Destination DC revela fortes números de visitação, nova campanha publicitária

WASHINGTON, DC – Tendo como pano de fundo uma nova campanha publicitária, Destination DC (DDC), a organização oficial de marketing de destinos de Washington, DC, anunciou que a visitação está tendendo a retornar aos níveis pré-pandemia. Em 2022, a cidade recebeu 21.9 milhões de visitantes, incluindo 1.2 milhões de visitantes internacionais. Isso significa que a visitação doméstica recuperou para 91% dos números anteriores à pandemia, enquanto a visitação internacional recuperou para 60%.
 
Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO da DDC, revelou a recuperação contínua da indústria do turismo durante a Reunião Anual de Perspectiva de Marketing da organização, realizada terça-feira no Warner Theatre. Estiveram presentes líderes municipais, partes interessadas e centenas de representantes de empresas locais de turismo e hotelaria.
 
“Sabíamos que os viajantes domésticos regressariam mais rapidamente do que os provenientes dos mercados internacionais e, quando os viajantes nacionais estão a considerar onde gastar o seu dinheiro, os dados dizem-nos que DC é a melhor escolha”, disse Ferguson. “Os dados também nos dizem que devemos continuar a atrair os viajantes internacionais para o regresso. Com o apoio da legislação distrital de recuperação do turismo, continuaremos a reconquistar viajantes globais com maior potencial de gastos. Isso é importante porque os visitantes apoiam diretamente o emprego local e contribuem para a qualidade de vida dos residentes.”
 
Os visitantes internacionais normalmente representam sete por cento do total de visitas, mas representam 27 por cento dos gastos. Os 1.2 milhão de visitantes internacionais representam um aumento de 279% ano a ano. Os principais mercados internacionais incluíram Reino Unido, Alemanha, Canadá, Índia, França, Brasil, México (por via aérea), China, Coreia do Sul e Austrália. A DDC planeja aumentar sua representação em mercados selecionados no próximo ano fiscal, começando pelo Brasil e pelo México.

A DDC também anunciou planos para sustentar o impulso positivo, em todo o país e no exterior, apresentando uma nova campanha publicitária: “Só existe um DC”. A marca posiciona o destino como totalmente único. DC se equipara a outras cidades de classe mundial em restaurantes, vida noturna, artes, cultura, esportes, teatro, atividades ao ar livre e espaços verdes. Mas nenhum outro destino no país pode competir com os monumentos, museus, memoriais e atividades gratuitas de DC. A campanha será lançada oficialmente em 1º de novembro.

“À medida que celebramos o progresso em trazer visitantes de volta a DC e os empregos e oportunidades que esses visitantes criam, também estamos entusiasmados em apoiar a nova campanha 'Há apenas um DC' do Destination DC”, disse o prefeito de DC, Muriel Bowser. “É verdade: só existe um lugar no mundo como Washington, DC. Apenas um lugar onde você pode visitar a Casa Branca durante o dia e depois ir ao Ben's Chili Bowl à noite. Apenas um lugar onde você pode ir para Cedar Hill e depois para Sycamore & Oak em uma viagem. E apenas um lugar onde você pode conhecer a história de nossa nação enquanto celebra e aprecia a cultura dos 700,000 habitantes de Washington que vivem em DC.”

“'There Only One DC' nos permite reconhecer, sem remorso, o quão fabulosa esta cidade é, ao mesmo tempo em que a promovemos”, disse Robin A. McClain, diretor de marketing da DDC. “Foi extensivamente testado e pesquisado, e os visuais combinam propositalmente o que a DC é conhecida com joias escondidas. Através de financiamento adicional e de uma estratégia baseada em pesquisas com a MMGY Global, nossa agência de publicidade registrada, alcançaremos mais viajantes em potencial do que nunca.”

A campanha está alinhada com os esforços atuais da DDC para promover reuniões e convenções na cidade sob sua plataforma “Conectada”, que se concentra em recursos para planejadores de reuniões encontrados apenas em Washington, DC. Os exemplos incluem indústrias fortes e acesso a decisores políticos e especialistas.

De restaurantes com estrelas Michelin a chefs vencedores do prêmio James Beard e mixologistas de renome mundial, o cenário gastronômico de origem local de DC tem um impulso incrível. A cidade também está passando por um renascimento hoteleiro, com 19 novos hotéis e mais de 3,500 quartos adicionais em preparação. Espera-se que grandes eventos, incluindo DC JazzFest (30 de agosto a 3 de setembro), Theatre Week (29 de setembro a 8 de outubro) e o Festival de Cultura Mundial (29 de setembro a 1º de outubro) tragam centenas de milhares de pessoas. pessoas para a cidade. Além disso, um museu histórico reabre neste outono, após reformas que duraram anos: o Museu Nacional das Mulheres nas Artes.

Dados de Visitação*:

• Em 2022, DC recebeu 21.9 milhões de visitantes no total (20.7 nacionais; 1.2 milhões internacionais).
• Em 2021, DC recebeu 19.1 milhões de visitantes no total (18.8 milhões nacionais; 320,000 internacionais). 
• Antes da pandemia, em 2019, DC recebia 24.8 milhões de visitantes no total (22.8 milhões nacionais; 2.0 milhões internacionais). 
• Em resumo, a visitação total aumentou 14.6% ano a ano, mas caiu 11.7% em comparação com 2019.
• Depois de ser um dos mercados hoteleiros com recuperação mais lenta em 2022, DC agora lidera outros mercados importantes em crescimento ano a ano (31.5%), de acordo com a STR.

Impacto da visitação: 

• Os visitantes gastaram US$ 8.1 bilhões em 2022.
  • Aumento de 50.8% em relação a 2021 (99% dos níveis de 2019). 
• Impostos gerados pelos gastos dos visitantes: recorde de US$ 1.6 bilhão.
  • Aumento de 58.7% em relação a 2021 e superação dos níveis de 2019 em 1.6%. 
• Os visitantes apoiaram um recorde de 84,111 empregos.
  • Aumento de 45% em relação a 2021 e superação dos níveis de 2019 em 7.5% 
• 71,197 empregos estão diretamente relacionados à indústria; o restante são empregos indiretos/induzidos resultantes do aumento da visitação. 

Novos detalhes da campanha (lançamento em 1º de novembro): 

• Mercados-alvo: 
  • Mercados locais e de condução ao longo do corredor da costa leste. Os principais mercados nacionais incluem Atlanta, Boston, Charlotte, Chicago, Dallas, Los Angeles, Miami, São Francisco e Seattle. 
• Mistura de mídia: 
  • Componentes de transmissão, digital, streaming e vídeo social, bem como streaming de áudio e rádio terrestre. 
  • Pesquisa paga, incluindo sites de reservas de terceiros. 
  • Marketing social pago e de influenciador. De acordo com a Future Partners, mais de 50% dos viajantes decidem visitar um destino depois de vê-lo nas redes sociais. 
• Digital: 
  • A campanha se conecta a Washington.org, onde os viajantes em potencial encontrarão maneiras de se apaixonar por DC por meio de conteúdo inspirador e específico para a campanha. 
  • Os viajantes em potencial têm uma maneira nova e simples de reservar hotéis. Pela primeira vez, washington.org oferecerá opções diretas de pesquisa e reserva, usando a plataforma de tecnologia de viagens Ripe (fique.washington.org).
• Editorial:
  • A mídia conquistada complementa a mensagem da campanha. Os esforços da mídia internacional se expandem nos mercados internacionais.
• Hashtag social: #Only1DC 
• Vídeo de lançamento da campanha:
  • O vídeo de lançamento, que mostra a mensagem da campanha, é dublado pela lendária Virginia Ali do Ben's Chili Bowl e foi filmado no icônico restaurante.
  • O vídeo destaca 30 locais exclusivos para DC em todos os quatro quadrantes da cidade.
• Ativos: download para uso de mídia SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

*Fontes: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, National Travel & Tourism Office, Departamento de Comércio dos EUA.