Destination DC annonce MMGY Global comme nouvelle agence de marketing intégré de référence

(Washington, DC) – Destination DC (DDC), l'organisation officielle de marketing de destination pour Washington, DC, a annoncé aujourd'hui sa nouvelle agence de publicité de référence, MMGY Global, à compter du 1er octobre 2018. MMGY est une agence de communication marketing intégrée et leader. dans l'espace de l'industrie du voyage, alimenté par la recherche et les connaissances pour générer des performances et des résultats mesurables. La société a un bureau à Washington, DC et son siège est à Kansas City, MO.  

Après la huitième année consécutive de visites record dans la capitale nationale, qui a entraîné 22.8 millions de visiteurs en 2017, DDC travaillera avec MMGY pour tirer parti d'un budget de 4.1 millions de dollars afin de stimuler stratégiquement les voyages saisonniers sur des marchés cibles, notamment Philadelphie, New York. , Chicago, Los Angeles et DMA de Richmond. Les campagnes comprennent la saison des fêtes à venir (1er octobre au 31 décembre), une campagne régionale célébrant la romance dans le district (1er décembre-28 février 2019), le printemps (1er janvier-15 mars 2019) et l'été ( 1er mars-3 septembre 2019).

« Nous sommes ravis de travailler avec MMGY Global pour réinventer notre approche de la publicité », a déclaré Robin A. McClain, vice-président senior, DDC. «Leur équipe a fait preuve d'idées innovantes et d'une réflexion stratégique impressionnante dans son approche. Nous sommes impatients de voir comment nous pouvons utiliser les nouvelles recherches et l'expertise de MMGY pour être agiles dans notre marketing et parler directement aux intérêts des visiteurs potentiels.

L'équipe de création interne de DDC continue de concevoir tous les actifs publicitaires qui seront utilisés dans le cadre de placements numériques, imprimés, télévisés et extérieurs, complétés par des médias sociaux et une recherche payants. L'organisation a récemment dévoilé une nouvelle campagne publicitaire intitulée « Discover the Real DC » sous sa marque « DC Cool » vieille de cinq ans (voir un aperçu ici). Les nouveaux actifs seront utilisés pour promouvoir le printemps à compter du 1er janvier 2019.

« Washington, DC est l'une des destinations les plus spéciales et dynamiques au monde. Une ville qui offre des expériences de vacances et de réunions inégalées, enracinée dans une communauté mondiale qui offre vraiment tant aux voyageurs. Nous nous sentons très chanceux de nous associer à l'équipe de Destination DC et sommes extrêmement enthousiasmés par l'histoire que nous racontons ensemble », a déclaré Katie Briscoe, vice-présidente exécutive, services clients, MMGY Global.

Pour éclairer la création et le slogan de « Discover the Real DC », DDC a travaillé avec Destination Analysts sur des recherches personnalisées sur ses marchés nationaux cibles. Huit personas des visiteurs susceptibles de visiter DC ont émergé d'entretiens en direct et d'enquêtes auprès de milliers de consommateurs.

Les personnages incluent: le Voyageur Culturel Eclectique, spécifiquement intéressé par les arts; Voyageurs familiaux à la recherche d'éducation et de divertissement en famille; la Cool Crowd, qui donne la priorité aux destinations à la mode avec le buzz des médias sociaux; Les amateurs d'histoire afro-américaine, attirés par les destinations à forte signification historique afro-américaine; LGBTQ, les voyageurs s'identifiant comme LGBTQ et pour qui une destination urbaine favorable aux LGBTQ est essentielle; Les gourmets, qui recherchent une scène de restaurant notable et des chefs célèbres; Les accros de la politique, attirés par les destinations ayant une signification politique et veulent découvrir où l'histoire se fait; et les fanatiques de sports, intrigués par les sports de classe mondiale lorsqu'ils identifient des destinations potentielles.

DDC a précédemment travaillé avec MMGY Global en tant que développeur pour relancer Washington.org, son site Web officiel pour les visiteurs, au printemps 2016. La conception utilise une approche axée sur le quartier, un calendrier d'événements robuste, des outils de réunion et de convention, des capacités de cartographie mobile et plus encore. Cet été, DDC a investi dans l'orientation des utilisateurs vers des contenus spécifiques en lançant des campagnes de personnalisation géo-ciblées sur quatre marchés majeurs : New York, Philadelphie, Chicago et Los Angeles. L'objectif est de connecter les utilisateurs avec des informations personnalisées reflétant une compréhension du public, ainsi que de partager des expériences pertinentes de leurs propres villes dont ils pourraient profiter à DC. Les pages vues ont augmenté de plus de 300 % lors de l'application de tactiques de personnalisation, notamment des campagnes intégrées au contenu saisonnier, des campagnes intégrées à la page d'accueil et des fenêtres contextuelles à l'échelle du site.

De nouvelles attractions, expositions et inventaire d'hôtels continuent d'attirer les visiteurs. Il y a 20 hôtels dans le pipeline ajoutant plus de 4,500 13 chambres à la ville, y compris plusieurs nouvelles marques. Eaton Workshop est maintenant ouvert et le Moxy Washington, DC Downtown ouvrira ses portes plus tard cette année. Le National Law Enforcement Museum ouvre ses portes le 2019 octobre. En 100, une programmation à l'échelle de la ville entourera le 19e anniversaire du 7e amendement, qui a donné aux femmes le droit de vote. L'International Spy Museum rouvre à L'Enfant Plaza et le Washington Monument rouvre, tous deux au printemps prochain. La « salle des fossiles » du Smithsonian National Museum of Natural History rouvre ses portes en juin. L'expansion du John F. Kennedy Center for the Performing Arts (The REACH) ouvrira ses portes le 2019 septembre XNUMX.

Centre de distribution de destination, l'organisation officielle de marketing de destination de la capitale nationale, est une organisation privée à but non lucratif de 1,000 XNUMX entreprises engagées à promouvoir la région en tant que destination mondiale de premier plan pour les congrès, le tourisme et les événements spéciaux, avec un accent particulier sur les arts, la culture et l'histoire communautés. Washington.org

À propos de MMGY Global

MMGY Global est la société de marketing de voyages la plus importante et la plus intégrée au monde, avec plus de 35 ans d'expérience dans les secteurs du voyage, de l'hôtellerie et du divertissement. L'agence primée maintient une pratique de communication mondiale dans tous les canaux de commercialisation, au service de nombreuses marques mondiales de voyages et de tourisme. MMGY Global est l'auteur d'une recherche reconnue par l'industrie (y compris le Portrait of American Travelers®) qui identifie les habitudes et les préférences des voyageurs - des informations qui servent de base à sa stratégie marketing. Pour plus d'informations, visitez www.mmgyglobal.com.

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