DC 旅游目的地公布了强劲的访问量和新的广告活动

华盛顿特区——在新的广告活动的背景下，华盛顿特区的官方目的地营销组织 Destination DC (DDC) 宣布，游客量有恢复到大流行前水平的趋势。 2022年，该市接待游客21.9万人次，其中国际游客1.2万人次。 这意味着国内游客量已反弹至疫情前的 91%，而国际游客量则反弹至 60%。
 
DDC 总裁兼首席执行官 Elliott L. Ferguson, II 在周二于华纳剧院举行的该组织年度营销展望会议上透露了旅游业的持续复苏。 市领导、利益相关者以及当地旅游和酒店企业的数百名代表出席了会议。
 
弗格森说：“我们知道国内游客会比国际市场的游客更快返回，当国内游客考虑在哪里花钱时，数据告诉我们华盛顿特区是首选。” “数据还告诉我们，我们必须继续吸引国际旅行者回国。 在旅游复苏区立法的支持下，我们将继续赢回具有更高消费潜力的全球游客。 这很重要，因为游客直接支持当地就业并为居民的生活质量做出贡献。”
 
国际游客通常占总游客量的 27%，但占消费额的 1.2%。 279 万国际游客同比增长 XNUMX%。 主要国际市场包括英国、德国、加拿大、印度、法国、巴西、墨西哥（空运）、中国、韩国和澳大利亚。 DDC 计划在下一财年增加其在特定市场的代表性，首先是巴西和墨西哥。

DDC 还宣布计划通过预览一项新的广告活动“There's Only One DC”来维持国内外的积极势头。 该品牌将目的地定位为完全独特的。 DC 在餐饮、夜生活、艺术、文化、体育、戏剧、户外活动和绿地方面与其他世界级城市不相上下。 但国内没有其他目的地可以与华盛顿特区的纪念碑、博物馆、纪念馆和免费活动相媲美。 该活动将于 1 月 XNUMX 日正式启动。

华盛顿特区市长穆里尔·鲍泽 (Muriel Bowser) 表示：“在我们庆祝在吸引游客重返华盛顿特区方面取得的进展以及这些游客创造的就业和机会的同时，我们也很高兴能够支持华盛顿特区旅游局新推出的‘只有一个华盛顿特区’活动。” “确实如此：世界上只有一个地方像华盛顿特区一样。 只有一处可以白天参观白宫，晚上再去 Ben's Chili Bowl 的地方。 只有一处可以一趟到达 Cedar Hill，然后到达 Sycamore & Oak 的地方。 只有一处地方可以让您一边了解我们国家的历史，一边庆祝和享受以华盛顿特区为家的 700,000 万华盛顿人的文化。”

“‘There’s Only One DC’让我们在宣传这座城市的同时，能够毫无歉意地承认这座城市有多么美妙，”DDC 首席营销官 Robin A. McClain 说道。 “它经过了广泛的测试和研究，视觉效果有目的地将 DC 的著名元素与隐藏的瑰宝融为一体。 通过额外的资金和根植于我们的广告代理机构 MMGY Global 研究的战略，我们将接触到比以往更多的潜在旅行者。”

该活动与 DDC 当前在其“互联”平台下推广该城市会议和大会的努力相一致，该平台侧重于仅在华盛顿特区为会议策划者提供的资产。 例子包括强大的产业以及接触政策制定者和专家的机会。

从米其林星级餐厅到詹姆斯·比尔德奖获奖厨师和世界知名调酒师，华盛顿特区的本地餐饮场所拥有令人难以置信的发展势头。 该市还正在进行酒店复兴，正在筹建 19 家新酒店和 3,500 多间客房。 包括 DC JazzFest（30 月 3 日至 29 月 8 日）、戏剧周（29 月 1 日至 XNUMX 月 XNUMX 日）和世界文化节（XNUMX 月 XNUMX 日至 XNUMX 月 XNUMX 日）等重大活动预计将吸引数十万观众人们到城市。 此外，经过多年整修后，一座具有里程碑意义的博物馆将于今年秋天重新开放：国家女性艺术博物馆。

访问数据*：

• 2022 年，华盛顿特区总共接待游客 21.9 万人次（20.7 人次国内游客；1.2 万人次国际游客）。
• 2021 年，华盛顿特区接待游客总数为 19.1 万人次（国内游客 18.8 万人次；国际游客 320,000 万人次）。 
• 在疫情爆发之前，2019 年，华盛顿特区共接待游客 24.8 万人次（22.8 万名国内游客；2.0 万国际游客）。 
• 总而言之，总访问量同比增长 14.6%，但与 11.7 年相比下降 2019%。
• 根据 STR 的数据，华盛顿特区在 2022 年成为复苏最慢的酒店市场之一后，目前在同比增长方面领先于其他主要市场（31.5%）。

访问影响： 

• 8.1 年游客消费额为 2022 亿美元。
  • 比 50.8 年增长 2021%（99 年水平的 2019%）。 
• 游客消费产生的税收：创纪录的 1.6 亿美元。
  • 比 58.7 年增长 2021%，比 2019 年增长 1.6%。 
• 访客支持了创纪录的 84,111 个工作岗位。
  • 比 45 年增长 2021%，比 2019 年水平高 7.5% 
• 71,197个工作岗位与该行业直接相关； 其余的是由于访问量增加而产生的间接/诱发的就业机会。 

新活动详情（1 月 XNUMX 日启动）： 

• 目标市场： 
  • 东海岸走廊沿线的本地市场和自驾车市场。 主要的全国市场包括亚特兰大、波士顿、夏洛特、芝加哥、达拉斯、洛杉矶、迈阿密、旧金山和西雅图。 
• 媒体组合： 
  • 广播、数字、流媒体和社交视频组件，以及流媒体音频和地面广播。 
  • 付费搜索，包括第三方预订网站。 
  • 付费社交和影响者营销。 据 Future Partners 称，超过 50% 的旅行者在社交媒体上看到某个目的地后决定前往该目的地。 
• 数字： 
  • 该活动连接到 华盛顿网站，潜在旅行者将通过鼓舞人心的特定活动内容找到爱上 DC 的方法。 
  • 潜在旅行者可以通过一种新的、简单的方式预订酒店。 Washington.org 将首次使用旅游技术平台 Ripe 提供直接搜索和预订选项（停留华盛顿网站).
• 出版商：
  • 免费媒体补充了竞选信息。 国际媒体的努力扩展到国际市场。
• 社交标签：#Only1DC 
• 活动启动视频：
  • 该发布视频预览了活动信息，由 Ben's Chili Bowl 的传奇人物弗吉尼亚·阿里 (Virginia Ali) 配音，并在这家标志性餐厅拍摄。
  • 该视频重点介绍了位于城市所有四个象限的 30 个 DC 特有地点。
• 资产：下载供媒体使用 点击这里.

*资料来源：MMGY 旅游情报、标准普尔全球市场情报、国家旅行和旅游办公室、美国商务部。