Destination DC, 2022년 마케팅 전망 회의에서 관광 산업 확대를 위한 경쟁 전략 발표

2021년에는 19.1만 명의 방문자가 워싱턴 DC를 방문하여 77.6년 수준의 2019%에 도달했습니다.

워싱턴 DC – 워싱턴 DC의 공식 목적지 마케팅 조직인 DDC(Destination DC)는 오늘 도시의 비즈니스 및 레저 여행 회복을 계속하기 위한 노력을 발표했습니다. DDC의 사장 겸 CEO인 Elliott L. Ferguson II는 워싱턴 DC가 19.1년의 2021만 방문자에서 증가한 13.3만 명의 방문자를 2020년에 맞이했다는 데이터 발표 이후 영업 및 마케팅 전반의 전략을 개괄했습니다.

퍼거슨은 "DC의 관광 경제는 발전하고 있으므로 단기 경제 개발 조직으로서 우리의 역할은 영향력 있는 광고로 공격적이며 더 많은 컨벤션과 회의를 유치하고 더 높은 지출 잠재력으로 인해 해외 여행자를 유치하는 것"이라고 말했습니다. . “새 호텔, 식당, 유흥, 시그니처 이벤트, 무료 즐길 거리, 예술과 문화, 쇼핑, 스포츠 등을 방문할 흥미진진한 이유가 있는 DC에 대한 강력한 투자가 이루어지고 있습니다.”

조직은 새로운 Waldorf Astoria Washington DC에서 열리는 연례 마케팅 전망 회의에서 수백 명의 회원과 이해 관계자를 모았습니다. 이 숙박 시설은 DDC가 내년에 활용할 잠재 여행자를 위한 많은 새로운 제안의 일부입니다.

파이프라인에 26개 이상의 새로운 호텔 또는 개조 공사가 있으며 DC 전역의 이웃에 5,892개 이상의 신규 또는 개조된 객실이 추가됩니다. 노동절 주말(31월 4일 – 22월 9일) 동안 DC JazzFest, 전염병 이후 처음으로 극장 주간의 귀환(19월 2023일 – 17월 14일), 메이저 리그 축구의 올스타 게임과 같은 주요 이벤트 (16년 2023월 XNUMX일) 여행을 위한 수많은 기회 중 하나입니다. 또한, 국립 미술관의 동쪽 건물이 XNUMX월에 다시 문을 열었습니다. 케네디 센터는 존 F. 케네디 대통령에게 헌정된 양방향 상설 전시를 선보입니다(XNUMX월 XNUMX일). 부두 XNUMX단계 개통(XNUMX월) 스미소니언 국립 항공 우주 박물관(Smithsonian National Air and Space Museum)이 XNUMX개의 새로운 갤러리로 다시 문을 열었습니다(XNUMX월 XNUMX일). XNUMX년 가을, 국립 여성 미술관이 대대적인 보수 공사를 마치고 다시 문을 엽니다.

Muriel Bowser DC 시장은 "DC가 열려 있다는 소식을 널리 알렸습니다. “미국 전역과 전 세계에서 온 방문객들이 DC에 다시 올 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 우리 도시의 많은 명소를 방문하고, 레스토랑에서 식사하고, 지역 기업에서 쇼핑하고, 호텔에 머물고, 집에 돌아온 사람들에게 워싱턴 DC에서 할 수 있는 모든 환상적인 것들. 우리는 DC가 열려 있다는 소식을 계속 퍼뜨릴 것이며 컨퍼런스와 콘서트, 축제와 5K, 그리고 사람들을 하나로 모으고 가치와 가치를 높이는 기타 모든 행사에 이르기까지 사람들에게 우리 도시를 즐기는 새로운 방법을 계속 제공할 것입니다. 우리 사회의 문화”

방문 데이터:

2021년에는 19.1만 명의 방문자가 DC를 방문하여 77.6년 수준의 2019%에 도달했습니다. 국내 방문객은 18.8만명(44년 대비 2020% 증가), 해외 방문객은 269,736만21명(2020년 대비 5.4% 증가)을 기록했다. 방문객들은 45억 달러(2020년 대비 57,933% 증가)를 지출하고 41개의 지역 일자리를 지원했습니다(2020년 대비 XNUMX% 증가).

팬데믹 이전인 2019년에 DC는 지역 경제에 24.6억 달러를 창출하고 모든 부문에서 22.8개의 일자리를 지원한 총 1.8만 명의 방문객(국내 8.2만 명, 해외 79,675만 명)을 맞이했습니다.

팬데믹 기간과 2021년 2019월 국경 재개방 이후 급증하는 동안 DDC는 특히 회복 가능성이 더 빠른 주요 유럽 시장에서 워싱턴 DC로의 해외 방문을 늘리는 데 집중했습니다. 7년에 해외 방문객은 방문의 27%, 지출의 XNUMX%를 차지했기 때문에 전략적 판매 및 미디어 임무를 통한 해외 시장 점유율 증가는 워싱턴 DC에 더 큰 경제적 영향으로 이어질 수 있습니다. 일반적으로 국가 수도의 상위 및 신흥 시장에는 중국, 영국, 프랑스, 독일, 인도 및 호주가 포함됩니다.

차기 미국 여행 협회 회장 겸 CEO인 Geoff Freeman은 “여행의 미래는 밝습니다. "저희는 귀국이 느린 비즈니스 여행과 정부가 유발하는 국제 방문객의 장애물을 포함하여 오늘날의 역풍을 해결하기 위한 공동의 노력으로 워싱턴 DC와 미국이 완전한 회복을 이룰 수 있다고 확신합니다."

DC의 대회 전망

2022년에는 19개의 시 전체 컨벤션(최대 2,500개의 객실 숙박을 도시에 가져오는 회의로 정의)이 있으며, 약 394,000개의 객실 숙박과 265,000,000달러 이상의 경제적 영향이 예상됩니다. 2023년과 2024년에 시는 각각 18명과 20명을 도시 전역에서 환영할 것으로 예상합니다. 팀의 광범위한 연결 포지셔닝을 통해 고객은 DC에서 보다 목적 있는 회의를 개최하는 방법을 쉽게 이해할 수 있습니다. 도시의 자산은 컨벤션을 성공적으로 만들기 위한 콘텐츠와 독점적인 혜택을 촉진합니다. XNUMX개월에서 XNUMX개월로 단축된 예약 기간을 통해 DDC는 필요한 기간 동안 호텔을 채우고 즉각적인 영향을 미칠 수 있도록 기업 비즈니스 기회를 확대하고 있습니다. DDC는 또한 그룹을 유치하기 위해 도시의 지속 가능성 제공을 극대화할 것입니다.

광고 캠페인

　 DC 체험 광고 캠페인(DDC의 미디어 구매 대행사인 MMGY Global에 의해 배치됨)은 여행의 징후를 보이는 잠재 지역, 지역 및 전국 방문자를 대상으로 합니다. DC에서 여행자가 찾는 것에 대한 연구에 뿌리를 두고 있으므로 다양한 문화 여행자, 스포츠 애호가, 미식가, 역사 애호가 및 가족을 대상으로 합니다. 잠재고객 전략은 흑인, 히스패닉 및 LGBTQ+ 여행자에게도 적용됩니다. 캠페인에는 유료 검색, 고급 스트리밍 TV, 디지털, 프리미엄 여행 브랜드가 포함된 맞춤형 콘텐츠, 모바일 및 디지털 및 가정 외가 포함됩니다. 유료 소셜 및 인플루언서 마케팅도 중요한 구성 요소입니다. Destination Analysts에 따르면 여행자의 절반 이상이 소셜 미디어 계정에서 목적지를 본 후 목적지를 방문하기로 결정합니다.

유연하고 디지털에 중점을 둔 노력은 워싱턴.org, 소비자가 즐기는 방법을 찾는 곳 떨어지다 DC 및 그 이상에서. 영감을 주는 콘텐츠에는 다음이 포함됩니다. 가족 친화적 인 가이드, 각각의 할 일 월 과 주말, 이번 가을에 할 수 있는 무료 활동 그리고 훨씬 더.