Destination DC et les partenaires touristiques prévisualisent la campagne publicitaire de récupération et d'autres initiatives de récupération

Washington, DC - Destination DC (DDC) et les partenaires de la ville ont annoncé aujourd'hui leurs efforts pour attirer les visiteurs à Washington, DC lors de son rallye annuel de voyage, qui s'est tenu au domicile d'Audi Field de DC United, pour un public virtuel. DDC a présenté en avant-première les éléments d'une campagne publicitaire de récupération de 2.5 millions de dollars lancée plus tard ce printemps en partenariat avec Events DC. Le maire Muriel E. Bowser s'est joint au président et chef de la direction de DDC, Elliott L. Ferguson, II, et aux dirigeants de l'industrie pour discuter des plans pour lancer les futurs voyages dans la ville.

« Alors que nous continuons à faire vacciner davantage de résidents et de travailleurs, nous sommes prêts à ce que davantage de personnes fassent leurs courses, mangent, jouent et restent à Washington », a déclaré le maire Bowser. «Nous savons à quel point les industries du tourisme et de l'hôtellerie comptent pour DC, non seulement parce qu'elles créent des emplois et soutiennent les entreprises locales, mais aussi parce qu'elles nous aident à raconter l'histoire de DC local. Cela a été une année difficile, mais maintenant nous attendons avec impatience une reprise solide et de retrouver les gens, les lieux et les activités que nous aimons. »

Campagne publicitaire de récupération

À la suite d'un vaste processus national d'appels d'offres, DDC et Events DC, la convention officielle du district et l'autorité sportive, ont sélectionné XNUMX janvier à partir de 25 offres. Le troisième janvier a été choisi pour sa vision créative et locale dynamique de ce qui fait de DC une destination touristique attrayante. Selon Destination Analysts, 72 pour cent des voyageurs typiques (ceux qui ont effectué un voyage au cours des deux dernières années) prévoient un voyage d'agrément cet été, et 41 pour cent prévoient de faire plus d'un voyage. Cependant, moins de la moitié ont émis des réserves, ce qui indique que le marketing peut influencer les décisions des consommateurs.

« Nous n'avons pas annoncé notre destination depuis plus d'un an. Le marketing jouera un rôle majeur dans le retour au travail des employés de l'hôtellerie et du tourisme, en générant des revenus pour les visiteurs et des taxes locales et en distinguant DC des nombreuses autres destinations parmi lesquelles les consommateurs ont le choix », a déclaré Ferguson. « Nous apprécions nos partenaires d'Events DC qui ont reconnu la nécessité d'une campagne de relance solide. »

La campagne sera placée par l'agence d'achat média de DDC, MMGY Global. Il cible les touristes potentiels dans le Maryland et la Virginie, en plus de 50 millions de consommateurs régionaux à moins de 4 heures de route de DC et d'un public national ciblé montrant l'intention de voyager. L'effort flexible et axé sur le numérique se connectera à Washington.org, où les consommateurs trouveront des moyens de profiter de l'été à DC ainsi que les dernières informations sur les voyages et la santé. 

« Les industries du tourisme et de l'hôtellerie de Washington, DC ont un pouvoir énorme pour stimuler la reprise économique de notre région », a déclaré Greg O'Dell, président et chef de la direction d'Events DC. « Une campagne de reprise forte et ciblée est cruciale pour distinguer la capitale de notre pays en tant que premier destination de voyage et de capitaliser sur la demande refoulée de voyages. Nous sommes impatients de travailler en collaboration avec Destination DC pour positionner notre incroyable ville en tant que destination de premier plan et créer des expériences événementielles sûres et de classe mondiale pour nos visiteurs et résidents.

Impact économique actuel et prévisions

De mars 2020 à mars 2021, les pertes touristiques de DC comprennent :

• Les dépenses des visiteurs à DC ont diminué de 68% ou 6.1 milliards de dollars (source: Tourism Economics)

• DC a perdu 477 millions de dollars de recettes fiscales provenant des dépenses des visiteurs, en baisse de 48% (source: Tourism Economics)

• Le chiffre d'affaires des hôtels de DC a baissé de 84 %, soit 2.1 milliards de dollars (source : STR, mi-mars 2020 à début avril 2021)

• Impact économique de 603 millions de dollars perdu à cause de 61 événements annulés dans toute la ville et d'événements majeurs en 2020 et 2021

• Selon le Bureau of Labor Statistics, 42,200 59 (ou 71,500 %) des emplois perdus dans le district étaient des emplois dans le secteur des loisirs, y compris les arts, l'hébergement et la restauration (sur 2020 2021 emplois perdus dans le district de février XNUMX à mars XNUMX).

Pour l'avenir, selon l'économie du tourisme :

• Les visites nationales à DC sont estimées entre 14 et 15 millions en 2021, en hausse d'environ 50 % par rapport à 2020 (estimées à 10 millions de visiteurs nationaux).

• Les visites nationales pourraient atteindre entre 18 et 19 millions d'ici 2022, soit une augmentation d'environ 90 % par rapport à 2020.

• Les hôtels de DC peuvent s'attendre à une demande de 5.7 millions de chambres en 2021, soit plus du double de 2020.

L'engagement de DC Hospitality Alliance

Destiné aux planificateurs d'événements et aux participants potentiels à la convention, l'Hospitality Alliance de DC a lancé l'initiative « Still Connected » qui s'appuie sur le positionnement de DC en tant que ville connectée pour des événements réussis. Signé par DDC, Events DC, l'Hotel Association of Washington, DC et la Restaurant Association Metropolitan Washington, l'effort s'engage à ramener les futurs clients en gardant à l'esprit les directives de santé et à les connecter aux avantages exclusifs de se réunir à DC.  

Perspective nationale

La Semaine nationale des voyages et du tourisme de l'US Travel Association est l'occasion de célébrer la valeur du tourisme pour l'économie nationale. US Travel défend l'industrie du voyage et continuera de soutenir les efforts visant à démarrer en toute sécurité les voyages vers et à l'intérieur des États-Unis, y compris les segments internationaux et commerciaux vitaux, dont le redressement sera un défi particulier alors même que le pays sort de la pandémie.

« Une reprise économique nationale ne sera pas complète sans une reprise des voyages, qui nécessite la réouverture des frontières internationales ainsi qu'une relance des voyages d'affaires. La hausse des loisirs nationaux est encourageante mais ne suffira pas à elle seule », a déclaré Tori Emerson Barnes, vice-président exécutif des affaires publiques et des politiques, US Travel Association. « DC est un exemple de ville où les moyens de subsistance prospèrent en raison de sa capacité à attirer les voyageurs d'agrément, les grandes réunions et événements et les visiteurs internationaux. Célébrer l'importance économique de l'industrie pour la capitale nationale est essentiel, et nous attendons avec impatience une réouverture encore plus large. »

À venir à Washington

Les visiteurs et les habitants trouvent le dernier statut de attractions et événements, y compris des informations sur les musées Smithsonian et la réouverture du zoo national en mai sur washington.org. Cette année, DC célèbre le 175e anniversaire de la Smithsonian Institution, le 100e anniversaire de la Phillips Collection et le 50e anniversaire du John F. Kennedy Center for the Performing Arts.  

Washington.org

DDC et Washington, DC restent déterminés à adopter la diversité dans la ville. Nouveau contenu appelé Le quartier DEI présente Washington, DC comme une destination mondiale qui promeut et valide la diversité, l'équité et l'inclusion. Selon Destination Analysts, plus de la moitié des voyageurs types interrogés sont susceptibles de soutenir les entreprises qui, selon eux, ont un « impact social positif ». Grâce au nouveau contenu, les habitants, les visiteurs, les groupes et les participants aux réunions en apprendront davantage sur la composition diversifiée de DC, les progrès qui se produisent ici et les moyens de créer un changement durable au sein de nos communautés. La nouvelle section fait suite à une refonte de Washington.org lancé en janvier.

À propos : DDC, l'organisation officielle de marketing de destination de la capitale nationale, est une organisation privée à but non lucratif qui s'engage à promouvoir la région en tant que destination mondiale de premier plan pour les congrès, le tourisme et les événements spéciaux, avec un accent particulier sur les communautés artistiques, culturelles et historiques. Washington.org

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