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DC 旅遊目的地公佈了強勁的訪問量和新的廣告活動

潛在遊客會發現“只有一個 DC”

華盛頓特區——在新的廣告活動的背景下,華盛頓特區的官方目的地營銷組織 Destination DC (DDC) 宣布,遊客量有恢復到大流行前水平的趨勢。 2022年,該市接待遊客21.9萬人次,其中國際遊客1.2萬人次。 這意味著國內游客量已反彈至疫情前的 91%,而國際遊客量則反彈至 60%。
 
DDC 總裁兼首席執行官 Elliott L. Ferguson, II 在周二於華納劇院舉行的該組織年度營銷展望會議上透露了旅遊業的持續復甦。 市領導、利益相關者以及當地旅遊和酒店企業的數百名代表出席了會議。
 
弗格森說:“我們知道國內游客會比國際市場的遊客更快返回,當國內游客考慮在哪里花錢時,數據告訴我們華盛頓特區是首選。” “數據還告訴我們,我們必須繼續吸引國際旅行者回國。 在旅遊復甦區立法的支持下,我們將繼續贏回具有更高消費潛力的全球遊客。 這很重要,因為遊客直接支持當地就業並為居民的生活質量做出貢獻。”
 
國際遊客通常佔總遊客量的 27%,但佔消費額的 1.2%。 279 萬國際遊客同比增長 XNUMX%。 主要國際市場包括英國、德國、加拿大、印度、法國、巴西、墨西哥(空運)、中國、韓國和澳大利亞。 DDC 計劃在下一財年增加其在特定市場的代表性,首先是巴西和墨西哥。

 

DDC 還宣布計劃通過預覽一項新的廣告活動“There's Only One DC”來維持國內外的積極勢頭。 該品牌將目的地定位為完全獨特的。 DC 在餐飲、夜生活、藝術、文化、體育、戲劇、戶外活動和綠地方面與其他世界級城市不相上下。 但國內沒有其他目的地可以與華盛頓特區的紀念碑、博物館、紀念館和免費活動相媲美。 該活動將於 1 月 XNUMX 日正式啟動。

 

華盛頓特區市長穆里爾·鮑澤(Muriel Bowser) 表示:“在我們慶祝在吸引遊客重返華盛頓特區方面取得的進展以及這些遊客創造的就業和機會的同時,我們也很高興能夠支持華盛頓特區旅遊局新推出的'只有一個華盛頓特區'活動。” “確實如此:世界上只有一個地方像華盛頓特區一樣。 只有一處可以白天參觀白宮,晚上再去 Ben's Chili Bowl 的地方。 只有一處可以一趟到達 Cedar Hill,然後到達 Sycamore & Oak 的地方。 只有一處地方可以讓您一邊了解我們國家的歷史,一邊慶祝和享受以華盛頓特區為家的 700,000 萬華盛頓人的文化。”

 

“‘There’s Only One DC’讓我們在宣傳這座城市的同時,能夠毫無歉意地承認這座城市有多麼美妙,”DDC 首席營銷官 Robin A. McClain 說道。 “它經過了廣泛的測試和研究,視覺效果有目的地將 DC 的著名元素與隱藏的瑰寶融為一體。 通過額外的資金和根植於我們的廣告代理機構 MMGY Global 研究的戰略,我們將接觸到比以往更多的潛在旅行者。”

 

該活動與 DDC 當前在其“互聯”平台下推廣該城市會議和大會的努力相一致,該平台側重於僅在華盛頓特區為會議策劃者提供的資產。 例子包括強大的產業以及接觸政策制定者和專家的機會。

從米其林星級餐廳到詹姆斯·比爾德獎獲獎廚師和世界知名調酒師,華盛頓特區的本地餐飲場所擁有令人難以置信的發展勢頭。 該市還正在進行酒店復興,正在籌建 19 家新酒店和 3,500 多間客房。 包括DC JazzFest(30 月3 日至29 月8 日)、戲劇週(29 月1 日至XNUMX 月XNUMX 日)和世界文化節(XNUMX 月XNUMX 日至XNUMX 月XNUMX 日)等重大活動預計將吸引數十萬觀眾人們到城市。 此外,經過多年整修後,一座具有里程碑意義的博物館將於今年秋天重新開放:國家女性藝術博物館。

 

訪問數據*:

  • 2022 年,華盛頓特區總共接待遊客 21.9 萬人次(20.7 人次國內游客;1.2 萬人次國際遊客)。
  • 2021 年,華盛頓特區接待遊客總數為 19.1 萬人次(國內游客 18.8 萬人次;國際遊客 320,000 萬人次)。 
  • 在疫情爆發之前,2019 年,華盛頓特區共接待遊客 24.8 萬人次(22.8 萬名國內游客;2.0 萬國際遊客)。 
  • 總而言之,總訪問量同比增長 14.6%,但與 11.7 年相比下降 2019%。
  • 根據 STR 的數據,華盛頓特區在 2022 年成為複蘇最慢的酒店市場之一後,目前在同比增長方面領先於其他主要市場(31.5%)。

訪問影響: 

  • 8.1 年遊客消費額為 2022 億美元。
    • 比 50.8 年增長 2021%(99 年水平的 2019%)。 
  • 遊客消費產生的稅收:創紀錄的 1.6 億美元。
    • 比 58.7 年增長 2021%,比 2019 年增長 1.6%。 
  • 訪客支持了創紀錄的 84,111 個工作崗位。
    • 比 45 年增長 2021%,比 2019 年水平高 7.5% 
  • 71,197個工作崗位與該行業直接相關; 其餘的是由於訪問量增加而產生的間接/誘發的就業機會。 

新活動詳情(1 月 XNUMX 日啟動): 

  • 目標市場: 
    • 東海岸走廊沿線的本地市場和自駕車市場。 主要的全國市場包括亞特蘭大、波士頓、夏洛特、芝加哥、達拉斯、洛杉磯、邁阿密、舊金山和西雅圖。 
  • 媒體組合: 
    • 廣播、數字、流媒體和社交視頻組件,以及流媒體音頻和地面廣播。 
    • 付費搜索,包括第三方預訂網站。 
    • 付費社交和影響者營銷。 據 Future Partners 稱,超過 50% 的旅行者在社交媒體上看到某個目的地後決定前往該目的地。 
  • 數字: 
    • 該活動連接到 華盛頓網站,潛在旅行者將通過鼓舞人心的特定活動內容找到愛上 DC 的方法。 
    • 潛在旅行者可以通過一種新的、簡單的方式預訂酒店。 Washington.org 將首次使用旅遊技術平台 Ripe 提供直接搜索和預訂選項(停留華盛頓網站).
  • 社論:
    • 免費媒體補充了競選信息。 國際媒體的努力擴展到國際市場。
  • 社交標籤:#Only1DC 
  • 活動啟動視頻:
    • 該發布視頻預覽了活動信息,由 Ben's Chili Bowl 的傳奇人物弗吉尼亞·阿里 (Virginia Ali) 配音,並在這家標誌性餐廳拍攝。
    • 該視頻重點介紹了位於城市所有四個像限的 30 個 DC 特有地點。
  • 資產:下載供媒體使用 這裡.

*資料來源:MMGY 旅遊情報、標準普爾全球市場情報、國家旅行和旅遊辦公室、美國商務部。

2023 年 8 月 28 日


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