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Destination DC annonce des efforts de marketing et de vente pour stimuler la fréquentation nationale et étrangère

Les prévisions de visites nationales à Washington, DC prévoient 20 millions de visiteurs nationaux en 2022, atteignant 87% des niveaux d'avant la pandémie

(Washington, DC) – Destination DC (DDC), l'organisation officielle de marketing de destination pour Washington, DC, a fourni aujourd'hui une mise à jour sur les stratégies de vente de publicité, de congrès et de tourisme pour attirer plus de voyageurs d'affaires et de loisirs à Washington, DC et soutenir le tourisme local et entreprises de l'hôtellerie.

Elliott L. Ferguson, II, président et chef de la direction de DDC, s'est adressé à un public hybride de professionnels du tourisme et de l'hôtellerie lors de la réunion annuelle sur les perspectives du marketing de l'organisation, qui s'est tenue à Capital Turnaround, un lieu historique de Navy Yard. « En tant qu'organisation de développement économique à court terme, tous nos efforts se concentrent sur la reprise du tourisme pour avoir un impact positif sur les dépenses des visiteurs et les recettes fiscales locales, ainsi que sur les entreprises et les emplois locaux », a déclaré Ferguson. «Les clés pour nous sont d'avoir de la publicité sur le marché, de connaître le calendrier de novembre pour accueillir les visiteurs étrangers à Washington, DC, et d'anticiper un calendrier complet des congrès en 2022 et au-delà. Nous apprécions le financement supplémentaire de 5 millions de dollars du maire Bowser et du conseil municipal pour promouvoir notre destination alors que nous rivalisons pour notre part de visiteurs. 

La mairesse Muriel Bowser a parlé de l'importance du tourisme pour l'économie locale. "DC est ouvert et prêt pour notre retour", a déclaré le maire Bowser. « Un jour à la fois, nous trouvons une nouvelle normalité qui fonctionne pour Washington, DC. Ce faisant, nous allons pouvoir ramener des emplois, accueillir à nouveau des visiteurs et offrir à plus de gens une expérience fantastique à DC. »

 

« Expérience DC »
La campagne publicitaire de récupération Experience DC financée par Events DC a été lancée en juin. Les données initiales jusqu'en août montrent que la campagne a recueilli plus de 24 millions d'engagements, qui incluent des actions telles que des vidéos terminées, des clics vers washington.org et des engagements sur la plate-forme. Les partenaires de données qui suivent le comportement des consommateurs indiquent que les recherches, les réservations et les arrivées ont constamment augmenté depuis le début de la campagne. Les emplacements publicitaires se connectent à Washington.org, contribuant à une augmentation de 35 % du trafic d'une année à l'autre. Rien que le mois dernier, la publicité a généré 20 % de trafic en plus sur le site. Les visiteurs potentiels du site trouvent du contenu dynamique, y compris une nouvelle présentation visuelle du théâtre, offres d'automne, choses gratuites à faire, choses à faire ce mois-ci et weekend, et une mise à jour sur le dernières directives de voyage. L'équipe de marketing et de communication de DDC est également en contact avec les consommateurs sur les médias sociaux, où l'organisation a connu son engagement de consommation le plus élevé à ce jour, et grâce à une vaste couverture éditoriale de la ville dans les principaux points de vente nationaux, internationaux, commerciaux et locaux. 

 

Perspectives du congrès
L'équipe des ventes et des services de congrès de DDC travaille avec les clients pour communiquer les normes de santé et de sécurité qui facilitent la tenue de réunions en personne en toute sécurité dans la ville. Cet automne, DC accueille trois conventions professionnelles à l'échelle de la ville, à commencer par l'Association of the United States Army (11-13 octobre 2021), prévoyant 20,000 20.1 délégués avec un impact économique estimé à 7 millions de dollars. Association for Financial Professionals du 10 au 2021 novembre 18 et American Speech-Language-Hearing Association du 20 au 2021 novembre XNUMX.

Au cours de l'année civile 2022, 20 conventions dans toute la ville sont prévues avec 390,086 XNUMX nuitées prévues. L'équipe se concentre sur ce qui distingue DC. Il a renforcé le "Connectée", démontrant à quel point il est facile d'intégrer des experts régionaux d'industries florissantes dans les réunions et les événements, tout en mettant en évidence les lieux uniques de DC et la possibilité de marcher. Nouveau pièces marketing dynamiques et vidéos des leaders d'opinion de l'industrie mettent en évidence les atouts de DC. Les "Communauté connectée» est un autre nouvel effort pour travailler avec des groupes sur leurs objectifs d'impact social, afin que les réunions à DC puissent avoir un effet positif à long terme sur les résidents. 

 

Voyage sportif
DDC travaille avec des partenaires, notamment Events DC, Capital One Arena, Monumental Sports, DC United et l'équipe de football de Washington, pour soumissionner sur des événements sportifs majeurs qui ont un impact économique positif sur le district. Le 23 octobre, USA Rugby affrontera les All Blacks de Nouvelle-Zélande au FedEx Field, s'attendant à attirer environ 40,000 16,000 participants avec 13 2026 nuitées dans la région de DC. Le marathon Rock 'n' Roll aura lieu le XNUMX novembre. La candidature de la ville pour accueillir la Coupe du monde de football XNUMX est en cours.

 

Données sur les visiteurs et prévisions
Selon Tourism Economics et MMGY Travel Intelligence, Washington, DC devrait avoir 16 millions de visiteurs nationaux en 2021 et 20 millions de visiteurs nationaux d'ici 2022, atteignant 87% du nombre de visiteurs nationaux avant la pandémie. La société prévoit que le nombre total de visites à l'étranger aux États-Unis n'atteindra pas les niveaux de 2019 avant 2025. 

« Nous nous concentrons sur les voyageurs d'outre-mer pour des raisons économiques. En 2019, ils ne représentaient que 7 % des visites, mais représentaient 27 % des dépenses », a déclaré Ferguson. "Bien que cela puisse prendre plus de temps pour un rebond complet, nous savons que les visiteurs internationaux restent plus longtemps et dépensent plus, ce qui profite à la ville." 

Les visites et les dépenses des visiteurs avaient suivi une trajectoire ascendante de 10 ans avant le début de la pandémie en 2020. En 2020, Washington, DC a accueilli 13.3 millions de visiteurs au total, en baisse de 46% par rapport à 2019 (sources : MMGY Travel Intelligence, Travel Market Insights, National Travel & Tourism Office, Département du Commerce des États-Unis). Selon IHS Markit, les dépenses des visiteurs se sont élevées à 3.7 milliards de dollars en 2020, en baisse de 55%, soutenant 41,000 48 emplois (en baisse de XNUMX%).  

L'équipe du tourisme de DDC continuera de travailler avec ses bureaux internationaux pour s'assurer que DC est une priorité alors que les frontières internationales commencent à rouvrir pour voyager en novembre. Avec une représentation au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Chine et en Inde, l'équipe DDC a suscité l'intérêt pour DC grâce à une couverture éditoriale et à des contacts avec des agents de voyages et des voyagistes du monde entier pour promouvoir la capitale nationale à travers ses Contenu de la Travel Agent Academy et autres programmes. 

 

Nouveau à DC
Il y a de nouvelles opportunités promotionnelles à venir dans les restaurants et la vie nocturne de DC, les hôtels, les attractions, le théâtre, les arts et la culture et les musées. Sur le plan du développement, le pont commémoratif Frederick Douglass s'est ouvert aux piétons et à la circulation automobile, offrant plus de connectivité à travers la rivière Anacostia. Black Lives Matter Plaza fait l'objet d'une rénovation qui devrait être terminée cet automne. Les projets sur le National Mall comprennent la construction du mémorial des anciens combattants de la guerre de Corée et la réhabilitation du Lincoln Memorial avant son centenaire en 2022. 

La ville compte 29 hôtels et 5,800 2022 chambres supplémentaires en projet. Les ouvertures en XNUMX incluent Washington DC NoMa District Curio by Hilton, le citoyen Washington DC NoMa, AC Hotel Capitol Riverfront et Pendry Hotel Washington DC dans le cadre de la phase deux du développement de Wharf. 

Entre 2021 et 2022, les jalons des arts et de la culture comprennent le 175e anniversaire du Smithsonian et la réouverture du bâtiment des arts et des industries ; le 100e anniversaire de la collection Phillips ; le 50e anniversaire du Kennedy Center ; le 160e anniversaire de la Journée de l'émancipation et la célébration du bicentenaire de Harriet Tubman. 

 

À propos de Destination DC : Destination DC, l'organisation officielle de marketing de destination de la capitale nationale, est une organisation privée à but non lucratif qui s'engage à promouvoir la région en tant que première destination mondiale de congrès, de tourisme et d'événements spéciaux avec un accent particulier sur les arts, communautés culturelles et historiques.

 
Contacts
Danielle Davis, directrice de la communication
202-603-2093 (c); [email protected]

 

Julie Marshall, responsable des relations avec les médias nationaux 
941-592-8425 (c); [email protected] 
 

28 septembre 2021


Contacts pour les médias

Danielle Davis
Vice-président des communications
Susan O'Keefe
Directrice principale du marketing et des communications, Commerce
Nicole Nussbaum
Gestionnaire mondial des médias
Goldy Fogel
Gestionnaire mondial des médias
Kyle Deckelbaum
Responsable des relations avec les médias nationaux
Claire Degan
Coordonnatrice des communications
(202) 789-7059