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Destination DC anuncia estratégias competitivas para aumentar o turismo em 2022 Marketing Outlook Meeting

Em 2021, 19.1 milhões de visitantes viajaram para Washington, DC, atingindo 77.6% dos níveis de 2019


Washington, DC – Destination DC (DDC), a organização oficial de marketing de destino de Washington, DC, anunciou hoje esforços para continuar a recuperação das viagens de negócios e lazer da cidade. Elliott L. Ferguson, II, presidente e CEO da DDC, delineou estratégias em vendas e marketing após o anúncio de dados que mostram que Washington, DC recebeu 19.1 milhões de visitantes totais em 2021, acima dos 13.3 milhões de visitantes em 2020.
 

“A economia do turismo de DC está avançando, então agora nosso papel como organização de desenvolvimento econômico de curto prazo é ser agressivo com publicidade de alto impacto, atrair mais convenções e reuniões e reconquistar viajantes estrangeiros por causa de seu maior potencial de gastos”, disse Ferguson . “Há um forte investimento em DC com motivos interessantes para visitar, desde novos hotéis, restaurantes e vida noturna até eventos exclusivos, coisas gratuitas para fazer, artes e cultura, compras, esportes e muito mais.”


A organização reuniu centenas de membros e partes interessadas em sua Reunião Anual de Perspectivas de Marketing, realizada no novo Waldorf Astoria Washington DC. A propriedade faz parte de muitas novas ofertas para viajantes em potencial que a DDC aproveitará no próximo ano.

Há mais de 26 novos hotéis ou reformas em andamento, adicionando mais de 5,892 quartos novos ou reformados em bairros de DC. Grandes eventos, como o DC JazzFest no fim de semana do Dia do Trabalho (31 de agosto a 4 de setembro), o retorno da Theatre Week pela primeira vez desde a pandemia (22 de setembro a 9 de outubro) e o All-Star Game da Major League Soccer (19 de julho de 2023) estão entre as inúmeras oportunidades de viagem. Além disso, o Edifício Leste da Galeria Nacional de Arte reabriu em junho; o Kennedy Center inaugura uma exposição interativa permanente dedicada ao presidente John F. Kennedy (17 de setembro); inauguração da segunda fase do Cais (outubro); o Smithsonian National Air and Space Museum reabre com oito novas galerias (14 de outubro) e o Hirshhorn Museum and Sculpture Garden inicia a reforma do Sculpture Garden (16 de novembro). No outono de 2023, o Museu Nacional de Mulheres nas Artes reabre após uma grande reforma.


“Nós espalhamos a notícia de que DC está aberta – e as pessoas nos ouviram”, disse a prefeita de DC, Muriel Bowser. “Estamos muito felizes em receber visitantes de todo o país e do mundo de volta a DC – visitando as muitas atrações em nossa cidade, jantando em nossos restaurantes, fazendo compras em empresas locais, hospedando-se em nossos hotéis e depois contando às pessoas em casa sobre todas as coisas fantásticas para fazer em Washington, DC. Continuaremos divulgando que DC está aberta e continuaremos dando às pessoas novas maneiras de aproveitar nossa cidade – de conferências e shows a festivais e 5Ks, e todos os outros eventos que unem as pessoas e elevam os valores e cultura da nossa comunidade”.


Dados de visitação:

Em 2021, 19.1 milhões de visitantes viajaram para DC, atingindo 77.6% dos níveis de 2019. Houve 18.8 milhões de visitantes domésticos (aumento de 44% em relação a 2020) e 269,736 visitantes estrangeiros (aumento de 21% em relação a 2020). Os visitantes gastaram US$ 5.4 bilhões (aumento de 45% em relação a 2020) e apoiaram 57,933 empregos locais (aumento de 41% em relação a 2020).

Antes da pandemia, em 2019, DC recebeu 24.6 milhões de visitantes no total (22.8 milhões domésticos; 1.8 milhão no exterior) que geraram US$ 8.2 bilhões para a economia local e apoiaram 79,675 empregos em todos os setores.


Ao longo da pandemia e aumentando após a reabertura das fronteiras em novembro de 2021, a DDC se concentrou em aumentar a visitação no exterior a Washington, DC, especialmente nos principais mercados europeus, onde o potencial de recuperação é provavelmente mais rápido. Em 2019, os visitantes estrangeiros representaram 7% da visitação e 27% dos gastos, portanto, aumentar a participação no mercado externo por meio de vendas estratégicas e missões de mídia pode levar a um impacto econômico maior para Washington, DC. Normalmente, os principais mercados e emergentes para a capital do país incluem China, Reino Unido, França, Alemanha, Índia e Austrália.


“O futuro das viagens é promissor e brilhante”, disse Geoff Freeman, novo presidente e CEO da US Travel Association. “Com um esforço conjunto para lidar com os ventos contrários de hoje – incluindo viagens de negócios de retorno lento e obstáculos induzidos pelo governo para visitantes internacionais – estamos confiantes de que Washington, DC e o país podem alcançar uma recuperação completa”.

 

Perspectivas da Convenção do DC

Em 2022, existem 19 convenções em toda a cidade (definidas como reuniões que trazem 2,500 diárias para a cidade no pico), com uma estimativa de 394,000 diárias e um impacto econômico estimado de mais de US$ 265,000,000. Em 2023 e 2024, a cidade espera receber 18 e 20 cidades, respectivamente. As equipes conectado O posicionamento torna mais fácil para os clientes entenderem como realizar reuniões mais objetivas no DC. Os ativos da cidade facilitam o conteúdo e os benefícios exclusivos para o sucesso das convenções. Com uma janela de reserva mais curta de seis a nove meses, a DDC está aumentando as oportunidades de negócios corporativos para ajudar a preencher os hotéis durante o período de necessidade e causar um impacto imediato. A DDC também maximizará as ofertas de sustentabilidade da cidade para atrair grupos.

 

Campanha publicitária

A Experiência DC campanha publicitária (colocada pela agência de compra de mídia da DDC da gravadora MMGY Global) tem como alvo potenciais visitantes locais, regionais e nacionais que mostram sinais de viagem. Ele está enraizado na pesquisa do que os viajantes procuram em DC, de modo que os alvos incluem viajantes culturais ecléticos, entusiastas do esporte, amantes da gastronomia, historófilos e famílias. A estratégia de audiência também atinge viajantes negros, hispânicos e LGBTQ+. A campanha inclui busca paga, streaming avançado de TV, conteúdo digital, personalizado com marcas de viagens premium, mobile e digital e fora de casa. O marketing social pago e o marketing de influenciadores também são componentes importantes. De acordo com a Destination Analysts, mais da metade dos viajantes decide visitar um destino depois de vê-lo em sua conta de mídia social.

O esforço flexível e focado no digital conecta-se a Washington.org, onde os consumidores encontram formas de desfrutar cair em DC e além. O conteúdo inspirador inclui um familiar guia, coisas para fazer cada mês e fim de semana, coisas grátis para fazer neste outono e muito mais.

*Fontes: MMGY Travel Intelligence, IHS Markit, Travel Market Insights, National Travel & Tourism Office, Departamento de Comércio dos EUA

 

Sobre: DDC, a organização oficial de marketing de destino para a capital do país, é uma organização privada, sem fins lucrativos, comprometida em comercializar a área como um principal destino global de convenções, turismo e eventos especiais, com ênfase especial nas artes, comunidades culturais e históricas. Washington.org

30 de agosto de 2022


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