Вашингтон, округ Колумбия, запускает рекламную кампанию по восстановлению

(Вашингтон, округ Колумбия) - Партнеры по туризму и гостеприимству Вашингтона, округ Колумбия, сегодня представили новую многоканальную рекламную кампанию по восстановлению туризма, чтобы привлечь в столицу страны больше туристов, приезжающих из страны. Мэр округа Колумбия Мюриэл Э. Баузер повторила, что округ Колумбия приветствует посетителей этим летом и не только.

«Мы хотим, чтобы люди знали: округ Колумбия открыт», - сказал мэр Баузер. «Потребовалось много месяцев совместной работы, чтобы добраться до того места, где мы находимся сегодня, и теперь мы готовы приветствовать гостей обратно в столицу страны. Приезжаете ли вы за музеями и памятниками, или в наши рестораны и ночные клубы, мы говорим, что в Вашингтоне есть что-то для всех. Люди могут знать о Вашингтоне, но мы хотим, чтобы посетители познакомились с Вашингтоном ».

«Округ Колумбия открыт, и мы хотим, чтобы путешественники вернулись и испытали все, что мы можем предложить», - сказал заместитель мэра по планированию и экономическому развитию Джон Фальчиккио. «Благодаря кампании Experience DC мы расскажем всем о наших уникальных кварталах, увлекательной ночной жизни, ресторанах мирового класса и многом другом. Еще есть время принять участие в розыгрыше призов в размере от 500 до 25,000 XNUMX долларов США в рамках конкурса DC SHOP, EAT, PLAY, STAY Giveaway, в котором победителям от DMV предоставляется множество ресторанов, магазинов, развлекательных заведений и отелей округа ».

«С марта 2020 года по апрель 2021 года мы потеряли 6.6 миллиарда долларов на туристических расходах. Теперь, после того, как мы не рекламируем наш пункт назначения в течение шестнадцати месяцев, кампания по восстановлению поможет нам приветствовать посетителей в округе Колумбия и поддержать восстановление нашей отрасли », - сказал Эллиотт Л. Фергюсон II, президент и генеральный директор Destination DC (DDC), официального направления маркетинга. организация для столицы страны. «Мы благодарны Events DC за финансирование кампании в этом году и мэру Баузеру за включение маркетинговых ассигнований в размере 5 миллионов долларов в ее бюджет на 2022 финансовый год».

«Мы гордимся тем, что поддерживаем наших партнеров в Destination DC, когда мы приветствуем посетителей нашего города», - сказал Грег О'Делл, президент и генеральный директор Events DC, Вашингтон, округ Колумбия, официального органа по конгрессам и спорту. «Мы прошли испытания, но наше сообщество невероятно сильное и устойчивое. Кампания по восстановлению будет стимулировать сдерживаемый спрос на путешествия и продемонстрировать округ Колумбия как город мирового класса, готовый принимать посетителей как далеко, так и далеко ».

Рекламная кампания

ПРИМЕЧАНИЕ: Просмотр рекламные ролики кампании и цифровой и вне дома активов.  

«Исследования показывают, что почти 70 процентов типичных путешественников открыты для вдохновения для путешествий, а 74% рады путешествовать на отдых прямо сейчас, и это находится на пике уровня пандемии, поэтому сейчас самое время рассказать потребителям, что делает DC особенным этим летом и - сказал Робин Макклейн, старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям DDC.

Тематическая кампания по восстановлению «Experience DC» основывается на идее, что DC - это нечто большее, чем то, что потребители могут изначально ассоциировать со столицей страны, и коренится в местных элементах:  

• Третье января, независимое креативное агентство в Вашингтоне, основанное женщиной, родившейся и выросшей в округе, было единогласно выбрано из множества десятков агентств по всей стране для оказания творческих услуг.  

• Местный фотограф Джаред Соарес снял изображения кампании.

• В объектах используется шрифт местного художника. Трэ Силс, вдохновленный плакатами протеста эпохи гражданских прав.

• Красный тон представляет собой флаг постоянного тока.

• Коммерческий:

  • Музыка в исполнении местной группы Ковчег фанка а также легендарная группа Go-Go Experience Unlimited.

  • Фигуристы - фигуристы Lace Em Up под руководством Кеннет «Ролло» Дэвис и Группа скейтбординга X-Rated.

  • Фигуристы - это местная команда, возглавляемая Кеннетом «Ролло» Дэвисом и группой X-Rated Skate Group.

  • Закадровый художник - местный поэт Благотворительность Блэквелл.

  • Танцовщица - местная балерина Ния Каннингем.

  • Все восемь приходов города захвачены для кампании в таких местах, как REACH в Центре исполнительских искусств Джона Ф. Кеннеди (отделение 2), Hi Lawn на Union Market (отделение 6), Bar No Kisses (отделение 1), Роликовый каток Anacostia (отделение 8) и другие.

Развертывание кампании

• Рекламное агентство DDC, MMGY Global, размещает рекламу в цифровом, печатном, передовом телевидении (потоковые и целевые видеосети), потоковом аудио, программно (целевые рекламные сети) и вне дома, а также платные социальные сети, поиск и более.

• Целевые рынки будут включать регион (округ Колумбия и близлежащие пригороды); рынок автомобилей (в пределах 4 часов езды, включая Нью-Йорк, Филадельфию, Питтсбург, Ричмонд); и национальные (рынки выбраны на основе данных, показывающих туристический потенциал и намерения)

• Часть покупок специально нацелена на маргинализованную аудиторию, включая темнокожих, латиноамериканских путешественников и ЛГБТК + путешественников. И креатив, и реклама будут переведены на испанский язык.

• Кампания финансируется Events DC. Покупка средств массовой информации составляет 2.5 миллиона долларов, что не входит в контракт третьего января на 400,000 XNUMX долларов.

• В начале 2021 года DDC перезапустился. Washington.org. Вся цифровая реклама связана с сайтом, где потенциальные посетители находят вдохновение в поездках, исходя из своих интересов и того, что для этого нужно. лето. Кампания также поддерживается социальными сетями, электронным маркетингом и редакторскими усилиями.

В мае мэр Баузер и Управление заместителя мэра по планированию и экономическому развитию в партнерстве с Ассоциацией ресторанов столичного Вашингтона запустили розыгрыш подарков DC SHOP, EAT, PLAY, STAY, чтобы побудить жителей и гостей из Мэриленда и Вирджинии воспользоваться преимуществами весь Округ может предложить и поддержать предприятия и рабочих, пока мы приближаемся к лучшему. Благодаря розыгрышу 51 победитель из региона получит возможность заработать призы и подарочные карты на сумму от 500 до 25,000 XNUMX долларов, чтобы делать покупки, есть, играть и оставаться в различных ресторанах, магазинах, развлекательных заведениях и отелях округа. Еще есть время войти, чтобы выиграть в ramw.org/dc-shop-eat-play-stay-giveaway.

Лето в Вашингтоне, округ Колумбия

• Отпраздновать Четвертое июля с парадами по соседству и фантастическим фейерверком на Национальной аллее.

• К 27 августа все 17 Смитсоновских музеев в округе Колумбия, а также Национальный зоопарк будут вновь открыты. Посетители должны зарезервировать бесплатные временные входные билеты во все места: Национальный музей естественной истории (18 июня), Национальный музей африканского искусства, Национальный музей азиатского искусства, Галерея Фрира (16 июля), Национальный музей авиации и космонавтики, Здание Смитсоновского института. (30 июля) Общественный музей Анакостии (6 августа), Музей Хиршхорна (20 августа), Национальный почтовый музей (27 августа).

• Кольцо в 46-м году Гордость в округе Колумбия с месячными мероприятиями, в том числе Раскрасьте город яркими красками с гордостью и Парад коктейлей Capital Pride.

• Профессиональный теннисный турнир Citi Open состоится 31 июля - 8 августа в теннисном центре Rock Creek Park.

• RAMW Ресторан недели 9-15 августа

Новое в DC

• Этим летом округ Колумбия приветствует два из шести новых отелей: Кимптон Баннекер рядом с Дюпон-Серкл и Холидей Инн Экспресс Вашингтон Даунтаун. По состоянию на июнь 19 года в городе строятся 4,300 новых отелей и 2021 дополнительных номеров. Найти предложения от отелей на Вашингтоне.

• В городе увеличилось количество мест общественного питания. Расположен на Капитолийском холме, Руст, открылся прошлой осенью с пивоварней и садом, коктейльным и винным баром, а также суши-стойкой. Western Market откроется этим летом в Foggy Bottom как современный рынок с более чем дюжиной любимых в городе продавцов еды и напитков.

• В конце весны в Национальном аэропорту имени Рейгана была проведена реконструкция стоимостью 1 миллиард долларов с новым залом с 14 воротами, а этим летом открылись дополнительные контрольно-пропускные пункты.

Взгляд в будущее

• Культурные юбилеи:

  • Смитсоновский институт: Чтобы отпраздновать свое 175-летие, Строительство Искусств и Промышленности вновь откроется для публики в конце осени с выставкой под названием FUTURES.

  • Центр исполнительских искусств Джона Ф. Кеннеди: Отмечая полувековой юбилей, на сентябрь запланировано грандиозное открытие всех стадий и кампусов.

  • Коллекция Филлипса: Празднует свое 100-летие программированием на год.

• 17-й ежегодный DC JazzFest состоится 1–5 сентября и будет включать как личные выступления, так и прямые трансляции.

• Поездка на велосипеде постоянного тока 20-мильная поездка по городу без автомобилей 25 сентября.

• Мемориальный мост Фредерика Дугласа открывается 1 октября. Инфраструктурный проект стоимостью 480 миллионов долларов обеспечивает более широкое сообщение через реку Анакостия с общественными местами.

• Красочный фестиваль от Capital Pride Alliance. 22-24 октября - новый осенний праздник, включающий специальные выставки, программы и парад.

По состоянию на 11 июня РЦ открыт на 100%. Рекомендации по маскам соответствуют требованиям CDC и являются обязательными при проезде в общественном транспорте в помещении. Гости должны ознакомиться с протоколами COVID-19 с организациями перед посещением.

О Destination DC: Destination DC, официальная маркетинговая организация в столице страны, является частной некоммерческой организацией, объединяющей 1,000 предприятий, стремящихся продвигать этот регион как главное место для проведения конференций, туризма и специальных мероприятий с особым акцентом на искусство. культурно-исторические сообщества. Washington.org.