为了帮助塑造认知并保持 2024 年创纪录的势头，重新关注 DC 的人性化
华盛顿特区——继2026年创下游客数量和经济效益纪录之后，华盛顿特区官方目的地营销机构——华盛顿特区旅游局 (DDC) 宣布了250年的销售和营销战略，旨在重塑公众认知，并反击针对华盛顿特区的负面言论。计划包括推广“只有一个华盛顿特区”的创意宣传活动，以提升华盛顿特区的人性化，同时提供包括美国XNUMX个th 周年纪念和预期景点开放。这些战略是根据2025年市场和整个美国旅游业面临的阻力制定的。
旅游业为华盛顿特区的经济注入了活力。27.2年，华盛顿特区迎来了创纪录的2024万游客，消费额达11.4亿美元，创造了2.3亿美元的税收收入，并创造了111,500万个就业岗位。因此，得益于旅游业，华盛顿特区的每个家庭可以节省3,608美元的税款。1
旅游经济学是华盛顿特区数据合作伙伴，它发布了最新预测，即 5.1 年华盛顿特区的国际游客数量将减少 2025%。这一预测比美国国际游客数量减少 8.2% 的预测更为乐观。2.2 年华盛顿特区接待了 2024 万国际游客；国际游客之所以受到青睐，是因为他们停留时间更长，消费金额是国内游客的四倍。
在联邦行政命令影响到伦敦警察厅并在首都部署军事人员后，DDC 迅速采取行动，驳斥了相关言论，将谣言与现实区分开来，并主动联系游客和会议策划者。DDC 还通过社交媒体和营销渠道，积极回应这些言论，并发布积极情绪和及时发布的帖子，揭示事件的真相。 给DC的情书 已在各个平台上积累了超过 1.3 万次曝光和 80,000 次互动。
DDC 计划在其颇具影响力、屡获殊荣的营销活动的成功基础上再接再厉，“只有一个 DC”，并推出了一个名为“我们是华盛顿特区人民”的新系列。该系列的目标是通过展示华盛顿特区的居民，深入了解华盛顿特区更个性化的一面。这些视频重点介绍了 20 位在华盛顿特区生活、工作和发展的当地人。这些创意资产是过去几个月与当地一家由少数族裔和女性拥有的制作公司 Zuri Productions 合作开发的。经独立研究公司 Future Partners 测试后，目标受众表示，这些创意资产改变或增强了他们对华盛顿特区的看法，使之变得更好。“Only One DC”品牌于 2023 年 XNUMX 月推出，将这座城市定位为独一无二的城市，重点介绍游客只能在这里找到的多样化体验。
2024年，由于旅游业复苏区（TRD）的实施，华盛顿特区（DDC）的酒店税份额增加了2023%，创下了创纪录的游客数量和经济效益。得益于27年1月生效的TRD，非营利组织华盛顿特区能够触达比以往任何宣传活动都多的潜在游客，而其在国内外市场营销方面2024万美元的投资也卓有成效。一项独立的投资回报率（ROI）研究显示，华盛顿特区的税收创历史新高（2.09年，每投入XNUMX美元用于国内广告，就能为华盛顿特区带来XNUMX美元的税收收入）。2 然而，华盛顿特区2026财年批准的预算将TRD资金重新分配给了该市的其他优先事项。华盛顿特区议会将为DDC的营销和销售工作提供6万美元。DDC预计，其约73%的预算将来自未来一年不到XNUMX%的酒店税。
DDC 总裁兼首席执行官 Elliott L. Ferguson, II 表示：“资金减少意味着 DDC 可用的资源将减少，但我们仍将积极推广目的地并塑造品牌形象。除了 DC 在美国 250 强企业中占据中心地位之外，我们还将在全市范围内开设大型酒店。”th这些都是值得利用的重要机遇。我们创意活动的自然发展，展现了以华盛顿特区为家的杰出、富有创意和酷炫的人们，并面向潜在游客和全球社区进行营销，结合这些活动，华盛顿特区旅游局将利用一切手段，确保旅游业继续推动华盛顿特区的经济发展。
华盛顿特区在世界骄傲节期间大放异彩，这是一场精彩的庆祝活动，旨在表彰和倡导全球 LGBTQ+ 社区，数百场活动共吸引了约 1.2 万名参与者，产生了 310.7 亿美元的经济影响。3 尽管影响巨大，但根据STR的数据，世界骄傲节期间的酒店入住率同比下降了约2024%。一项于2023年初进行的经济影响研究预测，根据XNUMX年（即当前政治和经济形势尚未明朗之前）的旅行趋势，入住率将有所提升。尽管面临这些挑战，世界骄傲节仍然获得了强大的地区支持，并有效地传播了华盛顿特区是一个欢迎各种背景游客、包容各方的目的地的信息。活动参与者来自世界各地。
各种规模的会议对DDC的战略及其作为华盛顿特区经济引擎的角色都至关重要。预计2026年，会议中心业务将带来470,316个酒店客房间夜，而非会议中心会议预计将带来227,885个酒店客房间夜。DDC瞄准科技等增长型市场，并与大型国际集团合作取得了成功。例如，该团队已预订：
- 2028 年 26.3 月国际技术协会：预计经济影响 XNUMX 万美元
- 2030 年 17.2 月国际医学协会：预计经济影响达 XNUMX 万美元
- 2032 年 13.4 月国际医学协会：预计经济影响 XNUMX 万美元
根据酒店数据公司STR的数据，酒店需求同比相对持平，但收入增长了21%（3,000月至XNUMX月）。供应增加导致入住率下降。然而，开发商优先考虑华盛顿特区的潜力。目前有XNUMX家新建或翻新的酒店，以及超过XNUMX间客房正在筹备中。
美国 250th 预计将成为旅游热点，而美国首都华盛顿将在2026年全年成为全国纪念活动的中心舞台。华盛顿特区将通过丰富的特别活动、互动活动和展览，为游客提供丰富的机会，体验美国的故事，这些活动涵盖了该市的文化机构、博物馆、景点、餐厅和酒店。查看庆祝活动和主题行程的详情，请访问 DC250.us.
一系列预期开放的景点也为吸引游客提供了机会：
- 秋季2025：
- 米尔肯美国梦中心在其历史建筑中增加了超过 70,000 平方英尺的互动展览空间。
- 国家档案馆博物馆是唯一可以看到《独立宣言》的地方，目前正在进行耗资 40 万美元的翻修工程。
- 春天2026：
- 一座沉浸式博物馆在林肯纪念堂下方被称为地下室的区域首次亮相。
- 杰斐逊纪念堂揭幕了拥有最先进展品的新空间。
- 史密森尼国家航空航天博物馆预计大多数画廊和公共场所将在大规模翻修后重新开放。
- 国家地理探索博物馆重新开放，采用尖端技术和开创性的展品。
- 秋季2026：
- 经过三年的复兴，赫希洪雕塑花园重新开放。
- 杜勒斯国际机场启用了拥有 14 个登机口的新候机大厅。
2026 年，Arena Stage 将迎来 75 周年纪念th 本季，航空航天博物馆和美洲艺术博物馆庆祝成立 50 周年，国家非洲裔美国人历史和文化博物馆庆祝成立 10 周年th 周年纪念日。这个劳动节周末，华盛顿特区爵士音乐节将在全市各场馆上演精彩演出。戏剧周（18月5日至30月20日）将庆祝美国第二大戏剧社区，届时将有超过40部作品上演，票价分别为60美元、XNUMX美元和XNUMX美元。
2026战略在DDC于Capital Turnaround举办的年度营销展望会议上发布，数百名旅游和酒店业成员出席了会议。收益将捐赠给DDC的501c-3非营利组织附属机构，该机构在活动期间宣布更名为NEXTDC（网络、教育、体验、旅行）。该基金会通过富有启发性的旅行体验和基于工作的学习来丰富学生的生活，培养下一代酒店业的专业人士和领导者。
观看并下载“We the People DC”发布视频 点击这里.
关于目的地 DC：
Destination DC 是美国首都的官方目的地营销组织，是一家私营的非营利会员组织，致力于将该地区营销为首屈一指的全球会议、旅游和特殊活动目的地，特别重视艺术、文化和历史社区. 华盛顿网站.
2025 年 8 月 26 日