washington.org).
Editorial:
- Les médias gagnés complètent le message de la campagne. Les efforts des médias internationaux s’étendent sur les marchés internationaux.
Hashtag social : #Only1DC
Vidéo de lancement de campagne :
- La vidéo de lancement, qui présente le message de la campagne, est doublée par la légendaire Virginia Ali de Ben's Chili Bowl et a été filmée dans le restaurant emblématique.
- La vidéo met en évidence 30 emplacements uniques au DC dans les quatre quadrants de la ville.
Actifs : téléchargement pour une utilisation multimédia ici.