Washington, DC lance une campagne publicitaire de récupération

(Washington, DC) – Les partenaires du tourisme et de l'hôtellerie de Washington, DC ont dévoilé aujourd'hui une nouvelle campagne publicitaire multicanal de relance du tourisme pour attirer davantage de visiteurs de loisirs nationaux dans la capitale nationale. Le maire de DC, Muriel E. Bowser, a réitéré que DC accueille les visiteurs cet été et au-delà.

"Nous voulons que les gens sachent: DC est ouvert", a déclaré le maire Bowser. « Il nous a fallu plusieurs mois de collaboration pour en arriver là où nous en sommes aujourd'hui, et maintenant nous sommes prêts à accueillir de nouveau les visiteurs dans la capitale nationale. Que vous veniez pour les musées et les monuments ou pour nos restaurants et notre vie nocturne, nous faisons passer le mot que DC a quelque chose pour tout le monde. Les gens connaissent peut-être Washington, mais nous voulons que les visiteurs fassent l'expérience de DC. »

"DC est ouvert et nous voulons que les voyageurs reviennent et découvrent tout ce que nous avons à offrir", a déclaré le maire adjoint à la planification et au développement économique, John Falcicchio. «Grâce à la campagne Experience DC, nous informerons tout le monde de nos quartiers uniques, de notre vie nocturne alléchante, de nos restaurants de classe mondiale et plus encore. Il est également encore temps de participer pour gagner des prix allant de 500 $ à 25,000 XNUMX $ via le DC SHOP, EAT, PLAY, STAY Giveaway, offrant aux gagnants du DMV une pléthore de restaurants, de détaillants, de lieux de divertissement et d'hôtels du district.

« De mars 2020 à avril 2021, nous avons perdu 6.6 milliards de dollars de dépenses de visiteurs. Maintenant, après avoir été sans publicité pour notre destination pendant seize mois, la campagne de reprise nous aidera à accueillir à nouveau les visiteurs à DC et à soutenir le rebond de notre industrie », a déclaré Elliott L. Ferguson II, président et chef de la direction de Destination DC (DDC), l'agence officielle de marketing de destination. organisation pour la capitale nationale. "Nous sommes reconnaissants à Events DC d'avoir financé la campagne de cette année et au maire Bowser d'avoir inclus une allocation marketing de 5 millions de dollars dans son budget pour l'exercice 2022."

« Nous sommes fiers de soutenir nos partenaires à Destination DC alors que nous accueillons les visiteurs dans notre ville », a déclaré Greg O'Dell, président et chef de la direction d'Events DC, l'autorité officielle des congrès et des sports de Washington, DC. « Nous avons été mis à l'épreuve, mais notre communauté est incroyablement forte et résiliente. La campagne de relance tirera parti de la demande refoulée de voyages et présentera DC comme une ville de classe mondiale prête à accueillir des visiteurs de près et de loin. »

Campagne publicitaire

REMARQUE : Voir publicités de campagne et numérique et hors domicile actifs.  

«La recherche montre que près de 70% des voyageurs typiques sont ouverts à l'inspiration de voyage et 74% sont ravis de voyager pour les loisirs en ce moment, à la fois au niveau pandémique, le moment est donc venu de partager avec les consommateurs ce qui rend DC spécial cet été et au-delà », a déclaré Robin McClain, vice-président senior du marketing et des communications, DDC.

La campagne de récupération sur le thème « Experience DC » joue sur l'idée que DC est plus que ce que les consommateurs pourraient initialement associer à la capitale nationale et est enraciné dans des éléments locaux :  

• XNUMX janvier, une agence de création indépendante basée à Washington et fondée par une femme née et élevée dans le district, a été sélectionnée à l'unanimité parmi un groupe de dizaines d'agences à travers le pays pour fournir des services créatifs.  

• Photographe local Jared Soare tourné les images de la campagne.

• Les éléments utilisent une police créée par un artiste local Tré Sceaux, inspiré des affiches de protestation de l'ère des droits civiques.

• Le ton rouge représente le drapeau DC.

• Commercial:

  • La musique est par un groupe local L'arche funk et le légendaire groupe Go-Go Experience Unlimited est présenté.

  • Les patineurs présentés sont les patineurs Lace Em Up dirigés par Kenneth « Rollo » Davis et le X-Rated Skate Group.

  • Les patineurs sont une équipe locale dirigée par Kenneth « Rollo » Davis et le X-Rated Skate Group

  • L'artiste voix off est un poète local Charité Blackwell.

  • La danseuse est la ballerine locale Nya Cunningham.

  • Les huit quartiers de la ville sont capturés pour la campagne dans des endroits tels que REACH au John F. Kennedy Center for the Performing Arts (quartier 2), Hi Lawn à Union Market (quartier 6), No Kisses Bar (quartier 1), Anacostia Roller Rink (quartier 8), entre autres.

Déploiement de la campagne

• Les placements de l'agence d'achat média de DDC, MMGY Global, incluent la télévision numérique, imprimée, avancée (streaming et réseaux vidéo ciblés), audio en streaming, programmatique (réseaux publicitaires ciblés) et hors domicile, complétés par les médias sociaux payants, la recherche et plus.

• Les marchés cibles incluront la région (DC et banlieues environnantes); marché en voiture (ceux à moins de 4 heures de route, y compris New York, Philadelphie, Pittsburgh, Richmond) ; et national (marchés choisis en fonction des données montrant le potentiel et l'intention de voyage)

• Une partie de l'achat est spécifiquement destinée à un public marginalisé, notamment les voyageurs noirs, latins et LGBTQ+. La création et la publicité seront traduites en espagnol.

• La campagne est financée par Events DC. L'achat de médias est de 2.5 millions de dollars, ce qui est distinct du contrat de 400,000 XNUMX $ de January Third.

• Début 2021, DDC a relancé Washington.org. Les publicités numériques se connectent toutes au site, où les visiteurs potentiels trouvent l'inspiration de voyage en fonction de leurs intérêts et des choses à faire été. La campagne est également soutenue par les médias sociaux, le marketing par e-mail et des efforts éditoriaux mérités.

En mai, le maire Bowser et le bureau du maire adjoint pour la planification et le développement économique, en partenariat avec la Restaurant Association Metropolitan Washington, ont lancé le cadeau DC SHOP, EAT, PLAY, STAY pour encourager les résidents et les visiteurs du Maryland et de la Virginie à profiter de tout ce que le District a à offrir et à soutenir les entreprises et les travailleurs alors que nous nous rapprochons d'une meilleure normalité. Grâce au cadeau, 51 gagnants de la région auront la possibilité de gagner des prix et des cartes-cadeaux allant de 500 $ à 25,000 XNUMX $ pour faire du shopping, manger, jouer et séjourner dans une sélection de restaurants, détaillants, lieux de divertissement et hôtels du district. Il est encore temps de participer pour gagner à ramw.org/dc-shop-eat-play-stay-giveaway.

L'été à Washington, DC

• Célébrer le Quatrième de Juillet avec des défilés de quartier et des feux d'artifice fantastiques sur le National Mall.

• D'ici le 27 août, les 17 musées Smithsonian de la région de DC ainsi que le zoo national seront rouverts. Les visiteurs sont tenus de réserver des laissez-passer d'entrée gratuits pour tous les sites : Musée national d'histoire naturelle (18 juin), Musée national d'art africain, Musée national d'art asiatique Freer Gallery (16 juillet), Musée national de l'air et de l'espace, Smithsonian Institution Building (30 juillet) Anacostia Community Museum (6 août), Hirshhorn Museum (20 août), National Postal Museum (27 août).

• Sonner dans la 46e année de Fierté à DC avec des événements d'un mois, y compris Peignez la ville colorée avec fierté et le défilé de cocktails de la Fierté dans la capitale.

• Le tournoi de tennis professionnel Citi Open aura lieu du 31 juillet au 8 août au Rock Creek Park Tennis Center

• RAMW restaurant Week est du 9 au 15 août

Nouveau à DC

• DC accueille cet été deux des six nouveaux hôtels en 2021 : Kimpton Banneker près du Cercle Dupont et Holiday Inn Express Washington DC Centre-ville. La ville compte 19 nouveaux hôtels et 4,300 2021 chambres supplémentaires en préparation à partir de juin XNUMX. Trouver offres d'hôtel sur washington.org.

• La ville a vu une augmentation des halls de restauration communautaires. Situé à Capitol Hill, The Roost, a commencé à ouvrir l'automne dernier avec une brasserie artisanale et un jardin, un bar à cocktails et à vin et un comptoir à sushis. Western Market ouvre ses portes cet été à Foggy Bottom en tant que marché moderne avec plus d'une douzaine de vendeurs d'aliments et de boissons préférés de la ville.

• L'aéroport national Reagan a dévoilé une rénovation d'un milliard de dollars avec un nouveau hall de 1 portes à la fin du printemps, avec des points de contrôle de sécurité supplémentaires devenant opérationnels cet été.

Regard vers l'avenir

• Anniversaires culturels :

  • La Smithsonian Institution: Pour célébrer son 175e anniversaire, le Bâtiment Arts & Industries rouvre au public à la fin de l'automne avec une exposition intitulée FUTURES.

  • Centre John F. Kennedy pour les arts du spectacle: Célébrant le demi-centenaire, une grande réouverture de toutes les scènes et campus est prévue pour septembre.

  • La collection Phillips: Célèbre son 100e anniversaire avec une programmation d'un an.

• 17e DC JazzFest annuel est du 1er au 5 septembre avec un mélange de performances en personne et en direct.

• Balade à vélo DC est un trajet sans voiture de 20 miles à travers la ville le 25 septembre

• Pont commémoratif Frederick Douglass ouvre le 1er octobre. Le projet d'infrastructure de 480 millions de dollars offre plus de connectivité à travers la rivière Anacostia avec des espaces publics.

• La fête colorée par Capital Pride Alliance du 22 au 24 octobre est une nouvelle célébration d'automne avec des expositions spéciales, une programmation et un défilé.

Depuis le 11 juin, DC est ouvert à 100% de sa capacité. Les directives sur les masques suivent le CDC et sont obligatoires dans les transports en commun intérieurs. Les invités doivent passer en revue les protocoles COVID-19 avec les entités avant de participer.

À propos de la destination DC: Destination DC, l'organisation officielle de marketing de destination pour la capitale nationale, est une organisation privée à but non lucratif de 1,000 XNUMX entreprises engagées à promouvoir la région en tant que première destination mondiale de congrès, de tourisme et d'événements spéciaux avec un accent particulier sur les arts, communautés culturelles et historiques. Washington.org.