Destination DC объявляет о стратегиях продаж и маркетинга, отвечающих современным требованиям

ВАШИНГТОН, округ Колумбия – После рекордного года по количеству посетителей и экономическому эффекту, Destination DC (DDC), официальная организация по маркетингу туристических направлений в Вашингтоне, округ Колумбия, объявила о стратегиях продаж и маркетинга на 2026 год, направленных на формирование восприятия и противодействие негативной риторике в отношении округа. Планы включают продвижение идеи креативной кампании «Only One DC» для очеловечивания города, а также возможности, включающие 250 американских…^th Годовщина и ожидаемое открытие достопримечательностей. Стратегии формируются с учётом трудностей, с которыми столкнётся рынок и туристическая индустрия США в целом в 2025 году.

Туризм является движущей силой экономики округа Колумбия. В 27.2 году столицу страны посетили рекордные 2024 миллиона человек, потративших 11.4 миллиарда долларов, что принесло налоговые поступления в размере 2.3 миллиарда долларов и обеспечило 111,500 3,608 рабочих мест. В результате, благодаря туризму, каждое домохозяйство в округе Колумбия экономит XNUMX долларов на налогах.¹

Компания Tourism Economics, партнер DDC по обработке данных, обнародовала обновленный прогноз сокращения числа международных посетителей округа Колумбия на 5.1% в 2025 году. Прогноз для округа Колумбия более благоприятен, чем прогнозируемое сокращение числа международных посетителей в США на 8.2%. В 2.2 году округ Колумбия принял 2024 миллиона иностранных туристов; иностранные путешественники пользуются спросом, поскольку они остаются в стране дольше и тратят в четыре раза больше, чем их местные коллеги.

После федерального указа, касающегося Департамента столичной полиции и размещения военнослужащих в столице, Департамент столичной полиции (DDC) оперативно принял меры, чтобы опровергнуть эту риторику и отделить риторику от реальности, активно взаимодействуя с посетителями и организаторами встреч. DDC также намеренно противодействовал риторике в социальных сетях и через маркетинговые каналы, используя позитивные настроения и актуальные публикации, отражающие происходящее. Любовное письмо в Вашингтон собрал более 1.3 миллиона просмотров и 80,000 XNUMX взаимодействий на разных платформах.

DDC планирует развить успех своей впечатляющей, отмеченной наградами маркетинговой кампании, «Есть только один DC», с новым сериалом под названием «Мы, люди, округ Колумбия». Цель — раскрыть более личную сторону Вашингтона, округ Колумбия, показывая жителей округа Колумбия. В видеороликах рассказывается о 20 местных жителях, которые живут, работают и преуспевают в округе Колумбия. Креативные материалы были разработаны в течение последних нескольких месяцев в сотрудничестве с местной продюсерской компанией Zuri Productions, принадлежащей представителям меньшинств и женщинам. В ходе тестирования, проведенного независимой исследовательской компанией Future Partners, целевая аудитория отметила, что креативные материалы изменили или улучшили их мнение о Вашингтоне, округ Колумбия, в лучшую сторону. Запущенный в ноябре 2023 года, брендинг «Only One DC» позиционирует город как совершенно уникальный, подчеркивая разнообразие впечатлений, которые можно получить только здесь.

Рекордное количество посещений и экономический эффект в 2024 году стали результатом увеличения инвестиций в продажи и маркетинг благодаря программе восстановления туризма (TRD), которая увеличила долю DDC в гостиничном налоге на один процент. Благодаря программе TRD, вступившей в силу в апреле 2023 года, некоммерческая организация DDC смогла охватить больше потенциальных путешественников, чем любая другая кампания до сих пор, а инвестиции в размере 27 миллионов долларов во внутренний и международный маркетинг сработали. Независимое исследование рентабельности инвестиций (ROI) показало рекордно высокий уровень налоговых поступлений (на каждый доллар, потраченный на внутреннюю рекламу в 1 году, округ Колумбия получил 2024 доллара налоговых поступлений).² Однако бюджет округа Колумбия, утвержденный на 2026 финансовый год, перераспределяет финансирование TRD на другие приоритеты города. Вместо этого городской совет округа Колумбия выделит 6 миллионов долларов на маркетинг и продажи DDC. DDC ожидает, что около 73% своего бюджета будет сформировано за счет менее чем одного процента гостиничного налога в следующем году.

«Сокращение финансирования означает, что у DDC будет меньше ресурсов для работы, но мы продолжим активно продвигать направление и формировать его восприятие», — заявил Эллиотт Л. Фергюсон II, президент и генеральный директор DDC. «Крупные открытия по всему городу, помимо центральной роли округа Колумбия в 250-летнем американском регионе,^th, представляют собой значительные возможности для использования. В сочетании с естественным развитием нашей креативной кампании, которая представляет выдающихся, креативных и интересных людей, называющих Вашингтон своим домом, и рекламируется потенциальным путешественникам и мировому сообществу, DDC будет использовать все инструменты, чтобы туризм продолжал оставаться движущей силой экономики округа Колумбия».

Вашингтон, округ Колумбия, блистал во время WorldPride — невероятного праздника, чествовавшего и пропагандировавшего мировое сообщество ЛГБТК+. По оценкам, сотни мероприятий посетили в общей сложности 1.2 миллиона человек, что принесло экономический эффект в размере 310.7 миллионов долларов.³ Несмотря на значительное влияние, заполняемость отелей на протяжении всего периода проведения WorldPride, по данным STR, снизилась примерно на пять процентов по сравнению с предыдущим годом. Исследование экономического воздействия, проведенное в начале 2024 года, прогнозировало более высокие показатели, основанные на тенденциях туризма с 2023 года, до текущей политической и экономической ситуации. Несмотря на эти трудности, WorldPride получил мощную поддержку в регионе и значительно продвинул идею о том, что Вашингтон, округ Колумбия, — гостеприимное и инклюзивное место для туристов из всех слоев общества. На мероприятие приехали участники со всего мира.

Проведение конференций и совещаний любого масштаба играет важную роль в стратегии DDC и играет роль экономического двигателя Вашингтона, округ Колумбия. Ожидается, что в 2026 году количество гостиничных ночей, предоставляемых конференц-центром, составит 470,316 227,885, а количество ночей, предоставляемых мероприятиями вне конференц-центра, — XNUMX XNUMX. DDC ориентируется на растущие рынки, такие как технологические, и добивается успеха с крупными международными группами. Например, команда забронировала:

• Международная технологическая ассоциация в июле 2028 года: прогнозируемый экономический эффект в размере 26.3 млн долларов США
• Международная медицинская ассоциация в июле 2030 года: экономический эффект оценивается в 17.2 млн долларов США.
• Международная медицинская ассоциация в сентябре 2032 года: прогнозируемый экономический эффект в размере 13.4 млн долларов США

По данным компании STR, предоставляющей данные о гостиничном бизнесе, спрос на гостиничный бизнес относительно стабилен по сравнению с прошлым годом, но выручка выросла на шесть процентов (с января по июль). Рост предложения снижает уровень заполняемости. Однако девелоперы в первую очередь рассматривают потенциал Вашингтона (округ Колумбия). В настоящее время в разработке находится 21 новый или отремонтированный отель, а также более 3,000 номеров.

250 Америки^th Ожидается, что этот день станет движущей силой путешествий, а столица страны станет центральной площадкой для национальных памятных мероприятий в течение всего 2026 года. Вашингтон предлагает множество возможностей познакомиться с историей страны благодаря расширенному календарю специальных мероприятий, акций и выставок, которые пройдут в городских культурных учреждениях, музеях, достопримечательностях, ресторанах и отелях. Подробнее о праздновании и тематических вдохновляющих маршрутах можно узнать на сайте DC250.us.

Длинный список ожидаемых открытий достопримечательностей также открывает возможности для привлечения посетителей:

• Дело 2025:
  • Центр американской мечты Милкена добавляет к своим историческим зданиям более 70,000 XNUMX квадратных футов интерактивного выставочного пространства.
  • Национальный архивный музей, единственное место, где можно увидеть Декларацию независимости, открывает реконструкцию стоимостью 40 миллионов долларов.
• Весна 2026:
  • Под Мемориалом Линкольна в зоне, известной как подземный двор, открылся захватывающий музей.
  • Мемориал Джефферсона открывает новое пространство с ультрасовременными экспонатами.
  • Национальный музей авиации и космонавтики Смитсоновского института ожидает, что большинство галерей и общественных пространств вновь откроются после масштабной реконструкции.
  • Музей исследований National Geographic вновь открывается с передовыми технологиями и новаторскими экспонатами.
• Дело 2026:
  • Сад скульптур Хиршхорна вновь открывается после трехлетней реконструкции.
  • В международном аэропорту Даллеса открывается новый зал ожидания с 14 выходами на посадку.

В 2026 году Arena Stage отпразднует свое 75-летие.^th В этом сезоне Музей авиации и космонавтики и Музей искусств Америки празднуют 50-летие, а Национальный музей истории и культуры афроамериканцев отмечает свое 10-летие.^th В эти выходные, посвященные Дню труда, DC JazzFest представляет выступления на площадках по всему городу. Театральная неделя (с 18 сентября по 5 октября) посвящена второму по величине театральному сообществу страны: более 30 постановок с ценами 20, 40 и 60 долларов.

Стратегии на 2026 год были представлены на ежегодной встрече DDC по маркетинговым перспективам в рамках конференции Capital Turnaround, в которой приняли участие сотни представителей индустрии туризма и гостеприимства. Вырученные средства пойдут в некоммерческую организацию 501c-3, дочернюю организацию DDC, которая объявила о ребрендинге: NEXTDC (Network, Educate, Experience, Travel). Фонд обогащает жизнь студентов, предлагая вдохновляющий опыт путешествий и практическое обучение, готовя новое поколение профессионалов и лидеров в сфере гостеприимства.

Посмотрите и скачайте видеоролик о запуске проекта «We the People DC» здесь.

О Destination DC: 

Destination DC, официальная организация по маркетингу в столице страны, является частной некоммерческой членской организацией, стремящейся продвигать этот регион как главное место для проведения конференций, туризма и специальных мероприятий с особым упором на искусство, культурные и исторические сообщества. . Washington.org.