Destination DC сообщает о высоких показателях посещаемости и новой рекламной кампании

ВАШИНГТОН, округ Колумбия – На фоне новой рекламной кампании Destination DC (DDC), официальная маркетинговая организация направлений в Вашингтоне, округ Колумбия, объявила, что посещаемость имеет тенденцию возвращаться к допандемическому уровню. В 2022 году город принял 21.9 миллиона посетителей, в том числе 1.2 миллиона иностранных гостей. Это означает, что количество посещений внутри страны возросло до 91 процента от показателей до пандемии, а количество посещений за рубежом возросло до 60 процентов.
 
Эллиотт Л. Фергюсон, II, президент и главный исполнительный директор DDC, сообщил о продолжающемся восстановлении туристической индустрии во время ежегодного собрания по маркетинговым перспективам организации, которое состоялось во вторник в Warner Theater. На мероприятии присутствовали руководители города, заинтересованные стороны и сотни представителей местного туристического и гостиничного бизнеса.
 
«Мы знали, что отечественные путешественники вернутся быстрее, чем те, кто приезжает с международных рынков, и когда отечественные путешественники думают, где потратить свои деньги, данные говорят нам, что округ Колумбия является лучшим выбором», — сказал Фергюсон. «Данные также говорят нам, что мы должны продолжать побуждать иностранных путешественников возвращаться. При поддержке законодательства округа по восстановлению туризма мы продолжим привлекать путешественников со всего мира с более высоким потенциалом расходов. Это важно, поскольку приезжие напрямую поддерживают местные рабочие места и способствуют повышению качества жизни жителей».
 
Иностранные посетители обычно составляют семь процентов от общего числа посещений, но на их долю приходится 27 процентов расходов. 1.2 миллиона иностранных посетителей представляют собой увеличение на 279 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основные международные рынки включали Великобританию, Германию, Канаду, Индию, Францию, Бразилию, Мексику (самолет), Китай, Южную Корею и Австралию. DDC планирует увеличить свое представительство на некоторых рынках в следующем финансовом году, начиная с Бразилии и Мексики.

DDC также объявила о планах поддержать положительную динамику в стране и за рубежом, представив новую рекламную кампанию: «Есть только один DC». Брендинг позиционирует это направление как совершенно уникальное. Округ Колумбия соответствует другим городам мирового класса по ресторанам, ночной жизни, искусству, культуре, спорту, театру, мероприятиям на свежем воздухе и зеленым насаждениям. Но ни одно другое место в стране не может конкурировать с памятниками, музеями, мемориалами и бесплатными развлечениями Вашингтона. Кампания официально стартует 1 ноября.

«Поскольку мы отмечаем прогресс в возвращении посетителей в Вашингтон, а также рабочие места и возможности, которые эти посетители создают, мы также рады поддержать новую кампанию Destination DC «Есть только один округ Колумбия», — сказала мэр округа Колумбия Мюриэл Баузер. «Это правда: в мире есть только одно место, подобное Вашингтону. Только одно место, где можно посетить Белый дом днем, а вечером пойти в Ben's Chili Bowl. Только одно место, где можно за одну поездку съездить в Сидар-Хилл, а затем в Сикамор и Дуб. И только одно место, где вы можете погрузиться в историю нашей страны, прославляя и наслаждаясь культурой 700,000 XNUMX жителей Вашингтона, которые называют Вашингтон своим домом».

«Есть только один DC» позволяет нам беззастенчиво признавать, насколько прекрасен этот город, одновременно продвигая его», — сказал Робин А. Макклейн, директор по маркетингу DDC. «Он был тщательно протестирован и исследован, и визуальные эффекты целенаправленно сочетают в себе то, чем известен DC, со скрытыми драгоценностями. Благодаря дополнительному финансированию и стратегии, основанной на исследованиях MMGY Global, нашего известного рекламного агентства, мы сможем привлечь больше потенциальных путешественников, чем когда-либо».

Кампания согласуется с текущими усилиями DDC по продвижению города для встреч и конгрессов в рамках своей платформы «Connected», которая фокусируется на ресурсах для организаторов встреч, которые можно найти только в Вашингтоне, округ Колумбия. Примеры включают сильные отрасли и доступ к политикам и экспертам.

От ресторанов, отмеченных звездами Мишлен, до шеф-поваров, удостоенных премии Джеймса Берда, и всемирно известных миксологов, местная гастрономическая сцена округа Колумбия имеет невероятный импульс. Город также переживает гостиничный ренессанс: в разработке находится 19 новых отелей и более 3,500 дополнительных номеров. Ожидается, что крупные мероприятия, в том числе DC JazzFest (30 августа – 3 сентября), Театральная неделя (29 сентября – 8 октября) и Всемирный фестиваль культуры (29 сентября – 1 октября), соберут сотни тысяч зрителей. люди в город. Кроме того, этой осенью после многолетней реконструкции вновь откроется знаковый музей: Национальный музей женщин в искусстве.

Данные о посещениях*:

• В 2022 году округ Колумбия принял 21.9 миллиона посетителей (20.7 внутренних и 1.2 миллиона иностранных).
• В 2021 году округ Колумбия принял 19.1 миллиона посетителей (18.8 миллиона внутренних и 320,000 XNUMX международных). 
• До пандемии в 2019 году округ Колумбия принял 24.8 миллиона посетителей (22.8 миллиона внутренних и 2.0 миллиона международных). 
• Таким образом, общий объем посещений вырос на 14.6 процента в годовом исчислении, но снизился на 11.7 процента по сравнению с 2019 годом.
• По данным STR, после того, как в 2022 году округ Колумбия был одним из самых медленно восстанавливающихся гостиничных рынков, теперь он лидирует среди других крупных рынков по годовому росту (31.5%).

Влияние посещения: 

• В 8.1 году посетители потратили 2022 миллиарда долларов.
  • Рост на 50.8 процента по сравнению с 2021 годом (99 процентов от уровня 2019 года). 
• Налоги, полученные от расходов посетителей: рекордные 1.6 миллиарда долларов.
  • Рост на 58.7 процента по сравнению с 2021 годом и превышение уровня 2019 года на 1.6 процента. 
• Посетители поддержали рекордные 84,111 XNUMX рабочих мест.
  • Рост на 45 процентов по сравнению с 2021 годом и превышение уровня 2019 года на 7.5 процента. 
• 71,197 XNUMX рабочих мест напрямую связаны с отраслью; остальные представляют собой косвенные/индуцированные рабочие места, возникающие в результате увеличения посещаемости. 

Подробности новой кампании (запуск 1 ноября): 

• Целевые рынки: 
  • Местные и автомобильные рынки вдоль коридора восточного побережья. Основные национальные рынки включают Атланту, Бостон, Шарлотту, Чикаго, Даллас, Лос-Анджелес, Майами, Сан-Франциско и Сиэтл. 
• Медиа-микс: 
  • Компоненты вещания, цифрового, потокового и социального видео, а также потокового аудио и наземного радио. 
  • Платный поиск, в том числе на сторонних сайтах бронирования. 
  • Платный социальный и влиятельный маркетинг. По данным Future Partners, более 50 процентов путешественников решают посетить какое-либо направление после того, как увидели его в социальных сетях. 
• цифровой: 
  • Кампания связана с Washington.org, где потенциальные путешественники найдут способы влюбиться в округ Колумбия с помощью вдохновляющего контента, посвященного конкретной кампании. 
  • Потенциальные путешественники получили новый простой способ бронирования отелей. Впервые сайт Washington.org предложит варианты прямого поиска и бронирования с использованием технологической платформы для путешествий Ripe (Stay.washington.org).
• Издатель:
  • Заработанные средства массовой информации дополняют послания кампании. Усилия международных СМИ распространяются на международные рынки.
• Социальный хэштег: #Only1DC 
• Видео запуска кампании:
  • Видео запуска, в котором демонстрируется послание кампании, озвучено легендарной Вирджинией Али из Ben's Chili Bowl и было снято в культовом ресторане.
  • В видеоролике показаны 30 уникальных мест округа Колумбия во всех четырех секторах города.
• Ресурсы: Загрузка для использования в СМИ. здесь.

*Источники: MMGY Travel Intelligence, S&P Global Market Intelligence, Национальное бюро путешествий и туризма, Министерство торговли США.