Destination DC annonce des stratégies concurrentielles pour accroître le tourisme lors de la réunion sur les perspectives de marketing 2022

En 2021, 19.1 millions de visiteurs se sont rendus à Washington, DC, atteignant 77.6% des niveaux de 2019

Washington, DC - Destination DC (DDC), l'organisation officielle de marketing de destination de Washington, DC, a annoncé aujourd'hui des efforts pour poursuivre la reprise des voyages d'affaires et de loisirs dans la ville. Elliott L. Ferguson, II, président et chef de la direction de DDC, a décrit les stratégies de vente et de marketing à la suite de l'annonce de données qui montrent que Washington, DC a accueilli 19.1 millions de visiteurs au total en 2021, contre 13.3 millions de visiteurs en 2020.

"L'économie touristique de DC progresse, alors maintenant notre rôle en tant qu'organisation de développement économique à court terme est d'être agressif avec une publicité à fort impact, d'attirer plus de conventions et de réunions et de reconquérir les voyageurs étrangers en raison de leur potentiel de dépenses plus élevé", a déclaré Ferguson. . “Il y a un fort investissement à DC avec des raisons passionnantes de visiter de nouveaux hôtels, restaurants et vie nocturne aux événements de signature, aux activités gratuites, aux arts et à la culture, au shopping, aux sports et bien plus encore.”

L'organisation a réuni des centaines de membres et de parties prenantes lors de sa réunion annuelle sur les perspectives marketing, qui s'est tenue au nouveau Waldorf Astoria à Washington DC. La propriété fait partie de nombreuses nouvelles offres pour les voyageurs potentiels que DDC exploitera au cours de l'année à venir.

Il y a plus de 26 nouveaux hôtels ou rénovations en cours, ajoutant plus de 5,892 31 chambres nouvelles ou rénovées dans les quartiers de DC. Des événements majeurs, tels que le DC JazzFest pendant le week-end de la fête du Travail (4 août - 22 septembre), le retour de la semaine du théâtre pour la première fois depuis la pandémie (9 septembre - 19 octobre) et le All-Star Game de la Major League Soccer (2023 juillet 17) sont parmi les nombreuses opportunités de voyage. De plus, le bâtiment est de la National Gallery of Art a rouvert en juin; le Kennedy Center inaugure une exposition permanente interactive dédiée au président John F. Kennedy (14 septembre) ; ouverture de la deuxième phase du quai (octobre); le Smithsonian National Air and Space Museum rouvre ses portes avec huit nouvelles galeries (16 octobre) et le Hirshhorn Museum and Sculpture Garden inaugure la rénovation de son jardin de sculptures (2023 novembre). À l'automne XNUMX, le Musée national des femmes dans les arts rouvre après une rénovation majeure.

"Nous avons fait savoir que DC était ouvert - et les gens nous ont entendus", a déclaré le maire de DC, Muriel Bowser. «Nous sommes très heureux d'avoir des visiteurs de partout au pays et du monde entier à DC - visiter les nombreuses attractions de notre ville, dîner dans nos restaurants, faire du shopping dans des entreprises locales, séjourner dans nos hôtels, puis raconter aux gens à la maison toutes les choses fantastiques à faire à Washington, DC. Nous allons continuer à faire savoir que DC est ouvert, et nous continuerons à donner aux gens de nouvelles façons de profiter de notre ville - des conférences et des concerts, aux festivals et aux 5K, et tous les autres événements qui rassemblent les gens et élèvent les valeurs et culture de notre communauté.

Données de visite :

En 2021, 19.1 millions de visiteurs se sont rendus à DC, atteignant 77.6% des niveaux de 2019. Il y avait 18.8 millions de visiteurs nationaux (en hausse de 44% par rapport à 2020) et 269,736 21 visiteurs étrangers (en hausse de 2020% par rapport à 5.4). Les visiteurs ont dépensé 45 milliards de dollars (en hausse de 2020 % par rapport à 57,933) et soutenu 41 2020 emplois locaux (en hausse de XNUMX % par rapport à XNUMX).

Avant la pandémie, en 2019, DC a accueilli 24.6 millions de visiteurs au total (22.8 millions nationaux ; 1.8 million à l'étranger) qui ont généré 8.2 milliards de dollars pour l'économie locale et soutenu 79,675 XNUMX emplois dans tous les secteurs.

Tout au long de la pandémie et après la réouverture des frontières en novembre 2021, DDC s'est concentré sur l'augmentation des visites à l'étranger à Washington, DC, en particulier sur les principaux marchés européens où le potentiel de reprise est probablement plus rapide. En 2019, les visiteurs étrangers représentaient 7 % des visites et 27 % des dépenses, de sorte que la croissance de la part de marché à l'étranger grâce à des ventes stratégiques et à des missions médiatiques pourrait avoir un impact économique plus important pour Washington, DC. En règle générale, les marchés principaux et émergents pour la capitale nationale comprennent la Chine, le Royaume-Uni, la France, l'Allemagne, l'Inde et l'Australie.

"L'avenir du voyage est prometteur et brillant", a déclaré Geoff Freeman, nouveau président et chef de la direction de l'US Travel Association. "Avec un effort concerté pour faire face aux vents contraires d'aujourd'hui - y compris les voyages d'affaires lents à revenir et les obstacles induits par le gouvernement pour les visiteurs internationaux - nous sommes convaincus que Washington, DC et la nation peuvent parvenir à une reprise complète."

Perspectives de la convention de DC

En 2022, il y a 19 conventions à l'échelle de la ville (définies comme des réunions apportant 2,500 394,000 nuitées à la ville en période de pointe), avec environ 265,000,000 2023 nuitées et un impact économique estimé à plus de 2024 18 20 $. En XNUMX et XNUMX, la ville prévoit d'accueillir respectivement XNUMX et XNUMX citywides. Les équipes Connectée Le positionnement permet aux clients de comprendre facilement comment organiser des réunions plus ciblées à DC. Les atouts de la ville facilitent le contenu et les avantages exclusifs pour faire des conventions un succès. Avec une fenêtre de réservation plus courte de six à neuf mois, DDC multiplie les opportunités commerciales pour aider à remplir les hôtels pendant la période de besoin et avoir un impact immédiat. DDC maximisera également les offres de développement durable de la ville pour attirer les groupes.

Campagne publicitaire

La Expérience DC La campagne publicitaire (placée par l'agence d'achat de médias de DDC, MMGY Global) cible les visiteurs potentiels locaux, régionaux et nationaux montrant des signes de voyage. Il est enraciné dans la recherche de ce que les voyageurs recherchent à DC, de sorte que les cibles incluent les voyageurs culturels éclectiques, les amateurs de sport, les gourmets, les histophiles et les familles. La stratégie d'audience touche également les voyageurs noirs, hispaniques et LGBTQ+. La campagne comprend la recherche payante, la télévision en streaming avancée, le contenu numérique et personnalisé avec des marques de voyage haut de gamme, mobiles et numériques et hors domicile. Le marketing social payant et le marketing d'influence sont également des éléments importants. Selon Destination Analysts, plus de la moitié des voyageurs décident de visiter une destination après l'avoir vue sur leur compte de réseau social.

L'effort flexible et axé sur le numérique se connecte à Washington.org, où les consommateurs trouvent des moyens de profiter tomber à DC et au-delà. Le contenu inspirant comprend un conviviale et familiale guide, choses à faire chacun mois et weekend, choses gratuites à faire cet automne et bien plus encore.