Washington, DC lancia la campagna pubblicitaria per il recupero

(Washington, DC) – I partner del turismo e dell'ospitalità di Washington, DC hanno presentato oggi una nuova campagna pubblicitaria multicanale per il recupero del turismo per attirare più visitatori domestici nella capitale della nazione. Il sindaco di DC Muriel E. Bowser ha ribadito che DC accoglie i visitatori questa estate e oltre.

"Vogliamo che la gente sappia: DC è aperta", ha affermato il sindaco Bowser. “Ci sono voluti molti mesi di lavoro insieme per arrivare dove siamo oggi, e ora siamo pronti ad accogliere nuovamente i visitatori nella capitale della nazione. Sia che veniate per i musei e i monumenti o per i nostri ristoranti e la vita notturna, stiamo diffondendo la voce che DC ha qualcosa per tutti. Le persone potrebbero conoscere Washington, ma vogliamo che i visitatori sperimentino DC”.

"DC è aperta e vogliamo che i viaggiatori tornino e sperimentino tutto ciò che abbiamo da offrire", ha affermato il vicesindaco per la pianificazione e lo sviluppo economico John Falcicchio. “Attraverso la campagna Experience DC, faremo conoscere a tutti i nostri quartieri unici, l'allettante vita notturna, i ristoranti di classe mondiale e altro ancora. C'è anche tempo per partecipare per vincere premi che vanno da $ 500 a $ 25,000 attraverso il DC SHOP, EAT, PLAY, STAY Giveaway, che offre ai vincitori del DMV una miriade di ristoranti, rivenditori, luoghi di intrattenimento e hotel del distretto.

“Da marzo 2020 ad aprile 2021 abbiamo perso $ 6.6 miliardi nella spesa dei visitatori. Ora, dopo essere passati senza pubblicizzare la nostra destinazione per sedici mesi, la campagna di recupero ci aiuterà a riaccogliere i visitatori a DC e a sostenere la ripresa del nostro settore", ha affermato Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO di Destination DC (DDC), il marketing ufficiale della destinazione organizzazione per la capitale della nazione. "Siamo grati a Events DC per aver finanziato la campagna di quest'anno e al sindaco Bowser per aver incluso uno stanziamento di 5 milioni di dollari per il marketing nel suo budget FY2022".

"Siamo orgogliosi di supportare i nostri partner di Destination DC mentre diamo il benvenuto ai visitatori nella nostra città", ha affermato Greg O'Dell, presidente e CEO di Events DC, Washington, DC, convention ufficiale e autorità sportiva. “Siamo stati testati, ma la nostra comunità è incredibilmente forte e resiliente. La campagna di recupero sfrutterà la domanda repressa di viaggi e mostrerà DC come una città di livello mondiale pronta ad ospitare visitatori vicini e lontani”.

Campagna pubblicitaria

NOTA: Visualizza spot pubblicitari ed digitale e fuori casa attività.  

"La ricerca mostra che quasi il 70% dei viaggiatori tipici è aperto all'ispirazione di viaggio e il 74% è entusiasta di viaggiare per piacere in questo momento, sia a livelli elevati di pandemia, quindi è il momento giusto per condividere con i consumatori ciò che rende speciale DC quest'estate e oltre", ha affermato Robin McClain, vicepresidente senior del marketing e delle comunicazioni, DDC.

La campagna di recupero a tema "Esperienza DC" gioca sull'idea che DC è più di ciò che i consumatori potrebbero inizialmente associare alla capitale della nazione ed è radicata in elementi locali:  

• XNUMX gennaio, un'agenzia creativa indipendente con sede a Washington fondata da una donna nata e cresciuta nel Distretto, è stata selezionata all'unanimità da un pool di dozzine di agenzie in tutto il paese per fornire servizi creativi.  

• Fotografo locale Jared Soares girato le immagini della campagna.

• Le risorse utilizzano un font creato da un artista locale Tre sigilli, ispirato ai manifesti di protesta dell'era dei diritti civili.

• Il tono rosso rappresenta il flag DC.

• Commerciale:

  • La musica è della band locale local Il Funk Ark e la leggendaria band Go-Go Experience Unlimited è presente.

  • I pattinatori presenti sono i pattinatori Lace Em Up guidati da Kenneth "Rollo" Davis e l'X-Rated Skate Group.

  • I pattinatori sono una squadra locale guidata da Kenneth "Rollo" Davis e dall'X-Rated Skate Group

  • L'artista della voce fuori campo è un poeta locale Carità Blackwell.

  • La ballerina è la ballerina locale Nya Cunningham.

  • Tutti gli otto quartieri della città vengono catturati per la campagna in luoghi tra cui il REACH al John F. Kennedy Center for the Performing Arts (Ward 2), Hi Lawn at Union Market (Ward 6), No Kisses Bar (Ward 1), Anacostia Roller Rink (Ward 8), tra gli altri.

Lancio della campagna

• I posizionamenti dell'agenzia di acquisto di media di DDC, MMGY Global, includono digitale, stampa, televisione avanzata (streaming e reti video mirate), streaming audio, programmatic (reti pubblicitarie mirate) e fuori casa, integrati da social media a pagamento, ricerca e altro ancora.

• I mercati target includeranno la regione (DC e periferie circostanti); drive market (quelli a 4 ore di auto tra cui New York City, Philadelphia, Pittsburgh, Richmond); e nazionale (mercati scelti in base a dati che mostrano potenziale e intenti di viaggio)

• Una parte dell'acquisto è specificamente destinata a un pubblico emarginato, tra cui viaggiatori neri, latini e LGBTQ+. Sia la creatività che la pubblicità saranno tradotte in spagnolo.

• La campagna è finanziata da Events DC. L'acquisto dei media è di 2.5 milioni di dollari, separato dal contratto del 400,000 gennaio di XNUMX dollari.

• All'inizio del 2021, il DDC è stato rilanciato Washington.org. Gli annunci digitali si collegano tutti al sito, dove i potenziali visitatori trovano ispirazione per il viaggio in base ai loro interessi e alle cose da fare estate. La campagna è supportata anche dai social media, dall'email marketing e dagli sforzi editoriali guadagnati.

A maggio, il sindaco Bowser e l'Ufficio del vicesindaco per la pianificazione e lo sviluppo economico, in collaborazione con la Restaurant Association Metropolitan Washington, hanno lanciato l'omaggio DC SHOP, EAT, PLAY, STAY per incoraggiare i residenti e i visitatori del Maryland e della Virginia a sfruttare tutto ciò che il Distretto ha da offrire e sostenere imprese e lavoratori mentre ci avviciniamo a una migliore normalità. Attraverso l'omaggio, 51 vincitori della regione avranno l'opportunità di guadagnare premi e carte regalo che vanno da $ 500 a $ 25,000 per fare acquisti, mangiare, giocare e soggiornare in una selezione di ristoranti, rivenditori, luoghi di intrattenimento e hotel del distretto. C'è ancora tempo per entrare per vincere a ramw.org/dc-shop-eat-play-stay-giveaway.

Estate a Washington, DC

• Festeggia il Fourth of July con sfilate di quartiere e fantastici fuochi d'artificio sul National Mall.

• Entro il 27 agosto, saranno riaperti tutti i 17 musei Smithsonian nell'area di Washington e lo zoo nazionale. I visitatori sono tenuti a prenotare i biglietti d'ingresso gratuiti a tempo per tutte le sedi: Museo Nazionale di Storia Naturale (18 giugno), Museo Nazionale di Arte Africana, Museo Nazionale di Arte Asiatica Freer Gallery (16 luglio), Museo Nazionale dell'Aria e dello Spazio, Smithsonian Institution Building (30 luglio) Museo della Comunità Anacostia (6 agosto), Museo Hirshhorn (20 agosto), Museo postale nazionale (27 agosto).

• Anello nel 46° anno di Pride in DC con eventi di un mese tra cui Dipingi la città colorata con orgoglio e la parata del cocktail Capital Pride.

• Il torneo di tennis pro Citi Open si svolge dal 31 luglio all'8 agosto al Rock Creek Park Tennis Center

• RAMW's Restaurant Week è dal 9 al 15 agosto

Nuovo a DC

• DC accoglie due dei sei nuovi hotel nel 2021 quest'estate: Kimpton Banneker vicino a Dupont Circle e Centro di Washington DC dell'Holiday Inn Express. La città ha 19 nuovi hotel e 4,300 camere aggiuntive in cantiere a partire da giugno 2021. Trova offerte di hotel su washington.org

• La città ha visto un aumento delle sale del cibo basate sulla comunità. Situato a Capitol Hill, The Roost, ha iniziato ad aprire lo scorso autunno con una birreria artigianale e un giardino, un cocktail bar enoteca e un bancone di sushi. Il Western Market apre quest'estate a Foggy Bottom come un moderno mercato con più di una dozzina dei venditori di cibo e bevande preferiti della città.

• L'aeroporto nazionale Reagan ha inaugurato una ristrutturazione da 1 miliardo di dollari con un nuovo atrio a 14 gate nella tarda primavera, con ulteriori controlli di sicurezza che entreranno in funzione quest'estate.

Uno sguardo al futuro

• Anniversari culturali:

  • La Smithsonian Institution: Per celebrare il suo 175° anniversario, il Edificio per arti e industrie riapre al pubblico nel tardo autunno con una mostra intitolata FUTURES.

  • Centro John F. Kennedy per le arti dello spettacolo: Per celebrare il mezzo centenario, a settembre è prevista una grande riapertura di tutti gli stadi e i campus.

  • La collezione Phillips: festeggia il suo centesimo anniversario con una programmazione che dura un anno.

• 17° DC JazzFest annuale è dall'1 al 5 settembre con un mix di esibizioni di persona e live streaming.

• Giro in bici DC è una corsa di 20 miglia senza auto attraverso la città il 25 settembre

• Ponte commemorativo di Frederick Douglass apre il 1 ottobre. Il progetto infrastrutturale da 480 milioni di dollari fornisce maggiore connettività attraverso il fiume Anacostia con spazi pubblici.

• La Festa Colorata di Capital Pride Alliance 22-24 ottobre è una nuova celebrazione autunnale con mostre speciali, programmazione e parata.

A partire dall'11 giugno, DC è aperto al 100% della capacità. Le linee guida per le mascherine seguono il CDC e sono obbligatorie sui mezzi pubblici interni. Gli ospiti devono rivedere i protocolli COVID-19 con le entità prima della partecipazione.

Informazioni sulla destinazione DC: Destination DC, l'organizzazione ufficiale di marketing di destinazione per la capitale della nazione, è un'organizzazione privata e senza scopo di lucro di 1,000 aziende impegnate a commercializzare l'area come una delle principali destinazioni globali per convegni, turismo ed eventi speciali con un'enfasi speciale sulle arti, comunità culturali e storiche. Washington.org.