Ir para o conteúdo principal
Reuniões
search search search search search search

Washington, DC lança campanha publicitária de recuperação

A campanha incentiva os viajantes a visitar a capital do país e a 'Experience DC'

 

(Washington, DC) - Os parceiros de turismo e hospitalidade de Washington, DC revelaram hoje uma nova campanha de recuperação do turismo de publicidade multicanal para atrair mais visitantes domésticos de lazer para a capital do país. O prefeito de DC Muriel E. Bowser reiterou que DC dá as boas-vindas aos visitantes neste verão e além.

 

“Queremos que as pessoas saibam: DC está aberta”, disse o prefeito Bowser. “Demorou muitos meses trabalhando juntos para chegar onde estamos hoje e agora estamos prontos para receber os visitantes de volta à capital do país. Quer venha pelos museus e monumentos ou pelos nossos restaurantes e vida nocturna, estamos a espalhar a palavra de que DC tem algo para todos. As pessoas podem saber sobre Washington, mas queremos que os visitantes experimentem DC. ”

 

“DC está aberta e queremos que os viajantes voltem e experimentem tudo o que temos a oferecer”, disse o vice-prefeito de Planejamento e Desenvolvimento Econômico, John Falcicchio. “Através da campanha Experience DC, vamos deixar todos saberem sobre nossos bairros únicos, vida noturna tentadora, restaurantes de classe mundial e muito mais. Também ainda há tempo para concorrer a prêmios que variam de $ 500 a $ 25,000 por meio do Sorteio DC SHOP, EAT, PLAY, STAY, oferecendo aos vencedores do DMV uma infinidade de restaurantes, varejistas, locais de entretenimento e hotéis distritais para desfrutar. ”

 

“De março de 2020 a abril de 2021, perdemos US $ 6.6 bilhões em gastos com visitantes. Agora, depois de ficar sem anunciar nosso destino por dezesseis meses, a campanha de recuperação nos ajudará a receber visitantes de volta a DC e apoiar a recuperação de nossa indústria ”, disse Elliott L. Ferguson II, presidente e CEO da Destination DC (DDC), o marketing oficial de destinos organização para a capital do país. “Somos gratos à Events DC por financiar a campanha deste ano e ao prefeito Bowser por incluir uma alocação de marketing de US $ 5 milhões em seu orçamento para o ano fiscal de2022.”

 

“Estamos orgulhosos de apoiar nossos parceiros no Destination DC enquanto recebemos os visitantes de volta à nossa cidade”, disse Greg O'Dell, presidente e CEO da Events DC, convenção oficial de Washington, DC e autoridade esportiva. “Fomos testados, mas nossa comunidade é incrivelmente forte e resiliente. A campanha de recuperação alavancará a demanda reprimida por viagens e exibirá DC como uma cidade de classe mundial que está pronta para receber visitantes próximos e distantes.

 

Campanha publicitária

NOTA: Ver comerciais de campanha e digital e fora de casa ativos.  

 

“A pesquisa mostra que quase 70 por cento dos viajantes típicos estão abertos para a inspiração de viagens e 74% estão animados para viajar a lazer agora, ambos em níveis de pandemia, então é o momento certo para compartilhar com os consumidores o que torna DC especial neste verão e além ”, disse Robin McClain, vice-presidente sênior de marketing e comunicações, DDC.

 

A campanha de recuperação com o tema “Experience DC” joga com a ideia de que DC é mais do que os consumidores podem inicialmente associar com a capital do país e está enraizada em elementos locais:  

  • XNUMX de janeiro, uma agência de criação independente com sede em DC fundada por uma mulher nascida e criada no distrito, foi escolhida por unanimidade em um grupo de dezenas de agências em todo o país para fornecer serviços criativos.  

  • Fotógrafo local Jared Soares fotografou as imagens da campanha.

  • Os recursos usam uma fonte feita por um artista local Três Selos, inspirado em cartazes de protesto da era dos Direitos Civis.

  • O tom vermelho representa a bandeira DC.

  • Comercial:

    • A música é de uma banda local A Arca do Funk e a lendária banda Go-Go Experience Unlimited é apresentada.

    • Os skatistas apresentados são os skatistas Lace Em Up liderados por Kenneth “Rolo” Davis e o Grupo de Skate X-Rated.

    • Skatistas são uma equipe local liderada por Kenneth “Rollo” Davis e o X-Rated Skate Group

    • O artista que narra é um poeta local Caridade Blackwell.

    • A dançarina é a bailarina local Nya Cunningham.

    • Todos os oito bairros da cidade são capturados para a campanha em locais incluindo o REACH no Centro John F. Kennedy para as Artes Cênicas (Distrito 2), Hi Lawn em Union Market (Distrito 6), No Kisses Bar (Distrito 1), Rinque de patinação Anacostia (enfermaria 8), entre outros.

Implementação da campanha

  • As colocações da agência registrada de compra de mídia da DDC, MMGY Global, incluem digital, impressão, televisão avançada (streaming e redes de vídeo direcionadas), streaming de áudio, programático (redes de anúncios direcionadas) e fora de casa, complementado por mídia social paga, pesquisa e mais.

  • Os mercados-alvo incluirão a região (DC e subúrbios circundantes); mercado de carros (aqueles dentro de uma unidade de 4 horas, incluindo a cidade de Nova York, Filadélfia, Pittsburgh, Richmond); e nacional (mercados escolhidos com base em dados que mostram potencial e intenção de viagem)

  • Uma parte da compra é destinada especificamente a públicos marginalizados, incluindo viajantes Negros, Latinx e LGBTQ +. Tanto o criativo quanto o comercial serão traduzidos para o espanhol.

  • A campanha é financiada pela Events DC. A compra da mídia é de US $ 2.5 milhões, o que é separado do contrato de US $ 400,000 em XNUMX de janeiro.

  • No início de 2021, o DDC relançou Washington.org. Todos os anúncios digitais se conectam ao site, onde os visitantes em potencial encontram inspiração para a viagem com base em seus interesses e coisas para fazer isso verão. A campanha também é apoiada por mídias sociais, marketing por e-mail e esforços editoriais conquistados.

Em maio, o prefeito Bowser e o Gabinete do Vice-Prefeito para Planejamento e Desenvolvimento Econômico, em parceria com a Restaurant Association Metropolitan Washington, lançaram o sorteio DC SHOP, EAT, PLAY, STAY para incentivar os residentes e visitantes de Maryland e Virgínia a aproveitar as vantagens tudo o que o distrito tem para oferecer e apoiar empresas e trabalhadores à medida que nos aproximamos de uma normalidade melhor. Por meio do sorteio, 51 vencedores da região terão a oportunidade de ganhar prêmios e cartões-presente que variam de $ 500 a $ 25,000 para fazer compras, comer, jogar e se hospedar em uma seleção de restaurantes, varejistas, locais de entretenimento e hotéis do distrito. Ainda dá tempo de entrar para ganhar em ramw.org/dc-shop-eat-play-stay-giveaway.

 

Verão em Washington, DC

  • Comemore o Quatro de Julho com desfiles de bairro e fogos de artifício fantásticos no National Mall.

  • Em 27 de agosto, todos os 17 museus Smithsonian na área de DC mais o Zoológico Nacional serão reabertos. Os visitantes são obrigados a reservar passes de entrada cronometrada gratuita para todos os locais: Museu Nacional de História Natural (18 de junho), Museu Nacional de Arte Africana, Museu Nacional de Arte Asiática Freer Gallery (16 de julho), Museu Nacional do Ar e do Espaço, Edifício do Instituto Smithsonian (30 de julho) Anacostia Community Museum (6 de agosto), Hirshhorn Museum (20 de agosto), National Postal Museum (27 de agosto).

  • Anel no 46º ano de Orgulho em DC com eventos de um mês, incluindo Pinte a cidade de colorido com orgulho e a Capital Pride Cocktail Parade.

  • O torneio de tênis profissional Citi Open é de 31 de julho a 8 de agosto no Rock Creek Park Tennis Center

  • RAMW's Restaurant Week é 9 a 15 de agosto

Novo em DC

  • DC dá as boas-vindas a dois dos seis novos hotéis em 2021 neste verão: Kimpton Banneker perto de Dupont Circle e Holiday Inn Express Washington DC Centro. A cidade tem 19 novos hotéis e 4,300 quartos adicionais previstos para junho de 2021. Encontre ofertas de hotéis em washington.org.

  • A cidade tem visto um aumento nas casas de alimentação baseadas na comunidade. Localizado no Capitólio, The Roost, começou a abrir no outono passado com uma cervejaria e jardim artesanais, um bar de coquetéis e vinhos e um balcão de sushi. O Western Market abre neste verão em Foggy Bottom como um mercado moderno com mais de uma dúzia dos vendedores favoritos de comidas e bebidas da cidade.

  • O Aeroporto Nacional Reagan inaugurou uma reforma de US $ 1 bilhão com um novo saguão de 14 portões no final da primavera, com pontos de verificação de segurança adicionais entrando em operação neste verão.

Olhando para o futuro

Em 11 de junho, o DC está aberto a 100% da capacidade. As diretrizes da máscara seguem o CDC e são obrigatórias no transporte público interno. Os convidados devem revisar os protocolos COVID-19 com as entidades antes de comparecer.

 

Sobre o destino DC: Destination DC, a organização oficial de marketing de destinos para a capital do país, é uma organização privada sem fins lucrativos de 1,000 empresas comprometidas em comercializar a área como um destino de convenção global, turismo e eventos especiais com ênfase especial nas artes, comunidades culturais e históricas. Washington.org.

23 de Junho de 2021


media Contacts

Danielle Davis
Vice-presidente de comunicações
Susan O'Keefe
Gerente Sênior de Marketing e Comunicações, Comércio
Nicole Nussbaum
Gerente Global de Mídia
Goldy Fogel
Gerente Global de Mídia
Kyle Deckelbaum
Gerente de Relações com a Mídia Doméstica
Claire Deegan
Coordenadora de Comunicação
(202) 789-7059