Destination DC annuncia sforzi di marketing e vendite per aumentare le visite nazionali e all'estero

(Washington, DC) – Destination DC (DDC), l'organizzazione ufficiale di marketing delle destinazioni per Washington, DC, ha fornito oggi un aggiornamento sulle strategie di vendita di pubblicità, convegni e turismo per attirare più viaggiatori d'affari e di piacere a Washington, DC e supportare il turismo locale e imprese del settore alberghiero.

Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO di DDC, si è rivolto a un pubblico ibrido di professionisti del settore del turismo e dell'ospitalità all'annuale Marketing Outlook Meeting dell'organizzazione, tenutosi presso Capital Turnaround, un luogo storico a Navy Yard. “Come organizzazione per lo sviluppo economico a breve termine, tutti i nostri sforzi si concentrano sulla ripresa del turismo per avere un impatto positivo sulla spesa dei visitatori e sulle entrate fiscali locali, nonché sulle imprese e sui posti di lavoro locali”, ha affermato Ferguson. “La chiave per noi è avere la pubblicità sul mercato, conoscere la cronologia di novembre per accogliere i visitatori stranieri a Washington, DC e anticipare un calendario completo della convention nel 2022 e oltre. Apprezziamo gli ulteriori 5 milioni di dollari in finanziamenti da parte del sindaco Bowser e del consiglio comunale per commercializzare la nostra destinazione mentre competiamo per la nostra quota di visitatori". 

Il sindaco Muriel Bowser ha parlato dell'importanza del turismo per l'economia locale. "La DC è aperta e pronta per il nostro ritorno", ha affermato il sindaco Bowser. “Un giorno alla volta, stiamo trovando una nuova normalità che funziona per Washington, DC. In tal modo, saremo in grado di riportare posti di lavoro, accogliere nuovamente i visitatori e offrire a più persone una fantastica esperienza DC”.

"Esperienza DC"
La campagna pubblicitaria Experience DC recovery finanziata da Events DC è stata lanciata a giugno. I dati iniziali fino ad agosto mostrano che la campagna ha raccolto oltre 24 milioni di interazioni, che includono azioni come completamenti video, clic su washington.org e interazioni sulla piattaforma. I partner di dati che tracciano il comportamento dei consumatori indicano che le ricerche, le prenotazioni e gli arrivi sono costantemente aumentati dall'inizio della campagna. I posizionamenti pubblicitari si collegano a Washington.org, contribuendo a un aumento del 35% del traffico anno su anno. Solo il mese scorso, la pubblicità ha generato il 20% in più di traffico sul sito. I potenziali visitatori del sito trovano contenuti dinamici, tra cui una nuova presentazione visiva del teatro, offerte autunnali, cose gratis da fare, cose da fare questo mese ed fine settimana, e un aggiornamento sul ultime linee guida di viaggio. Il team di marketing e comunicazione di DDC si sta anche connettendo con i consumatori sui social media, dove l'organizzazione ha visto il suo più alto coinvolgimento dei consumatori fino ad oggi, e attraverso un'ampia copertura editoriale della città nei principali punti vendita nazionali, internazionali, commerciali e locali. 

Prospettive della Convenzione
Il team di vendita e servizi della convention di DDC sta lavorando con i clienti per comunicare gli standard di salute e sicurezza che facilitano lo svolgimento di riunioni di persona sicure in città. Questo autunno, DC accoglie tre convegni professionali in tutta la città, a partire dall'Associazione dell'esercito degli Stati Uniti (11-13 ottobre 2021), che prevede 20,000 delegati con un impatto economico stimato di $ 20.1 milioni. Association for Financial Professionals è dal 7 al 10 novembre 2021 e l'American Speech-Language-Hearing Association è dal 18 al 20 novembre 2021.

Nell'anno solare 2022, sono previste 20 convenzioni in tutta la città con 390,086 pernottamenti previsti. Il team è concentrato su ciò che distingue DC. Ha rafforzato il “collegato” posizionamento, dimostrando quanto sia facile incorporare esperti regionali di industrie fiorenti in riunioni ed eventi, mettendo in evidenza i luoghi unici e la percorribilità di DC. Nuovo pezzi di marketing dinamico ed video dai leader di pensiero del settore evidenziano le risorse di DC. Il "Comunità connessa” è un altro nuovo sforzo per lavorare con i gruppi sui loro obiettivi di impatto sociale, in modo che le riunioni a Washington possano avere un effetto positivo a lungo termine sui residenti. 

Viaggi sportivi
DDC sta lavorando con partner, tra cui Events DC, Capital One Arena, Monumental Sports, DC United e Washington Football Team, per fare offerte per i principali eventi sportivi che forniscono un impatto economico positivo al Distretto. Il 23 ottobre, USA Rugby gioca contro i New Zealand All Blacks al FedEx Field, prevedendo di attirare circa 40,000 partecipanti con 16,000 pernottamenti nell'area di Washington. La Rock 'n' Roll Marathon è il 13 novembre. L'offerta della città per ospitare la Coppa del Mondo FIFA 2026 è in corso.

Dati e previsioni dei visitatori
Secondo Tourism Economics e MMGY Travel Intelligence, si prevede che Washington, DC, avrà 16 milioni di visitatori domestici nel 2021 e 20 milioni di visitatori domestici entro il 2022, raggiungendo l'87% del numero di visitatori domestici pre-pandemia. La società prevede che le visite totali all'estero negli Stati Uniti non raggiungeranno i livelli del 2019 fino al 2025. 

“Ci concentriamo sui viaggiatori all'estero per motivi economici. Nel 2019, erano solo il 7% delle visite, ma rappresentavano il 27% della spesa", ha affermato Ferguson. "Anche se potrebbe volerci più tempo per un pieno rimbalzo, sappiamo che i visitatori internazionali si fermano più a lungo e spendono di più, a vantaggio della città". 

La spesa delle visite e dei visitatori era stata su una traiettoria verso l'alto di 10 anni prima dell'inizio della pandemia nel 2020. Nel 2020, Washington, DC ha accolto 13.3 milioni di visitatori totali, in calo del 46% rispetto al 2019 (fonti: MMGY Travel Intelligence, Travel Market Insights, National Ufficio Viaggi e Turismo, Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti). Secondo IHS Markit, la spesa dei visitatori è stata di 3.7 miliardi di dollari nel 2020, in calo del 55%, supportando 41,000 posti di lavoro (in calo del 48%).  

Il team turistico di DDC continuerà a lavorare con i suoi uffici internazionali per garantire che la DC sia al primo posto quando i confini internazionali inizieranno a riaprire per viaggiare a novembre. Con rappresentanze nel Regno Unito, Germania, Francia, Australia, Nuova Zelanda, Cina e India, il team DDC ha alimentato l'interesse per DC attraverso la copertura editoriale e il collegamento con agenti di viaggio e tour operator di tutto il mondo per promuovere la capitale della nazione attraverso il suo Contenuti della Travel Agent Academy e altri programmi. 

Nuovo a DC
Ci sono nuove opportunità promozionali nei ristoranti e nella vita notturna, negli hotel, nelle attrazioni, nei teatri, nelle arti e nella cultura e nei musei di DC. Sul fronte dello sviluppo, il Frederick Douglass Memorial Bridge è stato aperto ai pedoni e al traffico veicolare, fornendo maggiore connettività attraverso il fiume Anacostia. Black Lives Matter Plaza è in fase di ristrutturazione che dovrebbe essere completata questo autunno. I progetti sul National Mall includono la costruzione del memoriale dei veterani della guerra di Corea e la riabilitazione del Lincoln Memorial prima del suo centenario nel 2022. 

La città ha 29 hotel e 5,800 camere aggiuntive in cantiere. Le aperture nel 2022 includono il Washington DC NoMa District Curio by Hilton, il citizen Washington DC NoMa, l'AC Hotel Capitol Riverfront e il Pendry Hotel Washington DC come parte della seconda fase dello sviluppo di Wharf. 

Nel periodo 2021-2022, le pietre miliari dell'arte e della cultura includono il 175° anniversario dello Smithsonian e la riapertura dell'Arts and Industries Building; il 100° anniversario della Collezione Phillips; il 50° anniversario del Kennedy Center; il 160esimo anniversario della Giornata dell'Emancipazione e la celebrazione del bicentenario di Harriet Tubman. 

Informazioni su Destination DC: Destination DC, l'organizzazione ufficiale di marketing di destinazione per la capitale della nazione, è un'organizzazione privata senza scopo di lucro impegnata a commercializzare l'area come una delle principali destinazioni globali per convegni, turismo ed eventi speciali con un'enfasi speciale sulle arti, comunità culturali e storiche.

Contatti
Danielle Davis, direttore delle comunicazioni
202-603-2093(c); [email protected]

Julie Marshall, responsabile delle relazioni con i media nazionali 
941-592-8425(c); [email protected]