Destination DC는 강력한 방문 수와 새로운 광고 캠페인을 공개합니다.

워싱턴 DC – 워싱턴 DC의 공식 여행지 마케팅 조직인 Destination DC(DDC)는 새로운 광고 캠페인을 배경으로 방문객 수가 팬데믹 이전 수준으로 돌아가는 추세라고 발표했습니다. 2022년에 이 도시는 21.9만 명의 해외 방문객을 포함해 1.2만 명의 방문객을 맞이했습니다. 이는 국내 방문이 팬데믹 이전 수치의 91%로 반등한 반면 해외 방문은 60%로 반등했음을 의미합니다.
 
DDC의 사장 겸 CEO인 Elliott L. Ferguson XNUMX세는 화요일 Warner Theatre에서 열린 조직의 연례 마케팅 전망 회의에서 관광 산업의 지속적인 회복을 밝혔습니다. 시 지도자, 이해관계자, 수백 명의 지역 관광 및 숙박업 대표자들이 참석했습니다.
 
퍼거슨은 "우리는 국내 여행객이 해외 시장에서 온 여행객보다 더 빨리 돌아올 것이라는 것을 알고 있었으며 국내 여행객이 어디에 돈을 쓸지 고려할 때 데이터에 따르면 DC가 최고의 선택이라는 것을 알려줍니다."라고 말했습니다. “데이터는 또한 우리가 해외 여행자들의 귀국을 계속해서 유도해야 함을 알려줍니다. 관광복구지구 법안의 지원을 통해 우리는 지출 잠재력이 더 높은 전 세계 여행자를 계속해서 유치할 것입니다. 방문객들이 지역 일자리를 직접 지원하고 주민들의 삶의 질에 기여하기 때문에 이는 중요합니다.”
 
해외 방문객은 일반적으로 전체 방문의 27%를 차지하지만 지출의 1.2%를 차지합니다. 279만 명의 해외 방문객은 전년 대비 XNUMX% 증가한 수치입니다. 주요 국제 시장에는 영국, 독일, 캐나다, 인도, 프랑스, ​​브라질, 멕시코(항공), 중국, 한국 및 호주가 포함되었습니다. DDC는 다음 회계연도에 브라질과 멕시코를 시작으로 특정 시장에서 입지를 확대할 계획입니다.

DDC는 또한 'There's Only One DC'라는 새로운 광고 캠페인을 선보이며 국내외적으로 긍정적인 모멘텀을 유지할 계획이라고 발표했습니다. 브랜딩은 목적지를 완전히 독특하게 만듭니다. DC는 식사, 유흥, 예술, 문화, 스포츠, 극장, 야외 활동 및 녹지 공간에서 다른 세계적 수준의 도시와 일치합니다. 그러나 미국 내 다른 어떤 목적지도 DC의 기념물, 박물관, 기념관 및 무료 활동과 경쟁할 수 없습니다. 캠페인은 1월 XNUMX일 공식적으로 시작됩니다.

Muriel Bowser DC 시장은 “방문자들을 DC로 다시 데려오는 과정과 방문자들이 창출하는 일자리와 기회를 축하하면서 Destination DC의 새로운 'There's Only One DC' 캠페인을 지원하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 말했습니다. “사실입니다. 워싱턴 DC와 같은 곳은 전 세계에 단 한 곳뿐입니다. 낮에 백악관을 방문하고 밤에 벤스 칠리볼(Ben's Chili Bowl)에 갈 수 있는 곳은 단 한 곳 뿐입니다. 한 번의 여행으로 Cedar Hill을 거쳐 Sycamore & Oak까지 갈 수 있는 단 한 곳. 그리고 DC를 고향으로 삼고 있는 700,000만 워싱턴 주민들의 문화를 축하하고 즐기면서 우리나라의 역사를 살펴볼 수 있는 유일한 장소입니다.”

DDC의 최고 마케팅 책임자인 Robin A. McClain은 “'There's Only One DC'를 통해 우리는 이 도시를 홍보하면서 이 도시가 얼마나 멋진지 당당하게 알 수 있게 되었습니다.”라고 말했습니다. “광범위한 테스트와 연구를 거쳤으며, 비주얼은 의도적으로 DC의 알려진 특성과 숨겨진 보석을 혼합했습니다. 추가 자금 조달과 기록된 광고 대행사인 MMGY Global의 연구에 기반을 둔 전략을 통해 우리는 그 어느 때보다 더 많은 잠재 여행자에게 다가갈 것입니다.”

이 캠페인은 워싱턴 DC에서만 찾을 수 있는 회의 기획자를 위한 자산에 초점을 맞춘 "Connected" 플랫폼 하에서 회의 및 컨벤션을 위해 이 도시를 홍보하려는 DDC의 현재 노력과 일치합니다. 강력한 산업, 정책 입안자 및 전문가에 대한 접근성 등이 그 예입니다.

미슐랭 스타 레스토랑부터 제임스 비어드 상(James Beard Award)을 수상한 셰프, 세계적으로 유명한 믹솔로지스트에 이르기까지 DC의 현지 식재료를 사용한 식사는 놀라운 추진력을 갖고 있습니다. 이 도시는 또한 19개의 새로운 호텔과 3,500개 이상의 추가 객실을 건설하는 등 호텔 르네상스를 진행하고 있습니다. DC재즈페스트(30~3), 연극주간(29~8), 세계문화페스티벌(29~1) 등 주요 행사로 수십만명의 관객 동원이 예상된다. 사람들이 도시로. 또한, 랜드마크 박물관인 국립 여성 예술 박물관(National Museum of Women in the Arts)이 수년간의 개조 작업을 거쳐 올 가을에 다시 문을 열었습니다.

방문 데이터*:

• 2022년 DC는 총 21.9만 명의 방문객을 맞이했습니다(국내 20.7만 명, 해외 1.2만 명).
• 2021년 DC는 총 19.1만 명의 방문객을 맞이했습니다(국내 18.8만 명, 해외 320,000명). 
• 대유행 이전인 2019년 DC는 총 24.8만 명의 방문객을 맞이했습니다(국내 22.8만 명, 해외 2.0만 명). 
• 정리하면, 총 방문객 수는 전년 대비 14.6% 증가했지만, 11.7년에 비해 2019% 감소했습니다.
• STR에 따르면 DC는 2022년 가장 느리게 회복되는 호텔 시장 중 하나였던 이후 이제 전년 대비 성장률(31.5%)에서 다른 주요 시장을 선도하고 있습니다.

방문 영향: 

• 8.1년 방문객들은 2022억 달러를 지출했습니다.
  • 50.8년 대비 2021% 증가(99년 수준의 2019%). 
• 방문객 지출로 인해 발생하는 세금: 1.6억 달러를 기록합니다.
  • 58.7년보다 2021% 증가하고 2019년 수준을 1.6% 초과했습니다. 
• 방문객들은 기록적인 84,111개의 일자리를 지원했습니다.
  • 45년 대비 2021% 증가, 2019년 수준을 7.5% 초과 
• 71,197개의 일자리가 업계와 직접적으로 관련되어 있습니다. 나머지는 방문 증가로 인한 간접/유발 일자리입니다. 

새로운 캠페인 세부정보(1월 XNUMX일 출시): 

• 목표 시장: 
  • 동해안 통로를 따라 지역 및 드라이브 시장. 주요 국내 시장으로는 애틀랜타, 보스턴, 샬럿, 시카고, 댈러스, 로스앤젤레스, 마이애미, 샌프란시스코 및 시애틀이 있습니다. 
• 미디어 믹스: 
  • 방송, 디지털, 스트리밍, 소셜 비디오 구성요소는 물론 스트리밍 오디오 및 지상파 라디오도 포함됩니다. 
  • 제XNUMX자 예약 사이트를 포함한 유료 검색. 
  • 유료 소셜 및 인플루언서 마케팅. Future Partners에 따르면 여행자의 50% 이상이 소셜 미디어에서 목적지를 본 후 목적지를 방문하기로 결정합니다. 
• 디지털: 
  • 캠페인은 다음으로 연결됩니다. 워싱턴.org에서는 잠재적인 여행자가 영감을 주는 캠페인별 콘텐츠를 통해 DC와 사랑에 빠지는 방법을 찾을 수 있습니다. 
  • 잠재 여행자는 호텔을 예약하는 새롭고 간단한 방법을 갖게 되었습니다. Washington.org는 처음으로 여행 기술 플랫폼 Ripe를 사용하여 직접 검색 및 예약 옵션을 제공할 예정입니다.stay.washington.org).
• 광고 문안 작성 :
  • 획득한 미디어는 캠페인 메시지를 보완합니다. 국제 미디어 활동은 국제 시장으로 확대됩니다.
• 소셜 해시태그: #Only1DC 
• 캠페인 시작 비디오:
  • 캠페인 메시지를 미리 보여주는 출시 비디오는 전설적인 Ben's Chili Bowl의 버지니아 알리(Virginia Ali)의 목소리로 녹음되었으며 상징적인 레스토랑에서 촬영되었습니다.
  • 이 비디오는 도시의 30개 사분면에 걸쳐 DC 고유의 XNUMX개 위치를 강조합니다.
• 자산: 미디어용 다운로드 여기에서 지금 확인해 보세요..

*출처: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, 미국 상무부 국립여행관광청.